這是一個(gè)創(chuàng)意迸發(fā)的時(shí)代，這也是一個(gè)創(chuàng)作者百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代。放在過(guò)去，你或許難以想象，一個(gè)喜歡釣魚(yú)的人，居然能夠利用業(yè)余時(shí)間成為垂直領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的一線網(wǎng)紅。

在剛剛過(guò)去的今日頭條生機(jī)大會(huì)上，今日頭條CEO朱文佳公開(kāi)亮相、首次披露今日頭條做搜索的初衷等消息備受矚目，另一個(gè)不容忽視的消息則是今日頭條對(duì)創(chuàng)作者扶持的加大。

在創(chuàng)作者方面，今年今日頭條再一次放大招，推出了新的創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，未來(lái)一年，要幫助一萬(wàn)位創(chuàng)作者月薪過(guò)萬(wàn)。今日頭條正在用自身巨大的流量反哺內(nèi)容創(chuàng)作，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，也能讓今日頭條的內(nèi)容邊界不斷被拓寬，進(jìn)一步提升和鞏固流量池。

釣魚(yú)成網(wǎng)紅！垂直小眾也能出爆款

隨著頭條用戶內(nèi)容消費(fèi)興趣泛化，中長(zhǎng)尾垂直領(lǐng)域逐漸受關(guān)注。25個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的閱讀播放量超過(guò)10億次，14個(gè)垂直領(lǐng)域的閱讀播放量增速超110%。其中，既有情感、搞笑、數(shù)碼等大眾偏好的內(nèi)容，也有釣魚(yú)、國(guó)風(fēng)、設(shè)計(jì)等相對(duì)小眾專業(yè)的垂直領(lǐng)域。不同的用戶在頭條上，都可以找到自己感興趣的內(nèi)容。

“科學(xué)釣魚(yú)創(chuàng)作者就是借助這陣東風(fēng)迅速崛起，出生于1990年的這名創(chuàng)作者本職工作是一名制藥行業(yè)的工程師，現(xiàn)在已經(jīng)是今日頭條釣魚(yú)領(lǐng)域第一個(gè)簽約作者。

“我的創(chuàng)作完全是利用自己的業(yè)余時(shí)間，我每天下班之后吃完飯就開(kāi)始創(chuàng)作，一直工作到12點(diǎn)之后，周六周日更不用說(shuō)，日復(fù)一日。”他笑著說(shuō)道，這已經(jīng)導(dǎo)致自己一年沒(méi)有去好好釣一次魚(yú)。

創(chuàng)作的過(guò)程雖然痛苦，但他依然很開(kāi)心自己能夠成為一名垂直小眾領(lǐng)域的創(chuàng)作者，得到粉絲的認(rèn)可，目前科學(xué)釣魚(yú)在頭條上已經(jīng)擁有超過(guò)60萬(wàn)的粉絲量，粉絲親切稱呼他為科老師，因?yàn)轭I(lǐng)域偏小眾，因此聚集起來(lái)的都是志同道合的人，粉絲黏性極強(qiáng)。

但當(dāng)初從0到1的過(guò)程也并非一帆風(fēng)順，“之所以能實(shí)現(xiàn)從0到1，第一是今日頭條的內(nèi)容推薦機(jī)制以及優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，讓我的粉絲從0到1，”科學(xué)釣魚(yú)創(chuàng)作者感嘆稱，頭條的推薦機(jī)制是去中心化，因此對(duì)于每個(gè)作者來(lái)說(shuō)都相對(duì)公平，只要精細(xì)打磨原創(chuàng)內(nèi)容，就會(huì)和大V一樣被推薦。“當(dāng)時(shí)一個(gè)月不到就突破了10萬(wàn)閱讀。”

其次依靠的則是頭條的多元化變現(xiàn)工具，“我把頭條圖文和視頻帶來(lái)的公域流量轉(zhuǎn)化為粉絲的私域流量，隨后在頭條幫助下我開(kāi)了一個(gè)頭條小店，主要是釣魚(yú)周邊的一些產(chǎn)品，過(guò)去一年以來(lái)，它的好評(píng)率一直保持在97%以上，復(fù)購(gòu)率達(dá)到了70%，成功的讓我實(shí)現(xiàn)了自我循環(huán)，讓我在能夠保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)獲得一份不錯(cuò)的收入。”熱愛(ài)釣魚(yú)讓他十幾年來(lái)鉆研釣魚(yú)知識(shí)，遇到今日頭條的扶持，成就了垂直小眾領(lǐng)域的新爆款。

事實(shí)上，早在2015年，今日頭條便推出千人萬(wàn)元政策，以此鼓勵(lì)扶持創(chuàng)作者；2016年今日頭條宣布拿10億元扶持短視頻；到了2017年，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴宣布，今日頭條推出千人百萬(wàn)粉計(jì)劃，即未來(lái)1年內(nèi)，在平臺(tái)上扶持1000個(gè)擁有100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)；隨后2018年，今日頭條又上線了針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)作者的專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃——青云計(jì)劃。

推出創(chuàng)作者收益計(jì)劃”要讓萬(wàn)人月薪過(guò)萬(wàn)

隨著越來(lái)越多的人加入創(chuàng)作者的行列，對(duì)于創(chuàng)作者而言，商業(yè)變現(xiàn)是一個(gè)不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。為支持創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)，今日頭條始終密切關(guān)注原創(chuàng)且對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持，持續(xù)提升并完善平臺(tái)變現(xiàn)服務(wù)。

這次生機(jī)大會(huì)，今日頭條宣布了新的扶持計(jì)劃——創(chuàng)作者收益計(jì)劃”。其內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋表示：“希望未來(lái)一年，幫助1萬(wàn)位創(chuàng)作者月薪過(guò)萬(wàn)，計(jì)劃將主要從百億流量包、個(gè)性化IP打造和多元變現(xiàn)方式三方面，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收益。”

可以說(shuō)，利用組合拳的方式去扶持優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)內(nèi)容，是這幾年今日頭條一直貫徹的思路。相比于2015年的千人萬(wàn)元計(jì)劃”（即至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入），此次創(chuàng)作者收益計(jì)劃加大了普惠力度。截至目前，今日頭條已有流量分成、現(xiàn)金激勵(lì)、直播、內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容電商、內(nèi)容營(yíng)銷六大工具幫助創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)。

具體來(lái)看，今日頭條將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度，上線微頭條流量分成，擴(kuò)大多體裁創(chuàng)作收益，并上線加油包、粉絲必達(dá)工具，百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并且將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目，打造創(chuàng)作者個(gè)性化IP。此外，創(chuàng)作者IP-UP計(jì)劃也將傾斜20億流量、投入1000萬(wàn)資金，聯(lián)合多位創(chuàng)作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目，多場(chǎng)景服務(wù)創(chuàng)作者IP打造。

數(shù)據(jù)顯示，僅在青云計(jì)劃方面，今日頭條近一年累計(jì)投入6710萬(wàn)元獎(jiǎng)金，先后有1.4萬(wàn)位創(chuàng)作者、12萬(wàn)篇內(nèi)容獲得獎(jiǎng)勵(lì)，目前日均獎(jiǎng)勵(lì)的篇數(shù)是2018年的2.5倍。2019年今日頭條助力創(chuàng)作者營(yíng)收46億元，百萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長(zhǎng)111%。

除了在資金、內(nèi)容變現(xiàn)上對(duì)創(chuàng)作者的鼓勵(lì)和扶持，今日頭條同時(shí)也格外關(guān)注創(chuàng)作體驗(yàn)，推出了一系列課程培訓(xùn)體系助推創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

據(jù)了解，針對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者，今日頭條搭建了1對(duì)1的快速服務(wù)響應(yīng)機(jī)制，并組建了創(chuàng)作者社群。在社群內(nèi)，創(chuàng)作者享有官方創(chuàng)作引導(dǎo)、大咖交流、特色活動(dòng)等專屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)。截至目前，已有2.8萬(wàn)創(chuàng)作者參與培訓(xùn)，相關(guān)課程滿意度達(dá)95%。