如果把短視頻行業(yè)看作一個江湖，那么在即將過去的一年，這個江湖從巨頭紛爭的戰(zhàn)國時代逐漸進入到了“南抖音北快手，中間有個火山口”的三足鼎立態(tài)勢，仿佛江湖格局已定。

然而，在臨近年底的時候，一則重磅消息讓平靜的江湖波瀾再起，中央廣播電視總臺傾全力打造的“央視頻”即將上線。這個被看作“短視頻國家隊”的新平臺，將如何重新定義短視頻，成了短視頻江湖2019年的最大懸念！

6月，在全國各大招聘網(wǎng)站，一則招聘信息悄然上線，幾百人的招聘崗位引來了上萬人的積極響應，發(fā)出這張英雄帖的是中央廣播電視總臺，這是總臺成立之后最大規(guī)模的一次社會招聘，他們中的一部分人，將參與到一項計劃，建設國家級“5G新媒體平臺”——央視頻，此刻，他們并不知道，這個平臺或許將打破短視頻江湖的格局。

在廣發(fā)英雄帖的同時，總臺5G+4K+AI的布局早已開始，去年國慶，總臺4K超高清頻道正式開播。新年伊始，總臺和電信、移動、聯(lián)通、華為簽署框架協(xié)議，與騰訊、阿里、百度密集交流，頂級的朋友圈，一系列的大動作，目的就是建設好國家級5G新媒體平臺。

種種跡象顯示，這將是一個引爆行業(yè)的大新聞，然而，時至今日，外界對于這個平臺依然知之甚少，央視一貫的低調(diào)風格引發(fā)外界紛紛猜測。這究竟是一個什么樣的平臺？

近日，央視主持人康輝拍攝的Vlog 圖片來源：視頻截圖

在招聘信息中有一段簡單的介紹，“央視頻”是中央廣播電視總臺基于5G+4K+AI等新技術，打造的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺。在形態(tài)上以短視頻為主，兼顧長視頻。

短視頻！這個視頻行業(yè)最大的風口，終于迎來了國家隊的強勢進駐！然而，此時非彼時，想在這個風口站住腳，談何容易？

北京CBD，這是北京最著名的商務區(qū)，央視大樓是其中最具標志性的建筑。“央視頻”的辦公地點就在這棟建筑的30層，從這里望下去，可以清晰地俯瞰整個CBD。曾幾何時，央視在視頻領域的地位也是如此，然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，催生出一大批商業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)平臺，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。

2018年，短視頻迎來爆發(fā)期，這一年，今日頭條旗下抖音一夜爆紅，用戶數(shù)量以幾何級暴增，目前，抖音、快手兩大頭部平臺幾乎統(tǒng)治了短視頻的江湖。 

近五年，短視頻平臺在技術和資本的加持下，一路高歌，跑馬圈地，反觀主流媒體，卻成了失落的五年，擁有大量優(yōu)質(zhì)資源的央視、人民日報、新華社等官媒盡管開發(fā)出很多的“爆款”產(chǎn)品，但用人大新聞學院教授宋建武話來說：

“我們面臨著有爆款沒用戶，有流量沒平臺的困境?；ヂ?lián)網(wǎng)上的主要傳播渠道，掌握在商業(yè)平臺手中。”

曾幾何時，廣電系一直是視頻行業(yè)的國家隊，要政策有政策，要資金有資金，要人才有人才，然而，在移動端的沖擊下，仿佛一夜之間，這些巨大優(yōu)勢便化為無形，時至今日，全國廣電媒體都還未建成一個具有超大規(guī)模用戶群體的新媒體平臺。移動優(yōu)先，加快媒體融合，建造一個自主可控的新媒體平臺成為當務之急。

“沒有一個主流媒體自主可控的平臺，就沒有主流媒體的一切。我們失去了平臺，就失去了話語權，這絕不是一個簡單的商業(yè)模式之爭，而是對于主流輿論把控力的爭奪，你可以這樣理解，在沉寂了很長一段時間之后，主流媒體終于開始反擊了！”宋建武說。

在一次“央視頻”的動員會上，中央廣播電視總臺臺長慎海雄就表示：“把央視頻5G新媒體平臺建成總臺新媒體旗艦，并通過真實權威、生動鮮活、輕松快樂的內(nèi)容讓受眾愛不釋手，從而與商業(yè)化視頻終端分庭抗禮，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為推動我們事業(yè)發(fā)展的最大增量。”

沖鋒號角已經(jīng)吹響了，如今，央視頻5G新媒體平臺箭在弦上，蓄勢待發(fā)。外界最大的好奇莫過于，這支“國家級旗艦隊”將如何入局短視頻紅海的“中場戰(zhàn)事”？ 

長久以來，總臺的新媒體資源小、濫、散的問題嚴重，全臺有一千多個各類賬號，村村點火、戶戶冒煙，大量資源浪費嚴重，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然沉睡。

如何將一團散沙攥成一個拳頭。在一次全體大會上，面對總臺大量分散的資源，慎海雄就曾經(jīng)表示：

“長期以來，總臺的內(nèi)容資源散落在各頻道頻率、各欄目，此次總臺下大力氣建設智能化5G新媒體中臺，就是要推動內(nèi)容資源的有效匯聚?？偱_各頻道頻率、欄目、節(jié)目要有大局意識，將內(nèi)容資源釋放出來，匯聚到5G新媒體中臺。”

毫無疑問，央視有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“央視頻”的一個重要任務就是整合激活這些優(yōu)質(zhì)資源，為建設好“央視頻”，總臺給予了“央視頻”十大支持政策。

“單獨給予一個產(chǎn)品這么大的支持力度，這在以前是想都不敢想的，由此可見，總臺對于辦好央視頻的決心之大、力度之大。”央視頻相關人士說。

內(nèi)容上，“央視頻”主打“品質(zhì)”概念，這恰恰是商業(yè)平臺最大的軟肋，一方面，同質(zhì)化甚至娛樂化、低俗化的短視頻產(chǎn)品充斥著市場，另一方面，社會上有品質(zhì)的短視頻內(nèi)容依然供給不足?？偱_在長視頻方面具備無可比擬的優(yōu)勢，在短視頻生產(chǎn)和創(chuàng)作上卻存在不足。因此，調(diào)動全臺投入到高品質(zhì)短視頻的生產(chǎn)創(chuàng)作中，推動原創(chuàng)短視頻的供給側改革，勢在必行。總臺在短視頻創(chuàng)作中兼顧用戶對內(nèi)容偏好、流量偏好的同時，更將承擔起價值觀、文化、知識傳播的重任。

圖片來源：央視官網(wǎng)截圖

在產(chǎn)品形態(tài)上，“央視頻”打破了傳統(tǒng)媒體單一的發(fā)布形式，是主流媒體中的首個視頻社交媒體。將總臺既有的視頻優(yōu)勢與用戶喜愛的社交方式相結合。平臺將匯集全國“有品質(zhì)的短視頻內(nèi)容”。在充分發(fā)揮總臺獨家音視頻優(yōu)勢基礎上，以賬號邏輯進一步聚合社會機構和專業(yè)及準專業(yè)創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造獨特的“賬號森林”體系和傳播生態(tài)，逐步實現(xiàn)從“做內(nèi)容”向“做生態(tài)”進化。

在技術上，“央視頻”主打時下最熱的5G+4K+AI概念，為5G的全面商用提前布局，這是我國第一個建設“大中臺”的主流媒體。大中臺（5G新媒體平臺）+小前臺（央視頻平臺）的設計，全方位統(tǒng)籌協(xié)調(diào)總臺所有節(jié)目資源，讓每個人、每個欄目、每個頻道每時每刻都在參與新媒體內(nèi)容的創(chuàng)作傳播，徹底從技術上、流程上實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通，開創(chuàng)了媒體深度融合的全新模式。

作為國家級主流媒體，中央廣播電視總臺有幾十年視頻內(nèi)容制作和生產(chǎn)的深厚積淀，有數(shù)以萬計高水平的視頻制作專業(yè)人才，有眾多具有強大知名度和影響力的名主持、名評論員、名記者，同時還與騰訊、華為等頂級互聯(lián)網(wǎng)機構和技術服務商強強聯(lián)手，這些都讓央視頻5G新媒體平臺自誕生之日起，就站在了時代的高點。

在慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式上，央視以“世界一流、歷史最好”為目標，為全球電視觀眾奉獻了一道大氣磅礴、震撼人心的視聽盛宴，盡顯大國風采。有人注意到，在天安門廣場的直播大屏上，出現(xiàn)了一個鮮為人知的LOGO，“央視頻”第一次出現(xiàn)在公眾的視野中。此后，閱兵“直播電影”以多種版本走進院線，開創(chuàng)了“直播電影”的全新樣態(tài)，在電影的結尾，都打上了“央視頻”出品的印記，未見其人先聞其聲，還未上線的“央視頻”打出了先聲奪人的第一張牌。 

“這不是一個簡單意義的內(nèi)容聚合和視頻分發(fā)平臺，同時也是一個IP創(chuàng)意平臺。”央視頻相關人士說。

“眼前一亮、聞之一振、愛不釋手”，這是中央廣播電視總臺臺長慎海雄對“央視頻”提出的要求。筆者通過多個信息源了解到，“央視頻”新媒體平臺即將在近期上線，這個備受關注的新平臺將如何亮相，讓我們拭目以待！