主辦方供圖

在第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)上，一批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影集中展映，吸引了海內(nèi)外諸多目光。記者了解到，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)能被進(jìn)一步激發(fā)，不僅促進(jìn)院線觀影人群從一二線城市向三四線城市下沉，還帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的沉淀分析，國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作者們?cè)桨l(fā)能“讀懂”觀眾的觀影取向。

從線下購(gòu)票觀眾到線上消費(fèi)用戶

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，公眾對(duì)于電影的消費(fèi)習(xí)慣亦發(fā)生改變，圍繞電影話題開(kāi)展的彈幕、周邊視頻等新互動(dòng)方式涌現(xiàn)，線上觀影趨于多元化的內(nèi)容選擇，促使電影“觀眾”向電影“用戶”角色轉(zhuǎn)變。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶（包含短視頻用戶）規(guī)模達(dá)到7.59億，較上年增長(zhǎng)3391萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的88.8%。

在本屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)由騰訊影業(yè)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)之夜”分論壇上，貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊表示，在線購(gòu)票已成為當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影觀眾觀影消費(fèi)的主要方式，從2016年至2019年，票務(wù)線上化率呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，目前票務(wù)線上化率已接近九成。而相較于一二線城市的增長(zhǎng)速度，三四線城市觀影者選擇通過(guò)線上購(gòu)票的增長(zhǎng)率更高，充分說(shuō)明下沉市場(chǎng)對(duì)近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的認(rèn)可度。

為滿足年輕用戶在觀影時(shí)線上互動(dòng)的需求，視頻彈幕也成為助推國(guó)產(chǎn)電影在年輕觀眾群體中賣座的催化劑。2017年到2019年，無(wú)論是原先電影的線上總彈幕量，還是片均彈幕量均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。由騰訊公司和貓眼娛樂(lè)聯(lián)合出品的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)展研究報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)電影始終占據(jù)彈幕量冠軍席位，2017年《戰(zhàn)狼2》當(dāng)年彈幕總量為247745條，2018年《悲傷逆流成河》當(dāng)年彈幕總量為500628條。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)讓影片創(chuàng)作者“讀懂”觀眾

在超八成觀影者選擇通過(guò)手機(jī)APP等終端購(gòu)買電影票的背景下，線上打分、觀后影評(píng)等用戶行為也讓創(chuàng)作者更容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來(lái)看明白自己的影片品質(zhì)，更好“讀懂”觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影未來(lái)發(fā)展的期待。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在以網(wǎng)絡(luò)播放為主渠道的網(wǎng)絡(luò)電影中，對(duì)用戶在線觀看行為可以進(jìn)行大數(shù)據(jù)的量化追蹤和分析優(yōu)化。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶在觀看一部網(wǎng)絡(luò)電影中跳出、回看、拖拽快進(jìn)、倍速播放、彈幕評(píng)論等觀影行為，可以非常直觀地讓片方了解到用戶對(duì)于具體電影內(nèi)容的偏好，針對(duì)性優(yōu)化以提升觀影體驗(yàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)的快速提升。

“以前是線下口口相傳，現(xiàn)在通過(guò)朋友圈‘曬票根’‘發(fā)評(píng)論’等方式，讓更多觀眾可以快速了解影片質(zhì)量。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認(rèn)為，對(duì)院線影片評(píng)價(jià)方式的轉(zhuǎn)變，觀眾更為迅速地“用腳投票”，選擇自己喜歡的內(nèi)容，整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)也越來(lái)越重視觀眾的口碑，客觀上縮短了口碑與票房的鏈路，從而推動(dòng)電影創(chuàng)作向更貼合用戶需求的精品化之路提升。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給國(guó)產(chǎn)電影未來(lái)留下期待

在人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)優(yōu)化步入全面數(shù)字化，將給觀影者帶來(lái)全新的觀影體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝

相比于國(guó)外，中國(guó)電影市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)是檔期效應(yīng)更加明顯，春節(jié)檔、賀歲檔、暑期檔、國(guó)慶檔常常集中產(chǎn)出爆款。阿里文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷表示，2019年春節(jié)期間，淘票票平臺(tái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔的觀影高峰期一天有近1億人次在觀影。這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，顯示出中國(guó)觀眾極大的觀影熱情。

盡管當(dāng)前電影市場(chǎng)增速放緩，但爆款的體量越來(lái)越大。熱門檔期里，大體量的電影票房高達(dá)二三十億元，頭部效應(yīng)也越發(fā)明顯。記者了解到，相較國(guó)外，中國(guó)的購(gòu)票線上化率高達(dá)85%以上，而這個(gè)數(shù)據(jù)在美國(guó)只有不到40%，新技術(shù)驅(qū)動(dòng)是中國(guó)電影市場(chǎng)依然保持相對(duì)高增速的重要原因。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)電影未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。二者從相加到相融，意味著電影的生產(chǎn)與傳播正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型和格局重塑，也預(yù)示著中國(guó)電影未來(lái)將在充滿機(jī)遇的環(huán)境下，持續(xù)探索新時(shí)代的內(nèi)容表達(dá)方式和新商業(yè)模式。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)