每經(jīng)記者 黃辛旭    每經(jīng)編輯 段思瑤    

“在技術(shù)推動下，新媒體的的傳播形式逐漸多元化，對于企業(yè)傳播者來說這是一個(gè)新的挑戰(zhàn)和課題。”捷豹路虎中國企業(yè)社會責(zé)任及媒體關(guān)系副總裁陳征在“第十一屆中國獵車榜”頒獎典禮上表示。

信息時(shí)代背景下，當(dāng)下的信息傳輸通道正變得多種多樣。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺、電臺等媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道結(jié)合起來，衍生出不同種類的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾。

對車企而言，需要通過不同平臺向更多年輕用戶傳遞企業(yè)社會責(zé)任理念和品牌文化。在此傳播過程中，如何以內(nèi)容驅(qū)動平臺、如何做到精準(zhǔn)傳播以及如何與用戶即時(shí)交互成為車企傳播痛點(diǎn)。

捷豹路虎在新媒體傳播中嘗試短視頻、系列IP欄目等多平臺矩陣，讓更多年輕用戶接觸到捷豹路虎品牌，對于提升品牌形象的活力具有一定的幫助。

基于此，捷豹路虎中國在由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“第十一屆中國獵車榜”頒獎典禮上，獲得了“獵車·2019年度杰出新媒體傳播企業(yè)”獎項(xiàng)。

陳征表示：“在新形勢下，我們面臨著非常多的挑戰(zhàn)，如今獲得這樣的殊榮對捷豹路虎是一份鼓勵。我們希望在今后的工作中，能夠以非潮流的形式跟進(jìn)最新話題，讓消費(fèi)者展現(xiàn)最有感知力、最有溫度、最鮮活的品牌形象。”