每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

消費(fèi)已是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。2018年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額跨過(guò)5.5萬(wàn)億美元大關(guān)，僅略低于美國(guó)同期的6萬(wàn)億美元。同時(shí)，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程也在持續(xù)推進(jìn)，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從基礎(chǔ)的吃穿型消費(fèi)向發(fā)展和享受型消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)折射著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。但具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，到底體現(xiàn)在了哪些方面？

11月30日，蘇寧金融研究院、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣研究所聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告（2019）》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）顯示，從實(shí)物類、服務(wù)類、業(yè)態(tài)類和下沉市場(chǎng)四個(gè)維度可以看出，我國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

同時(shí)《報(bào)告》顯示，從2019年全國(guó)各省市自治區(qū)居民消費(fèi)升級(jí)綜合水平來(lái)看，北京、上海、浙江、江蘇、廣東仍為第一梯隊(duì)；廣西、云南、陜西、貴州、江西、新疆、甘肅、山西、黑龍江、西藏位于第三梯隊(duì)；其他省市區(qū)處于第二梯隊(duì)。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任助理付一夫在解讀《報(bào)告》時(shí)表示，居民收入水平的提升驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品類升級(jí)，而新技術(shù)的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，相互作用下，中國(guó)居民的消費(fèi)升級(jí)發(fā)展水平正穩(wěn)步提升。

人均收入增速放緩引發(fā)消費(fèi)下行擔(dān)憂？

消費(fèi)升級(jí)已是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的大勢(shì)所趨，但也可以看到，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入22882元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.1%，低于同期6.2%的GDP增速，也低于去年同期6.6%的實(shí)際增長(zhǎng)。這也引發(fā)了部分人士對(duì)收入增速放緩和消費(fèi)市場(chǎng)下行的擔(dān)憂。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任助理付一夫解讀《中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告（2019）》

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn) 攝

對(duì)此，付一夫表示，雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力增大等因素影響，居民收入增速有逐漸放緩的趨勢(shì)，但總體上看，居民收入與GDP仍然保持了同步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，且6.1%和6.2%的差距不大，這反映了中國(guó)居民切實(shí)享受到了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利。至于未來(lái)居民收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)如何，歸根結(jié)底要取決于國(guó)民經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展形勢(shì)。目前來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體上平穩(wěn)發(fā)展且韌性十足。

不止于此，付一夫還表示，當(dāng)前我國(guó)居民的消費(fèi)升級(jí)水平也在穩(wěn)步提升。

根據(jù)《報(bào)告》，全國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)綜合指數(shù)由2013年的0.341，上升至2019年的0.378，年均增速約1.73%。據(jù)了解，中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)指數(shù)，是通過(guò)融合有關(guān)官方宏觀和行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從多個(gè)維度來(lái)對(duì)中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)結(jié)構(gòu)及質(zhì)量的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行量化評(píng)估。

具體來(lái)說(shuō)，全國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)綜合指數(shù)的演變趨勢(shì)集中體現(xiàn)在了四個(gè)方面，包括經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不斷增強(qiáng)，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化；宏觀層面居民消費(fèi)升級(jí)形勢(shì)向好；實(shí)物類與服務(wù)類消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)穩(wěn)健；線上線下蓬勃發(fā)展，消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷進(jìn)步。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，一方面在于科技，另一方面在于擴(kuò)內(nèi)需。”付一夫表示，居民收入水平提升驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品類升級(jí)，新技術(shù)的應(yīng)用則驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、電子商務(wù)的普及以及新零售的風(fēng)起云涌，不僅讓消費(fèi)者的消費(fèi)方式變得豐富多彩，也使得消費(fèi)者收獲了更為方便、快捷和酷炫的購(gòu)物體驗(yàn)，相較于以往單一的買(mǎi)賣(mài)商品，消費(fèi)正成為消費(fèi)者生活方式的體現(xiàn)。

實(shí)物、服務(wù)、業(yè)態(tài)、下沉四維度力挺消費(fèi)升級(jí)

居民的消費(fèi)升級(jí)可以從消費(fèi)市場(chǎng)上的種種變化得到驗(yàn)證。對(duì)此，《報(bào)告》中顯示，這些變化可以大致總結(jié)為實(shí)物類、服務(wù)類、業(yè)態(tài)類和下沉市場(chǎng)四個(gè)維度。

就實(shí)物類消費(fèi)而言，《報(bào)告》中稱，隨著生活日用品的品質(zhì)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，智能家居、智能電子產(chǎn)品正成為流行趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯；同時(shí)，交通工具消費(fèi)呈現(xiàn)出市場(chǎng)化、高端化趨勢(shì)，新能源汽車、豪華小轎車消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)向好；此外，美妝護(hù)膚品、高端美容儀、奢侈品也受到消費(fèi)者追隨。

服務(wù)類消費(fèi)則是近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的新亮點(diǎn)。對(duì)此，《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)在線教育、在線理財(cái)?shù)南M(fèi)支出占比逐年提升；在大眾餐飲方面，消費(fèi)者越發(fā)注重就餐環(huán)境與氛圍，新餐飲消費(fèi)需求進(jìn)而對(duì)商家提出了更高的、全鏈條式的要求；藝術(shù)熏陶、影院觀影等多樣化的休閑娛樂(lè)選擇成為消費(fèi)市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)；此外，知識(shí)付費(fèi)興起、早教行業(yè)和休閑旅游行業(yè)發(fā)展，以及醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域也正成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不只體現(xiàn)在消費(fèi)品類上，隨著商業(yè)業(yè)態(tài)的升級(jí)，也進(jìn)一步推動(dòng)了居民的消費(fèi)升級(jí)?！秷?bào)告》中提出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物當(dāng)前仍處于高速增長(zhǎng)的黃金期，同時(shí)，隨著各類零售新物種涌現(xiàn)，跨場(chǎng)景融合趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)顯著提升；此外，諸如點(diǎn)播影院、抓娃娃機(jī)、線下迷你KTV等新興業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

另外，在下沉市場(chǎng)中，近幾年的農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際同比增速一直顯著高于城鎮(zhèn)居民，相應(yīng)地，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出實(shí)際同比增速也高于城鎮(zhèn)居民；同時(shí)，由于房貸、房租、車貸壓力較小，三線城市與農(nóng)村居民的消費(fèi)信心更加強(qiáng)烈；另外，隨著跨境電商的發(fā)展，海淘在下沉市場(chǎng)越發(fā)盛行；此外，“小鎮(zhèn)青年”在游戲、直播、短視頻等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的消費(fèi)也有顯著提升。

對(duì)于上述變化，付一夫在解讀《報(bào)告》時(shí)表示，消費(fèi)升級(jí)背后是消費(fèi)人群的變化。尤其是隨著中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴(kuò)大，這部分人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，對(duì)于生活的需求不再局限于過(guò)往對(duì)于物質(zhì)層面的追求，消費(fèi)理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;滿足自身情感需求的消費(fèi)”，且相較于關(guān)注奢侈品更偏向于高性價(jià)比、高質(zhì)量商品，他們已成為品質(zhì)消費(fèi)的重要推動(dòng)力。