每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

2019年以來，食品飲料行業(yè)在資本市場(chǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)一直引人注目，與此同時(shí)，食品飲料類企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不可忽視。

隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的深入和相關(guān)政策的落實(shí)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)不是企業(yè)發(fā)展的唯一目標(biāo)，擁有更高市值的企業(yè)更應(yīng)該擔(dān)起身上的社會(huì)責(zé)任，在完成其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)社會(huì)、環(huán)境、消費(fèi)者及其他利益相關(guān)方踐行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步落實(shí)“可持續(xù)發(fā)展”和“綠色中國(guó)”的發(fā)展理念。

食品飲料類企業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理與踐行情況究竟如何？美好商業(yè)研究中心攜手國(guó)內(nèi)著名CSR研究機(jī)構(gòu)商道縱橫，根據(jù)企業(yè)2018年市值排名，從A股和H股上市食品飲料業(yè)公司中選取TOP30的企業(yè)作為調(diào)查對(duì)象，綜合企業(yè)CSR報(bào)告，企業(yè)社會(huì)責(zé)任口碑微博投票，行業(yè)專家、營(yíng)銷專家、美好商業(yè)研究中心評(píng)分五項(xiàng)指標(biāo)對(duì)包括貴州茅臺(tái)、五糧液、海天味業(yè)、伊利股份等在內(nèi)的30家企業(yè)進(jìn)行了社會(huì)責(zé)任評(píng)估。通過對(duì)2018市值排名靠前的30家公司（截至2018年收盤）的社會(huì)責(zé)任評(píng)估，可以幫助我們了解當(dāng)前食品飲料行業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀及對(duì)外溝通的情況。

結(jié)論1：食品飲料類企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)估平均得分38.92

食品飲料類企業(yè)社會(huì)責(zé)任總體評(píng)估結(jié)果不理想。

綜合企業(yè)CSR報(bào)告、企業(yè)社會(huì)責(zé)任口碑微博投票、行業(yè)專家、營(yíng)銷專家、美好商業(yè)研究中心評(píng)分五項(xiàng)指標(biāo)，滿分為100分。60-70分僅有伊利股份、青島啤酒2家，僅占總數(shù)的6.67%；50-60分僅涪陵榨菜、蒙牛乳業(yè)、新希望3家，占總數(shù)的10%；40-50分有五糧液、雙匯發(fā)展、華潤(rùn)啤酒、洋河股份、貴州茅臺(tái)、燕京啤酒6家，占總數(shù)的20%；30-40分值企業(yè)最多，有瀘州老窖、山西汾酒、順鑫農(nóng)業(yè)、海天味業(yè)、安琪酵母、廣州酒家、湯臣倍健、張?jiān)、達(dá)利食品、中糧糖業(yè)、古井貢酒、中炬高新、桃李面包、水井坊、梅花生物，共15家，占總數(shù)的50%；分值最低的20-30分企業(yè)有迎駕貢酒、華寶股份、口子窖、今世緣4家，占總數(shù)的13.33%。

（圖片來源：每經(jīng)編輯 劉國(guó)梅 制圖）

30家企業(yè)中，最高分為伊利股份，66.50分；最低分為今世緣，26.03分；平均得分為38.92，共13家在平均分值以上，剩余17家，即30家企業(yè)的56.67%皆在平均值以下。且，最高分與最低分的差值，即40.47分，甚至高于30家企業(yè)平均得分，可見不同企業(yè)評(píng)估結(jié)果差距相當(dāng)大。

結(jié)論2：乳業(yè)類企業(yè)社會(huì)責(zé)任總評(píng)表現(xiàn)最好

乳業(yè)類企業(yè)社會(huì)責(zé)任總評(píng)估結(jié)果在5個(gè)行業(yè)細(xì)分組中表現(xiàn)最好，啤酒類企業(yè)總評(píng)估結(jié)果較好，食品綜合類、白酒企業(yè)在總排名中分布較散，調(diào)味品類企業(yè)表現(xiàn)相對(duì)較差。

3家乳業(yè)公司中，伊利股份為30家企業(yè)中第一名，蒙牛乳業(yè)和新希望分別為第四和第五；3家啤酒公司中，青島啤酒以63.57分居第二名，華潤(rùn)啤酒、燕京啤酒分別位于總排名的第八名和第十一名；排名前十的企業(yè)中，僅涪陵榨菜、雙匯發(fā)展2家為食品綜合類，五糧液、洋河股份、貴州茅臺(tái)3家為白酒類企業(yè)，且在前十中排名相對(duì)靠后；3家調(diào)味品企業(yè)均未進(jìn)入前十名，除海天味業(yè)排名第十五名外，中糧糖業(yè)和中炬高新都位于排行榜21-30名。

（圖片來源：每經(jīng)編輯  劉國(guó)梅  制圖）

結(jié)論3：超1/3公司（共11家）未發(fā)布CSR報(bào)告

30家公司中，超1/3公司（共11家）未發(fā)布CSR報(bào)告。發(fā)布了CSR報(bào)告的企業(yè)，大多數(shù)其他幾項(xiàng)指標(biāo)得分也相對(duì)較高，且排名相對(duì)靠前。排名前十的企業(yè)中僅涪陵榨菜、貴州茅臺(tái)兩家未發(fā)布2018或2017年的企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告；其余9家未發(fā)布CSR報(bào)告的公司大多排名靠后，皆在前14名以外；排名最后5名公司中，除梅花生物外，均未發(fā)布CSR報(bào)告。

（圖片來源：每經(jīng)編輯  劉國(guó)梅  制圖）

去年我們對(duì)滬深300指數(shù)成分股公司進(jìn)行了CSR報(bào)告實(shí)質(zhì)性分析，最終共有42家企業(yè)從未發(fā)過社會(huì)責(zé)任報(bào)告。（另有8家企業(yè)所屬行業(yè)截至報(bào)告發(fā)布時(shí)皆未納入MQI指引）。對(duì)比此次食品飲料行業(yè)30家公司調(diào)查來看，食品飲料行業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布率明顯低于滬深300總體發(fā)布水平。

結(jié)論4：涪陵榨菜口碑最好

伴隨著消費(fèi)分級(jí)，方便面和榨菜一直今年以來市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)，這可能影響到我們調(diào)查對(duì)象的情緒，尤其在微博投票中，我們發(fā)現(xiàn)涪陵榨菜的分值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他公司。

我們對(duì)于CSR報(bào)告的分析，分?jǐn)?shù)情況波動(dòng)較大，在發(fā)布了社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)中，最高分為12分（披露率50%），最低分為3分（披露率10%）。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任口碑微博投票結(jié)果為5項(xiàng)指標(biāo)中波動(dòng)最大的一項(xiàng)，其中以涪陵榨菜28.86分（962票）為最高，且明顯高于其他公司；中炬高新1.47分（49票）為最低，且其實(shí)際得票數(shù)與最高得票數(shù)相差913票。

行業(yè)專家、營(yíng)銷專家、美好商業(yè)研究中心對(duì)30家企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)分波動(dòng)較小，但不同專家評(píng)分指標(biāo)也有其各自的特點(diǎn)。

（圖片來源：每經(jīng)編輯  劉國(guó)梅  制圖）

行業(yè)專家在30家公司中給予評(píng)分較高的最終也基本集中在30家公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任總排名前十的企業(yè)中，如最終排名第一、第二、第四、第八、第十的五家公司，分別也是行業(yè)專家評(píng)分中排名前五的公司。營(yíng)銷專家對(duì)30家公司的社會(huì)責(zé)任評(píng)分明顯與企業(yè)市值排名相關(guān)度更高。美好商業(yè)就社會(huì)責(zé)任評(píng)分較高的企業(yè)也大多也是最終總排名靠前的企業(yè)，但有個(gè)別最終靠前的企業(yè)在美好商業(yè)研究中心所得分值并不高，且這些企業(yè)，如最終排名第一的伊利股份、排名第四的蒙牛乳業(yè)和排名第七的雙匯發(fā)展在美好商業(yè)研究中心評(píng)分中均基本已屬于排名最靠后的位置。

總體來看，美好商業(yè)研究中心此次摒棄單一的CSR報(bào)告，增加大眾消費(fèi)者、行業(yè)專家、營(yíng)銷專家、美好商業(yè)研究中心多個(gè)視角對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，是對(duì)當(dāng)下食品飲料行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理與實(shí)踐現(xiàn)狀的多角度認(rèn)知嘗試。通過五項(xiàng)指標(biāo)的調(diào)查結(jié)果分析，我們希望不僅可以更多面地了解食品飲料行業(yè)在大眾消費(fèi)者、行業(yè)專家、營(yíng)銷專家等更多視角下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任畫像，也可以為食品飲料行業(yè)相關(guān)企業(yè)發(fā)展提供更多元化的視角反饋，從而幫助企業(yè)更積極地踐行社會(huì)責(zé)任之外，還能根據(jù)不同指標(biāo)調(diào)查結(jié)果從產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳、運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)等方面作出調(diào)整。

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