每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

 在北京飄起漫天雪花、朋友圈又被大雪刷屏的時(shí)候，海南的天氣依舊炎熱。在?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社附近，一個(gè)個(gè)穿著時(shí)尚的年輕人步履匆匆，一路上，不時(shí)能遇到幾個(gè)穿著英雄聯(lián)盟游戲人物的coser，他們都是為了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）全明星周末而來(lái)。

11月30日-12月1日，2019LPL全明星周末（All Star）在海口舉辦，和以往電競(jìng)賽事殘酷的“你死我活”不同，全明星周末的氣氛明顯更加輕松，明星選手們賽前還有模有樣地走了紅毯。每經(jīng)記者了解到，LPL All Star的定位是大眾化、職業(yè)化，本屆LPL全明星周末是歷史首次以單個(gè)賽區(qū)舉行的全新賽事。

騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，LPL一直在做很多破圈，做更大眾化的東西，“接下來(lái)我們會(huì)探索一些影視化的發(fā)展，希望幾年以后真的可以有一部英雄聯(lián)盟電競(jìng)的影視作品能夠出現(xiàn)。”

挖掘C端潛力 未來(lái)LPL將探索影視化

在今年英雄聯(lián)盟八周年的現(xiàn)場(chǎng)，金亦波宣布了LPL一項(xiàng)新賽事：LPL全明星周末。隨著電競(jìng)的快速發(fā)展，職業(yè)選手職業(yè)選手在大眾視野中的曝光度越來(lái)越高，好成績(jī)帶動(dòng)了戰(zhàn)隊(duì)的人氣，也讓職業(yè)選手們不可避免地明星化發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)在電競(jìng)市場(chǎng)中的重要性逐漸攀升，想要進(jìn)一步挖掘國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶市場(chǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)是一個(gè)很重要的突破口。

全明星賽則是LPL挖掘C端消費(fèi)力、擴(kuò)大電競(jìng)用戶市場(chǎng)的一次重要的嘗試。熟悉NBA比賽的觀眾對(duì)全明星周末這個(gè)概念一定不陌生，1951年首屆NBA全明星賽舉辦，經(jīng)過(guò)多年演變，如今的全明星賽已經(jīng)發(fā)展成為“全明星周末”。在這之前游戲公司拳頭就已經(jīng)會(huì)在每年的世界賽打完后舉辦全明星賽事，但作為單個(gè)賽區(qū)為維度的全明星周末賽事，LPL尚屬頭一家。

圖片來(lái)源：主辦方提供

相比正賽，全明星賽具有更少的嚴(yán)肅競(jìng)技元素，而取代以更多的娛樂(lè)元素。這次LPL全明星賽可以說(shuō)用盡洪荒之力來(lái)吸引粉絲，年度新秀中單Knight9、世界賽明星選手TheShy、冠軍中單Doinb都來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，這次全明星賽還邀請(qǐng)了LPL中屬于傳承至今的兩大豪門(mén)WE與IG，這兩只戰(zhàn)隊(duì)的退役隊(duì)員在現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)了“上古戰(zhàn)場(chǎng)”，吸引了不少老粉的目光。

在海口比賽現(xiàn)場(chǎng)，每經(jīng)記者看到，粉絲應(yīng)援物的售賣點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)，臨時(shí)的餐飲點(diǎn)也會(huì)排滿長(zhǎng)隊(duì)，加上門(mén)票售賣等，在現(xiàn)場(chǎng)記者了解到，票價(jià)最高已經(jīng)被炒到超過(guò)2000元?？梢钥闯觯姼?jìng)C端消費(fèi)力開(kāi)始顯現(xiàn)。

實(shí)際上，對(duì)于C端，LPL早有想法。金亦波告訴記者，2019年電競(jìng)面臨的挑戰(zhàn)和以往類似，首先是希望社會(huì)能夠更加認(rèn)可電競(jìng)發(fā)展，其次則是希望電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化能夠更好，最后則是人才稀缺。“現(xiàn)在我們的商業(yè)化還是比較依賴To B的，我們?cè)瓉?lái)提出我們希望在To C商業(yè)化方面做出發(fā)展。”

要想在To C上做出成績(jī)，破圈勢(shì)在必行。LPL一直在做很多破圈、更大眾化的東西，目前已經(jīng)有音樂(lè)節(jié)、全明星周末以及基于LPL的真人秀《超越吧！英雄》等。今年10月份官方也公布了英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理的游戲產(chǎn)品。金亦波表示，這些產(chǎn)品和IP的組成，都是希望能夠擴(kuò)大英雄聯(lián)盟和英雄聯(lián)盟電競(jìng)的影響力。

金亦波透露，“未來(lái)我們會(huì)探索一些影視化的發(fā)展，這是一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程，我們會(huì)積極探索這個(gè)方向。我們也希望借鑒LPL現(xiàn)在破圈的經(jīng)驗(yàn)把S10真正打造成一個(gè)全民破大圈的事件，真正像世界杯一樣有影響力的賽事。”

電競(jìng)品牌帶貨能力需要突破

根據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2019電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2019年全球電競(jìng)核心愛(ài)好者將達(dá)2.01億人，非核心電競(jìng)觀眾將達(dá)到2.53億人，中國(guó)核心電競(jìng)愛(ài)好者達(dá)7500萬(wàn)，是全球電競(jìng)核心愛(ài)好者最多的國(guó)家。中國(guó)用戶的觀賽熱情也肉眼可見(jiàn)，2018LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次超過(guò)150億，2018LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)25億小時(shí)。

11月10日晚，英雄聯(lián)盟S9全球總決賽上，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)FPX成功奪冠，F(xiàn)PX是一支新隊(duì)伍，建隊(duì)不到2年。這樣的成績(jī)，在金亦波看來(lái)，很大一部分原因是在于賽區(qū)聯(lián)盟化的改革對(duì)成績(jī)有推動(dòng)作用。

圖片來(lái)源：主辦方提供

金亦波認(rèn)為，聯(lián)盟化對(duì)成績(jī)的驅(qū)動(dòng)有兩個(gè)方面，首先是引入了一些有實(shí)力、有管理經(jīng)驗(yàn)、愿意長(zhǎng)期投入的俱樂(lè)部，去幫助推動(dòng)整個(gè)英雄聯(lián)盟電競(jìng)在中國(guó)的發(fā)展。“舉一個(gè)最好的例子就是FPX俱樂(lè)部，它其實(shí)也是兩年前我們實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟化過(guò)程中引入的一個(gè)新的俱樂(lè)部，經(jīng)過(guò)兩年，就從一個(gè)新軍蛻變?yōu)橛⑿勐?lián)盟拿到冠軍的一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)。”其次，聯(lián)盟化意味著所有投資人、合作伙伴對(duì)這個(gè)體系可以有更長(zhǎng)久的投入和更長(zhǎng)期的期待，而不只是一個(gè)短期的聲音。

騰競(jìng)體育在年初提出了“三年內(nèi)三個(gè)目標(biāo)：聯(lián)盟總收入10億，聯(lián)盟觀賽時(shí)長(zhǎng)40億，LPL成為中國(guó)最具價(jià)值的體育IP之一。”對(duì)于目標(biāo)完成情況，金亦波也回應(yīng)媒體稱，騰競(jìng)體育有信心在三年達(dá)成，“我們的商業(yè)化收入確實(shí)比去年有很大提升。”

但是無(wú)論是LPL還是其他賽事，電競(jìng)商業(yè)化的深度和廣度依然有待探索。從奔馳到Nike到KFC再到OPPO，LPL和國(guó)內(nèi)外大品牌建立了深度合作。同樣也是騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO的林松則告訴記者，如果可以，我希望驅(qū)動(dòng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠以更快的速度完成之前提到的3年計(jì)劃，甚至更高標(biāo)準(zhǔn)的完成3年計(jì)劃。

但他也坦言，現(xiàn)在電競(jìng)的商業(yè)化方面依然存在痛點(diǎn)和難點(diǎn)。“第一個(gè)我覺(jué)得是電競(jìng)品牌的帶貨能力。如何在提高我們合作伙伴品牌價(jià)值的同時(shí)，給他更多實(shí)際的好處，我覺(jué)得這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。”

另一方面則是英雄聯(lián)盟電競(jìng)的廣告或者合作伙伴，不僅是賣媒體資源，而是要做品牌鏈接，“但如果你讓我捫心自問(wèn)是不是真正做到了像NBA或者像英超這樣的一種合作的深度，我認(rèn)為我們還是有距離的。”林松認(rèn)為，希望2020以及未來(lái)的商業(yè)化合作中，把聯(lián)盟、俱樂(lè)部的資源、能量、特點(diǎn)一起融合進(jìn)來(lái)，一起來(lái)唱好這出舞臺(tái)劇。