每經(jīng)記者 鄢銀嬋    每經(jīng)編輯 張海妮    

王老吉藥業(yè)與林丹夫婦共同發(fā)布?xì)馀菥飘a(chǎn)品 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“涼茶大佬”王老吉正在給自己貼上更多的標(biāo)簽。

12月3日下午，在重慶召開(kāi)的2019年廣藥集團(tuán)戰(zhàn)略合作研討會(huì)上，廣藥集團(tuán)旗下的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱王老吉藥業(yè)）與謝杏芳、林丹創(chuàng)立的杜芬國(guó)際共同成立合資公司——廣州杜芬健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣州杜芬）。

王老吉藥業(yè)向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，廣州杜芬將根據(jù)“80后”、“90后”消費(fèi)者的需求專注于家庭營(yíng)養(yǎng)與健康。而廣州杜芬首個(gè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品為“刺檸吉?dú)馀菥?rdquo;，并非傳統(tǒng)意義上的“大健康”產(chǎn)品。

分析認(rèn)為，一方面隨著消費(fèi)者在飲食健康上的關(guān)注度愈來(lái)愈高，低酒精飲料細(xì)分市場(chǎng)正成為飲料企業(yè)和酒企扎堆比拼的競(jìng)技場(chǎng)；另一方面，對(duì)王老吉藥業(yè)而言，也有意改變消費(fèi)者對(duì)其刻板的涼茶印象，今年以來(lái)便推出了多款非涼茶類的功能飲料。

值得注意的是，玩跨界，王老吉早就不是新手，比如2016年的王老吉核桃露、2018年的王老吉可樂(lè)等，但這些新品的銷(xiāo)量距離其主打的涼茶相去甚遠(yuǎn)，此次跨界賣(mài)“酒”成效如何？也還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

氣泡酒成跨界熱門(mén)

氣泡酒市場(chǎng)又迎來(lái)新選手。

在12月3日下午的2019年廣藥集團(tuán)戰(zhàn)略合作研討會(huì)上，廣藥集團(tuán)除了宣布其國(guó)際業(yè)務(wù)總部項(xiàng)目已確定落戶澳門(mén)地區(qū)外，還發(fā)布了一項(xiàng)新合作：旗下全資子公司王老吉藥業(yè)與謝杏芳、林丹創(chuàng)立的杜芬國(guó)際合資成立廣州杜芬。

啟信寶信息顯示，林丹持股20%的萬(wàn)國(guó)城（廣州）國(guó)際商貿(mào)有限公司持有“Doreen杜芬”品牌，后者為謝杏芳參與打造的孕嬰童用品品牌。

令外界好奇的是，這兩家企業(yè)合作的方向是什么？王老吉藥業(yè)表示，合作雙方將借助杜芬國(guó)際的世界冠軍背景、迎合新趨勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)模式、依托王老吉藥業(yè)的渠道資源能力及品牌營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)勢(shì)發(fā)力大健康領(lǐng)域。

“未來(lái)合資公司會(huì)聚焦孕童類和成人健康等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也會(huì)涉及很多保健類產(chǎn)品。而在合資公司具體的股權(quán)分配上，王老吉藥業(yè)占39%，杜芬國(guó)際占41%，剩余的20%用于新公司的股權(quán)激勵(lì)。”王老吉藥業(yè)副總裁賀慶在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，合資公司的總注冊(cè)資本目前還不方便透露。

不過(guò)上述股權(quán)比例記者尚未通過(guò)第三方平臺(tái)得以佐證，目前有關(guān)廣州杜芬的工商資料尚無(wú)法查詢到。

引人關(guān)注的是，當(dāng)天廣州杜芬還發(fā)布了其首款新品——刺檸吉?dú)馀菥?。公開(kāi)資料顯示，這也是王老吉藥業(yè)首次將產(chǎn)品觸角延伸至酒精飲料領(lǐng)域。

“氣泡酒這兩年比較火，相繼進(jìn)入的公司也不少。”一白酒行業(yè)人士表示，就以近期為例，江小白就在9月份推出了“檸檬氣泡酒”，低酒精飲料正受到更多的年輕人喜愛(ài)。

“另外一方面，氣泡酒市場(chǎng)份額占比還較小，即使在葡萄酒的細(xì)分領(lǐng)域中，氣泡酒的占比可能還不到2%。”該人士還稱，在德國(guó)，靜止葡萄酒和氣泡酒的消費(fèi)比例在5：1，差距懸殊，可追趕空間較大。此外，據(jù)GlobalData預(yù)測(cè)，2017年到2021年五年間，全球氣泡酒的銷(xiāo)量將增長(zhǎng)2.1%，而整個(gè)葡萄酒品類僅增長(zhǎng)0.2%。

王老吉藥業(yè)頻跨界

除了“氣泡酒”市場(chǎng)本身的藍(lán)海潛質(zhì)外，王老吉藥業(yè)跨界“喝酒”的另一個(gè)邏輯在于大健康。“它的低酒精度與當(dāng)下所倡導(dǎo)的大健康理念吻合，酒精和大健康融合在一起，更能讓消費(fèi)者接受。”上述業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)述。

事實(shí)上，大健康戰(zhàn)略也是當(dāng)天發(fā)布會(huì)的高頻詞匯。“發(fā)達(dá)國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)比重超過(guò)15%，而且已經(jīng)形成較全面均衡的產(chǎn)業(yè)細(xì)分，而我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)僅占國(guó)民生產(chǎn)總值的4%~5%，除醫(yī)療及醫(yī)療用品外，其他細(xì)分產(chǎn)業(yè)均尚處開(kāi)發(fā)初期，空間廣闊。”賀慶表示。

今年以來(lái)，除了原本傳統(tǒng)的涼茶領(lǐng)域，王老吉在多元化方面嘗試頗多，比如推出養(yǎng)生現(xiàn)泡奶茶、涼茶冰棍，以及刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等飲料。

值得注意的是，刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等飲料都屬于功能性飲料，而據(jù)王老吉藥業(yè)提供的資料，此次發(fā)布的刺檸吉?dú)馀菥埔仓卦诠δ苄陨?，其宣傳稱飲用該酒具有清熱利尿、消食健胃、散瘀袪熱、防癌和抗衰老等功效。

王老吉藥業(yè)之所以如此重視功能性飲料，源于其近年來(lái)的高復(fù)合增長(zhǎng)率。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018~2023年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，2012年~2016年，我國(guó)功能飲料年均零售額增長(zhǎng)率為18.8%，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到456.7億元。

此外，王老吉藥業(yè)也面臨著涼茶品類增速整體放緩的現(xiàn)實(shí)尷尬，打造下一個(gè)“涼茶”級(jí)單品也比較迫切。此前刺檸吉飲料上市時(shí)，王老吉藥業(yè)方面就曾公開(kāi)表示要將其打造成下一個(gè)涼茶級(jí)單品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪重慶線下的商超發(fā)現(xiàn)，其今年新上市的幾個(gè)新品少有鋪貨；而從線上看，王老吉京東自營(yíng)店中，刺檸吉飲料的好評(píng)為1.6萬(wàn)余條，而明星品種涼茶的好評(píng)量則超過(guò)100萬(wàn)條，至于椰柔椰汁等其他飲品則難以在電商平臺(tái)上搜索到相關(guān)數(shù)據(jù)。