每經(jīng)記者 杜蔚 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

有這樣一個(gè)傳世瑰寶，與帶著神秘微笑的《蒙娜麗莎》一樣，雖歷經(jīng)百年，卻依然吸引著現(xiàn)代人的目光，渴望不斷挖掘其豐厚的歷史和藝術(shù)價(jià)值……

如果你是政治家，可以從中感受到當(dāng)時(shí)開放包容的國家環(huán)境；

如果你是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，可以從中看到當(dāng)時(shí)發(fā)達(dá)的商業(yè)模式；

如果你是科學(xué)家，可以從中研究當(dāng)時(shí)先進(jìn)的科技生產(chǎn)力；

如果你是作家，可以從中找尋到當(dāng)時(shí)風(fēng)俗世情的精彩故事；

如果你是一名美學(xué)家，可以從中領(lǐng)悟到當(dāng)時(shí)深厚的美學(xué)內(nèi)涵……

不管你是從城市規(guī)劃的角度、科技的角度、經(jīng)濟(jì)的角度，抑或是社會(huì)的角度、人情的角度，每個(gè)人都可以發(fā)現(xiàn)它表達(dá)于微妙細(xì)節(jié)里的無限魅力。

它就是中國十大傳世名畫之一、故宮博物院鎮(zhèn)館之寶——《清明上河圖》，長達(dá)5.28米的畫卷，是穿梭900余年、極具歷史和藝術(shù)價(jià)值的風(fēng)俗長卷。

今天，我們不討論它的藝術(shù)價(jià)值，單就其畫面細(xì)節(jié)來探尋隱藏在900年前的最火行業(yè)，最大隱患以及可挖掘的衍生價(jià)值。

900年前什么行業(yè)最火？

可能在不少人的想象中，當(dāng)時(shí)的城市應(yīng)該還很原始，畢竟從100年前的照片可以看到，城市里到處都是破破爛爛的，更何況900年前？

實(shí)際上，900年前就已經(jīng)出現(xiàn)高度現(xiàn)代化的城市和發(fā)達(dá)的商業(yè)文明：店鋪林立的街道、宛如飛鴻的拱橋、往來頻繁的貨船……

不僅如此，《清明上河圖》中還蘊(yùn)藏著大大小小近百個(gè)行當(dāng)，幾乎囊括了今天社會(huì)上的各個(gè)行業(yè)。

當(dāng)我們將畫面放大后，驚喜地發(fā)現(xiàn)，900年前最火的四大行業(yè)居然是飯館、診所、算命、和旅館。

>>飯館

所謂民以食為天，“吃”總是第一要義。

總覽全畫，汴河兩岸和沿街的建筑物中，相當(dāng)一部分是飯店。有人統(tǒng)計(jì)過，《清明上河圖》所畫的100余棟樓宇中，有45家是經(jīng)營餐飲的店鋪。

900年前，不僅有擺幾張桌椅板凳就開張的低檔“路邊攤”，還有二三層樓的高端酒樓。

登高用餐，風(fēng)景極佳，這便是900年前的一處高檔飯館，閣樓包間里數(shù)位雅士正在推杯換盞，窗下青松郁郁蔥蔥，既能雅致賞景色，還能一飽口福。

相應(yīng)的目標(biāo)客戶也不相同，衣著華貴的有錢人在酒樓預(yù)訂雅間，普通民眾吃吃路邊小攤，而囊中羞澀的只能站在酒樓門口流口水。

位于碼頭的這處“大排檔”將900年前的勞工生活細(xì)致地展現(xiàn)了出來。勞工正在搬運(yùn)貨物，忙活完后，也許就能在棚下點(diǎn)些簡單吃食填飽肚子。

>>診所

健康永遠(yuǎn)是大家最關(guān)心的話題，而在900年前就已發(fā)展出了“專科診所”。

《清明上河圖》中的“趙太丞家”，便是一家診所，門口的招牌上寫著“治酒所傷真方集香丸”，“大理中丸醫(yī)腸胃冷”，表明趙醫(yī)生兼營藥店，專治酒食所傷的腸胃病專科。“張擇端畫這個(gè)情景不是為了好玩，而是體現(xiàn)當(dāng)時(shí)飲酒成風(fēng)的社會(huì)風(fēng)氣，這個(gè)風(fēng)氣不值得提倡。”余輝向每經(jīng)記者表示，專科診所興起的背后，是北宋酒患泛濫的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。“門前的兩個(gè)婦人是為醉酒的丈夫買醒酒藥。”

值得一提是的，數(shù)學(xué)史上的疑難問題“算盤”的出現(xiàn)年代，也曾通過《清明上河圖》有了實(shí)錘。

算盤，是一個(gè)最早的計(jì)算器。歷史記載，宋代就有了算盤，但只是文獻(xiàn)記載，曾經(jīng)世界數(shù)學(xué)史的相關(guān)學(xué)者認(rèn)為這是中國人自己編造的，并沒有在那么早出現(xiàn)，因?yàn)闊o實(shí)物證實(shí)。直到一位數(shù)學(xué)研究者和一位美術(shù)師在一起看《清明上河圖》時(shí)，才有了這個(gè)重大發(fā)現(xiàn)：在“趙太丞家”店內(nèi)的柜臺(tái)上，擺放了一把算盤。這說明，早在900年前，算盤就作為日常使用的計(jì)算器，進(jìn)入了大眾的生活。

?？崎T診之外，900年前普羅大眾有了頭疼腦熱的小毛病，也許會(huì)找“赤腳醫(yī)生”“游方郎中”看看。

街道邊，有位長須老者盤腿而坐，面前擺著狗皮膏藥，桌邊圍滿了求醫(yī)問藥的市民，可見，江湖郎中的地?cái)們荷獗?，醫(yī)生永遠(yuǎn)是千百年來最火的職業(yè)之一。

算命

悠悠千載歲月，酒足飯飽、身體健康之外，算命問卦則因市場需求，而成為北宋民間蓬勃發(fā)展的一種行業(yè)。

《清明上河圖》中還有一處人聲鼎沸、生意爆棚的地方，便是懸掛著碩大“解”字店招的算命攤，十余位考生排隊(duì)抽簽，欲問前程幾何。

 

此外，還有不少算命問卦的小攤，散落在汴京的大街小巷。

在一棵挺拔的老樹下，搭有蘆棚，懸有三個(gè)醒目的字牌，定睛一瞧眼原來這里也是處算命卜卦的攤兒。

>>旅館

雖然900年前尚無現(xiàn)在的賓館、酒店一說，但供行人歇歇腳的旅館也成為熱鬧的街上的耀眼行當(dāng)。

“久居王員外家”正是給過往入城者提供住宿的一處旅館。有研究者指出，“久住”是宋代旅店業(yè)的廣告用語，意思是“這里很舒適，值得長久居住”。

從畫面可以看到，旅館門口，還一“門童”在招攬客人，揚(yáng)起胳膊仿佛在說：“客官住店嗎，里邊請(qǐng)。”樓上小屋內(nèi)一名試子正在刻苦讀書，反映了張擇端當(dāng)年的求學(xué)生活。

900年前的繁榮歲月暗藏哪些社會(huì)隱患？

長期以來，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，《清明上河圖》表現(xiàn)的是繁華盛世。但另一種觀點(diǎn)正在被更多的人接受——畫卷描繪的繁華背后暗藏著隱憂。

“《清明上河圖》中諸多細(xì)節(jié)都能表明，北宋的政治、軍事和外交已經(jīng)走入絕境，當(dāng)時(shí)的北宋已經(jīng)出現(xiàn)尖銳的社會(huì)矛盾和危機(jī)。”故宮博物院館員余輝向每經(jīng)記者介紹，隱憂觀點(diǎn)由來已久，早在元代，就有人表達(dá)過類似看法。

也是因此，宮廷畫師張擇端繪此長卷的目的，也就帶有向宋徽宗諫言的意味。

看似繁華熱鬧的汴京，實(shí)則暗藏五大波濤洶涌的隱憂！

>>城市防務(wù)空虛

汴京城門大開，一個(gè)胡人駝隊(duì)正在出城。旁邊城門內(nèi)第一家店居然是個(gè)稅務(wù)所，然而正常情況下，城門附近應(yīng)該是城防機(jī)關(guān)，供官兵備崗休息的地方。 

這暗指，北宋都城的城防已經(jīng)十分懈怠，官兵讓這座城市失去了保護(hù)。 

畫卷中，有處栩栩如生的細(xì)節(jié)——原本實(shí)施消防救援職責(zé)的軍巡鋪屋，被改建成了“軍酒轉(zhuǎn)運(yùn)站”。本該用于盛水滅火的水桶也被用于盛酒，酒患成災(zāi)已經(jīng)對(duì)當(dāng)時(shí)的北宋都城構(gòu)成了嚴(yán)重的影響。 

前文說到的專科診所，也是隱喻了汴京酒患泛濫：趙太丞家門前的兩個(gè)婦人是為醉酒的丈夫買醒酒藥。 

城門外附近的宅院，是一座名為“遞鋪”的官宅，供公差在外地和內(nèi)城之間傳遞朝廷公函。 

畫面中，院門外有三只木質(zhì)公文箱，右側(cè)的公文箱上趴著一個(gè)打瞌睡的士兵，外墻依靠著一槍一戟和三面旗幟，這是一隊(duì)原本在清晨出發(fā)的公差，卻在正午仍在打盹。余輝認(rèn)為，張擇端在暗示北宋的吏治低效，慵懶散漫。 

有船舶專家研究發(fā)現(xiàn)，《清明上河圖》中共畫了11條專門運(yùn)輸糧食的漕船，但沒有一條是官船。這意味著朝廷失去了國糧的儲(chǔ)運(yùn)能力，商賈屯糧問題嚴(yán)重。 

到北宋末年，朝廷已經(jīng)失去平抑糧食市場的能力，等待的將是劇烈的社會(huì)動(dòng)蕩。 

開封一共有120個(gè)坊，每個(gè)坊均設(shè)有一座望火樓。在畫卷中，唯一出現(xiàn)的一座望火樓，已經(jīng)擺上了供休閑用的桌凳，樓中無一人看守，傳報(bào)火警的快馬也不知在何處，望火樓下的兩排兵營式的平房已被改作飯館。缺失消防的北宋都城，猶如坐在火山口上。

>>望火樓形同虛設(shè)

類似的細(xì)節(jié)，在畫卷中還有許多。受驚的奔馬、即將撞橋的木船、沉重的賦稅、殘酷的黨爭……所有史書中記載的北宋社會(huì)弊病，在這幅長卷中都能找到相對(duì)應(yīng)的場景。也是因此，余輝認(rèn)為，張擇端將對(duì)社會(huì)的觀察繪入畫卷，正是《清明上河圖》最有價(jià)值的地方，讓這幅畫有了歷史厚重感。

900年前巨作留給后世多少商業(yè)衍生價(jià)值？

《清明上河圖》給我們留下了一筆一筆巨大的財(cái)富，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值正在被不斷深挖：

有以《清明上河圖》為原型，打造的旅游景區(qū)——杭州宋城景區(qū)，年接待游客超過1000萬；

宋城景區(qū) 圖片來源：宋城演藝官網(wǎng)

有參照《清明上河圖》，在橫店影視城內(nèi)修建了“清明上河圖影視拍攝基地”。旖旎獨(dú)特的北宋風(fēng)光，吸引《小李飛刀》《宮》《步步驚心》《花千骨》等200余部影視大片來這里取景拍攝；

還有作家冶文彪根據(jù)《清明上河圖》寫了一本“密碼”書，給畫中800多個(gè)人物取了名字，因此而聲名大噪，并靠IP授權(quán)賺得盆滿缽滿；

而當(dāng)現(xiàn)代高科技為國寶插上想象的翅膀時(shí)，不僅為它撕下了“高冷”的標(biāo)簽，還讓它以能動(dòng)、好玩、酷炫的新形象深入人心，再度激活它潛在的巨大價(jià)值——觀眾能走進(jìn)《清明上河圖》里感受北宋生活；

《清明上河圖》3.0版文旅IP的落地，必將帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值。隨著5G的開啟，后《清明上河圖》的價(jià)值挖掘正在不斷深入……

>>阿里買下版權(quán)，“清明上河圖”影視劇將問世

經(jīng)過5年構(gòu)思，3年寫作，作家冶文彪寫出了《清明上河圖密碼》系列推理小說。在書中，冶文彪給古畫中800多個(gè)人物都取了名字，并用故事將每個(gè)人物串聯(lián)起來。在他的死磕之下，《清明上河圖》從畫卷變成了“連環(huán)畫”。

冶文彪用自己的堅(jiān)持告訴讀者，“人認(rèn)真起來有多可怕”。如今，這部書已經(jīng)出了5本，更被阿里巴巴簽下了版權(quán)。阿里影業(yè)相關(guān)人士向每經(jīng)記者獨(dú)家透露，“我們拿到《清明上河圖密碼》的版權(quán)，未來將開發(fā)成影視劇。”至于版權(quán)費(fèi)方面，暫無法透露，但并非外界傳言的幾個(gè)億。

>>古畫開啟后經(jīng)濟(jì)時(shí)代：衍生品、異業(yè)合作、文旅項(xiàng)目

科技讓古老的《清明上河圖》煥發(fā)新生，將900年前的北宋歷史凝結(jié)為精彩的15分鐘，將數(shù)十年來故宮博物院研究員們的精髓悉數(shù)呈現(xiàn)；觀者亦可走入《清明上河圖》的最大酒家——孫羊店中與店小二對(duì)話，還能泛舟汴河，欣賞兩岸綺麗風(fēng)光。

《清明上河圖3.0》 圖片來源：鳳凰領(lǐng)客供圖

去年，在故宮博物院展出的《清明上河圖3.0》極為轟動(dòng)，引發(fā)逾150萬人前來參觀。“制作費(fèi)用在5000萬元左右。”其總策劃黃曉燕告訴每經(jīng)記者，期間投入了近百人次的龐大團(tuán)隊(duì)、花費(fèi)近兩年時(shí)間才完成了3.0版的策劃、制作、推廣包裝和運(yùn)營。

而對(duì)于《清明上河圖3.0》的營收方式，黃曉燕也玩出了不少新花樣。

“前期我們就已設(shè)計(jì)了多元收入的商業(yè)模式；例如展陳中獲得了一些設(shè)備贊助、和品牌贊助，未來還會(huì)不斷地進(jìn)行IP輸出，以及在一些城市落地之后，通過運(yùn)營增加票務(wù)收入和文創(chuàng)產(chǎn)品收入。”黃曉燕說，3.0版產(chǎn)品還與和萬科翡翠書院、阿里巴巴、作業(yè)幫等企業(yè)展開了異業(yè)公益合作。“只有打破異業(yè)壁壘，才能延長文旅產(chǎn)業(yè)的鏈條。”

>>5G時(shí)代 將重塑古畫商業(yè)經(jīng)濟(jì)新賽道

現(xiàn)在，通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、全息投影、實(shí)體造景等多種高精技術(shù)與藝術(shù)的的應(yīng)用，已經(jīng)讓觀眾感受到了科技為這幅傳世名作注入新生。

《清明上河圖3.0》 圖片來源：鳳凰領(lǐng)客供圖

《清明上河圖3.0》讓觀眾遠(yuǎn)離“故宮跑”，躺著游覽900年前的汴河風(fēng)光。伴隨5G商用步伐的提前開啟，將為《清明上河圖》帶來哪些嶄新機(jī)遇？

“5G一定能幫助我們實(shí)現(xiàn)原來設(shè)想中更加優(yōu)美、更加極致化、精細(xì)化的創(chuàng)作需求。”對(duì)于技術(shù)將帶來的變革，黃曉燕充滿期待，“在開發(fā)新的中華文化國寶IP產(chǎn)品時(shí)，我們會(huì)積極創(chuàng)造能夠利用5G環(huán)境來實(shí)現(xiàn)更好的場景體驗(yàn)，提供滿足新一代消費(fèi)者需求的文化旅游產(chǎn)品，從消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”