每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

在眾多MV分享網(wǎng)站中，音悅臺(tái)曾是最大的一個(gè)。12月4日，音悅臺(tái)卻再度陷入倒閉傳聞。多名用戶反映，音悅臺(tái)官網(wǎng)及App出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，僅首頁(yè)與部分頁(yè)面可成功訪問(wèn)，視頻無(wú)法搜索和播放。

此前，音悅臺(tái)資金緊張、創(chuàng)始人跑路的傳言曾多次出現(xiàn)。12月5日，多家媒體報(bào)道，音悅臺(tái)位于北京三里屯SOHO寫(xiě)字樓的辦公地點(diǎn)已經(jīng)搬離，且在兩三個(gè)月前就已退租。每經(jīng)記者多次撥打音悅臺(tái)電話，但均無(wú)法接通。

曾經(jīng)盛極一時(shí)的音悅臺(tái)，創(chuàng)始人張斗具有阿里巴巴元老級(jí)人物的背景，如今卻以失敗收?qǐng)?，不免令人唏噓。音悅臺(tái)曾經(jīng)主打的“中國(guó)式粉絲經(jīng)濟(jì)”，現(xiàn)在看來(lái)，頗為脆弱。

音悅臺(tái)陷倒閉傳聞  TF boys曾依托音悅臺(tái)一戰(zhàn)成名

2014年4月15日，被認(rèn)為是TF boys正式出道的日子，因?yàn)槟翘爝@一組合獲得了音悅臺(tái)V榜第一名。而在那之前，音悅臺(tái)就已經(jīng)作為高清MV音樂(lè)分享平臺(tái)聲名在外。

成立于2009年的音悅臺(tái)，是專注于高清MV在線欣賞與傳播的音樂(lè)分享平臺(tái)，曾是追星一族的聚集地。平臺(tái)大量的優(yōu)質(zhì)視頻資源，吸引了大量飯圈女孩。很快，音悅臺(tái)就成為國(guó)內(nèi)最大的高清MV音樂(lè)分享平臺(tái)。

2011年，音悅臺(tái)推出“音悅V榜”，該榜單綜合播放量、收藏量、評(píng)論量和社交分享量等8項(xiàng)數(shù)據(jù)得出排名。一時(shí)間，音悅臺(tái)又成為粉絲為愛(ài)豆打榜的集中地。

公開(kāi)資料顯示，音悅臺(tái)創(chuàng)始人張斗曾是阿里巴巴元老級(jí)人物。2002年，張斗從阿里離職，經(jīng)歷過(guò)兩次失敗的創(chuàng)業(yè)后，于2009年創(chuàng)辦了音悅臺(tái)。僅過(guò)了兩年，音悅臺(tái)日活躍用戶就超過(guò)100萬(wàn)。到了2015年4月，音悅臺(tái)月活已達(dá)4000萬(wàn)人次。

不過(guò)，音悅臺(tái)的高光時(shí)刻并未持續(xù)太久。早在2014年，就有音悅臺(tái)離職員工爆料稱，公司存在拖欠員工工資、社保等情況。此后幾年間，音悅臺(tái)陷入資金鏈緊張、大量員工離職等言論不斷傳出。

2017年4月，張斗曾回應(yīng)稱，“沒(méi)欠過(guò)員工工資”，只是有過(guò)未按時(shí)發(fā)放的情況，而員工離職，則“屬于正常情況”。

但壞消息仍然不斷傳出。尤其是今年5月27日，北京坤音娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)有限公司發(fā)出一份“嚴(yán)正聲明”，稱公司旗下藝人ONER在音悅臺(tái)售賣(mài)音樂(lè)實(shí)體專輯所得的超過(guò)1000萬(wàn)元款項(xiàng)，被音悅臺(tái)法人張斗挪作他用，且張斗也承認(rèn)了此事。

坤音娛樂(lè)稱，公司先后向娛樂(lè)臺(tái)發(fā)送了60500張專輯，且音悅臺(tái)已取得全部銷售款項(xiàng)。在追討欠款過(guò)程中，坤音娛樂(lè)得知，張斗已將所得款項(xiàng)挪作他用。不僅如此，由于音悅臺(tái)未與物流公司結(jié)算費(fèi)用，導(dǎo)致部分專輯未發(fā)出，引起粉絲投訴。因此，坤音娛樂(lè)決定啟動(dòng)相關(guān)司法程序。

此后，音悅臺(tái)未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。不過(guò)，“坤音女孩”并不買(mǎi)賬，聚集在音悅臺(tái)及張斗社交平臺(tái)，每天喊話還錢(qián)。本次倒閉傳言傳出后，有“坤音女孩”評(píng)論：“倒閉了也得還錢(qián)。”

音悅臺(tái)的狀況仍然不斷惡化。12月4日，據(jù)多位微博大V爆料，知名音樂(lè)網(wǎng)站“音悅Tai”疑似倒閉，官網(wǎng)無(wú)法正常訪問(wèn)，僅首頁(yè)和部分頁(yè)面可以訪問(wèn)，視頻也無(wú)法播放，無(wú)法搜索，評(píng)論消失，App也數(shù)據(jù)異常。

隨后，記者多次撥打音悅臺(tái)公布的電話，均無(wú)人接聽(tīng)。記者聯(lián)系上一名音悅臺(tái)工作人員，但她表示早已離職，并不清楚音悅臺(tái)當(dāng)前情況。截至目前，音悅臺(tái)尚未對(duì)倒閉傳言進(jìn)行回應(yīng)。

創(chuàng)始人退出核心管理層  粉絲正在拋棄音悅臺(tái)

企信寶數(shù)據(jù)顯示，音悅臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體為北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，注冊(cè)資本1133.334萬(wàn)元。該公司法人代表為劉正恕，大股東張斗持股比例為38.36%。不過(guò)，今年4月以來(lái)，寬客網(wǎng)絡(luò)管理層多次變更，此前的10月25日，張斗卸任董事長(zhǎng)和法人代表，從核心管理層退出，張斗此舉也被質(zhì)疑逃避債務(wù)。

截至目前，寬客網(wǎng)絡(luò)已完成兩輪融資?；蛟S，正是由于此前的融資，才埋下了音悅臺(tái)今日的禍根。

2012年，音悅臺(tái)獲得東方富海4000萬(wàn)元A輪融資，此后，音悅臺(tái)開(kāi)始布局商城、直播、自制節(jié)目、線下活動(dòng)等產(chǎn)業(yè)。2013年，音悅臺(tái)創(chuàng)辦了“音悅V榜年度盛典”，在次年的第二屆“音悅V榜年度盛典”中，TF boys拿下年度最具人氣歌手獎(jiǎng)，一戰(zhàn)成名。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

一直以來(lái)，音悅臺(tái)都深耕“粉絲經(jīng)濟(jì)”，平臺(tái)的視頻資源多由粉絲自發(fā)上傳。中國(guó)網(wǎng)曾報(bào)道，張斗在2016年就表示，要在泛娛樂(lè)領(lǐng)域構(gòu)建一個(gè)可以和阿里巴巴等量齊觀的平臺(tái)，玩“中國(guó)式粉絲經(jīng)濟(jì)”，以滿足粉絲對(duì)偶像的情感溢價(jià)消費(fèi)。

然而，粉絲流動(dòng)性大的特點(diǎn)，使得音悅臺(tái)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)以及增強(qiáng)用戶黏性都有很大要求。為了維系粉絲，音悅臺(tái)要花費(fèi)巨額資金購(gòu)買(mǎi)MV版權(quán)。張斗曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)稱，音悅臺(tái)每年要花費(fèi)2000萬(wàn)元采購(gòu)MV版權(quán)。

不僅如此，用戶自發(fā)上傳盜版MV難以被遏制。據(jù)騰訊科技報(bào)道，2016年4月，騰訊公司起訴音悅臺(tái)盜版侵權(quán)，共涉及騰訊獨(dú)家版權(quán)的452首英皇MV，共索賠總額1371萬(wàn)元。企信寶數(shù)據(jù)顯示，音悅臺(tái)涉及的44分裁判文書(shū)中，音悅臺(tái)多以被告身份出現(xiàn)，并有6項(xiàng)被執(zhí)行人信息。

也是在迅速擴(kuò)張的2013年－2014年，音悅臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)資金緊張的狀況，這一狀況曾被張斗本人證實(shí)。不過(guò)，音悅臺(tái)還是堅(jiān)持到了2015年，并拿到湖畔山南資本、東方富海等投資等3500萬(wàn)美元B輪融資。

但維系粉絲經(jīng)濟(jì)的難度有增無(wú)減。B輪融資完成后，音悅臺(tái)開(kāi)始孵化造星項(xiàng)目“音悅Stage”。不過(guò)，到了2016年，音悅臺(tái)旗下的18位練習(xí)生聯(lián)合發(fā)表聲明聲討，直指音悅臺(tái)不具備做藝人培訓(xùn)的能力，音悅臺(tái)因此被粉絲集體圍攻。

而到了2017年的“音悅V榜年度盛典”，音悅臺(tái)又被質(zhì)疑暗箱操作。當(dāng)時(shí)，EXO組合的排名一直遙遙領(lǐng)先，就在投票截止前的20分鐘，EXO組合突然被另一組合反超幾十萬(wàn)票。這一結(jié)果引發(fā)EXO粉絲不滿，當(dāng)場(chǎng)高呼“黑幕”。

與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等既有純音樂(lè)又有MV頻道的綜合平臺(tái)相比，專注MV音樂(lè)分享的音悅臺(tái)，既缺少資本加持，也受限于品類過(guò)于單一。“現(xiàn)在有很多渠道可以看歌手MV，何必只用音悅臺(tái)？”一名曾經(jīng)的音悅臺(tái)用戶表示。另一方面，考慮到拍攝MV的成本與專輯銷量的不匹配，越來(lái)越多的歌手發(fā)專輯時(shí)，不再拍攝MV。

種種跡象表明，音悅臺(tái)的粉絲正在流失。而多年來(lái)，音悅臺(tái)的大部分業(yè)務(wù)都圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)展開(kāi)。有行業(yè)分析人士認(rèn)為，隨著粉絲和版權(quán)的流失，音悅臺(tái)主站的流量已經(jīng)不再。而在主業(yè)不穩(wěn)的情況下，音悅臺(tái)繼續(xù)迅速擴(kuò)張，對(duì)資金的投入與回收也缺乏把控。

十年一夢(mèng)，音悅臺(tái)如此結(jié)局，只剩下惋惜。