圖片來(lái)源：貓眼電影

時(shí)隔五年，刁亦男攜《南方車站的聚會(huì)》從世界頂級(jí)電影節(jié)的舞臺(tái)上回國(guó)。

上一次，《白日焰火》在柏林擒熊，回國(guó)投入了幾乎與制作成本相當(dāng)?shù)男l(fā)成本，最終在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拿下了1.02億票房。直到現(xiàn)在，1.02億票房仍是同類影片追逐的目標(biāo)。

這一次的《南方車站的聚會(huì)》尚未在戛納有所收獲，但胡歌+桂綸鎂+廖凡的商業(yè)前景顯然要大于《白日焰火》。另外，相比《白日焰火》背后有著2家國(guó)內(nèi)出品公司和3家國(guó)內(nèi)相關(guān)發(fā)行公司，《南方車站的聚會(huì)》則有著12家國(guó)內(nèi)相關(guān)出品公司和2家國(guó)內(nèi)相關(guān)發(fā)行公司。

除了參投公司數(shù)量上的變化，五年時(shí)間改變的還有影片背后的資本力量?！赌戏杰囌镜木蹠?huì)》除了有了傳統(tǒng)影視公司和互聯(lián)網(wǎng)影視公司的支撐，還多了以一山文化（天津）合伙企業(yè)為代表的新投資公司進(jìn)行助力。

其實(shí)，不僅僅是《南方車站的聚會(huì)》相較《白日焰火》發(fā)生了變化，知名導(dǎo)演文藝片背后的投資環(huán)境也已經(jīng)有了這樣的變化趨勢(shì)。

《南方車站的聚會(huì)》背后的“新金主”

三大資本支柱。

目前看來(lái)，被看作是《白日焰火》升級(jí)版的《南方車站的聚會(huì)》首日票房拿下來(lái)超4000萬(wàn)，而且整體口碑尚可。不出意外，這部電影的票房成績(jī)也能超越《白日焰火》。

而這樣一部有著相對(duì)較好發(fā)展空間的影片，自然早早就吸引了不少資本的關(guān)注：從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，《南方車站的聚會(huì)》的背后一共涉及了13家相關(guān)的出品、發(fā)行公司，這個(gè)名單相對(duì)前幾年《白日焰火》明顯有所變長(zhǎng)。而仔細(xì)解剖這十多家公司可以發(fā)現(xiàn)，《南方車站的聚會(huì)》背后的出品方、發(fā)行方已經(jīng)初現(xiàn)格局。

首先，傳統(tǒng)影視公司在出品發(fā)行上有著充足的經(jīng)驗(yàn)，光線影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視等公司借此參與到《南方車站的聚會(huì)》的出品發(fā)行當(dāng)中；而幸福藍(lán)海作為《白日焰火》的主要出品方之一，再次延續(xù)了與刁亦男、廖凡的合作，繼續(xù)在《南方車站的聚會(huì)》背后占據(jù)著重要的地位。

可以看出，與早些年“跟著資本走”的生產(chǎn)模式不同，如今的知名導(dǎo)演有了更多的話語(yǔ)權(quán)，與傳統(tǒng)影視公司的合作變得更加平等化，傳統(tǒng)影視公司主動(dòng)找到知名導(dǎo)演的項(xiàng)目來(lái)合作，而不是之前的偏向業(yè)務(wù)任命制。

而和力辰光以及其子公司麥頌影視投資兩家公司，是制作出品了廖凡主演的《心理罪》之后，再次與刁亦男和廖凡合作。同時(shí)，公司的法人李力也是《南方車站的聚會(huì)》的出品人、總制片人。

其次，互聯(lián)網(wǎng)影視公司憑借自身在產(chǎn)業(yè)下游的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始轉(zhuǎn)變成影片的出品方，幫助文藝片進(jìn)行市場(chǎng)下沉。像是參投了諸多文藝片的騰訊影業(yè)，這次便在《南方車站的聚會(huì)》背后持續(xù)發(fā)力。

更值得關(guān)注的是，目前在《南方車站的聚會(huì)》的背后，除了這些傳統(tǒng)影視公司、互聯(lián)網(wǎng)影視公司，還出現(xiàn)了一些新的身影：中影（上海）影視文化投資管理中心（有限合伙）和一山文化（天津）合伙企業(yè)（有限合伙）。根據(jù)天眼查信息顯示，中影影視文化投資是中影集團(tuán)旗下子公司對(duì)外投資的一家投資機(jī)構(gòu)，而一山文化則是至誠(chéng)偉業(yè)集團(tuán)旗下的投資公司。

《南方車站的聚會(huì)》是中影影視文化投資進(jìn)行參投的第二部影視作品；而一山文化對(duì)《南方車站的聚會(huì)》的參投則是初次進(jìn)軍影視行業(yè)。顯然，影片背后的出品方、發(fā)行方已經(jīng)有了新的入局者，可以為影片帶來(lái)更多新的資本力量。

總結(jié)看來(lái)，隨著新生力量的加入，《南方車站的聚會(huì)》背后的投資環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，基本已經(jīng)形成了傳統(tǒng)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)新秀以及新投資力量的三足鼎立局面。而這也正是以《南方車站的聚會(huì)》為例的知名導(dǎo)演文藝作品背后投資環(huán)境的一個(gè)具體表現(xiàn)。

名導(dǎo)文藝片背后的資本變化

導(dǎo)演話語(yǔ)權(quán)提高。

與《南方車站的聚會(huì)》相同的是，實(shí)際上近幾年知名導(dǎo)演的文藝作品吸引了大量資本的青睞，越來(lái)越多的知名導(dǎo)演的文藝作品背后開(kāi)始出現(xiàn)這樣相似的投資環(huán)境變化趨勢(shì)。

首先明顯可以看到的是，傳統(tǒng)影視公司的身影頻繁出現(xiàn)。比如，博納影業(yè)在王小帥導(dǎo)演的《地久天長(zhǎng)》中占據(jù)著出品、發(fā)行的重要地位；賈樟柯導(dǎo)演的《江湖兒女》背后則是有著華誼兄弟不斷地加持；光線影業(yè)在婁燁導(dǎo)演的《風(fēng)中有朵雨做的云》中也起著重要的作用；畢贛導(dǎo)演的《地球最后的夜晚》背后則有著華策影視的持續(xù)發(fā)力。

由于長(zhǎng)期積累的傳統(tǒng)影視公司形成了制作、出品、發(fā)行等一體化的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，想要挖掘更大市場(chǎng)空間的名導(dǎo)文藝片需要依靠這樣完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，借此來(lái)激活各種傳統(tǒng)資源所帶來(lái)的市場(chǎng)空間。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)影視公司負(fù)責(zé)的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)則是影片在產(chǎn)業(yè)下游的必經(jīng)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)公司目前已經(jīng)借助必不可少的存在優(yōu)勢(shì)從產(chǎn)業(yè)下游步入上游，加入了更加激烈的出品競(jìng)爭(zhēng)。像是加入了《南方車站的聚會(huì)》出品的騰訊影業(yè)，還在《地球最后的夜晚》聯(lián)合出品；背靠阿里系的多家公司則參投了《江湖兒女》《地球最后的夜晚》等；《風(fēng)中有朵雨做的云》和《地球最后的夜晚》背后也都有著貓眼微影的活躍身影。

其實(shí)，傳統(tǒng)影視巨頭+互聯(lián)網(wǎng)巨頭這一模式，已經(jīng)成為了一種標(biāo)配。而新變化則是包括《南方車站的聚會(huì)》在內(nèi)的，越來(lái)越多知名導(dǎo)演文藝作品的背后也或多或少地出現(xiàn)了新的投資機(jī)構(gòu)、投資公司。

除了上述提到的一山文化，參與了《南方車站的聚會(huì)》的中影影視文化投資早在去年，便在《地球最后的夜晚》中擔(dān)任了聯(lián)合出品；而新鼎明影視投資則是時(shí)隔3年，聯(lián)合出品了其第三部影視作品、婁燁導(dǎo)演的《風(fēng)中有朵雨做的云》。

另外值得關(guān)注的是，在這些定檔或已上映的知名導(dǎo)演文藝作品的背后，出品方、發(fā)行方的名單已經(jīng)變得越來(lái)越長(zhǎng)。除了越來(lái)越多的公司開(kāi)始尋求其他方式分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，這一變化也意味著口碑較好的知名導(dǎo)演文藝片越來(lái)越受到資本的青睞。

但仔細(xì)看來(lái)，這個(gè)長(zhǎng)的名單當(dāng)中其實(shí)很多公司都是一些眼熟的大公司旗下控股公司。比如，《地久天長(zhǎng)》涉及到的正夫影業(yè)、萬(wàn)年影業(yè)和萬(wàn)年奈思文化都是與出品人、制片人韓家女相關(guān)的控股公司；《蘭心大劇院》背后的千易時(shí)代、佰安影業(yè)和千易源文化都是與出品人常繼紅相關(guān)的公司；而《江湖兒女》背后華誼明顯占了很大比重，包括無(wú)限自在、東陽(yáng)向上影業(yè)等6家公司與其相關(guān)；《地球最后的夜晚》也是一樣，在自家子公司的基礎(chǔ)上，華策還在畢贛的蕩麥影業(yè)以及自由酷鯨影業(yè)有所持股。

總之，對(duì)于目前的知名導(dǎo)演文藝作品來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)影視公司和互聯(lián)網(wǎng)影視公司不斷發(fā)力的基礎(chǔ)上，新的投資機(jī)構(gòu)、投資公司開(kāi)始更多地參與進(jìn)來(lái)，這種變化趨勢(shì)已經(jīng)在越來(lái)越多的影片當(dāng)中體現(xiàn)地非常明顯。

為何會(huì)出現(xiàn)這樣的變化？

口碑的驅(qū)動(dòng)作用。

在內(nèi)地電影市場(chǎng)，如今任何一個(gè)檔期里最先被提及的都是“口碑”，口碑已經(jīng)成了支撐電影票房的生命線。

這幾年，整個(gè)電影市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始了“自我凈化”，電影產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也逐漸回歸到了一個(gè)理性的軌道上。隨著口碑對(duì)票房起著驅(qū)動(dòng)作用成為市場(chǎng)的一個(gè)“基本定律”，粗放型電影市場(chǎng)基本已經(jīng)宣告結(jié)束，形成“精品型”市場(chǎng)基本成為了一個(gè)共識(shí)。

此時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，觀眾對(duì)于高質(zhì)量文藝作品的需求達(dá)到了一個(gè)新的階段。從奧斯卡的《綠皮書(shū)》再到《波西米亞狂想曲》，從柏林捧出“影帝影后”的《地久天長(zhǎng)》再到今年出征戛納的《南方車站的聚會(huì)》，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)文藝電影的接受度遠(yuǎn)超早些年。

再加上，目前的電影市場(chǎng)口碑和票房基本上成正比，所以一旦大投資、大制作的商業(yè)片口碑表現(xiàn)不佳，票房會(huì)極其迅速地出現(xiàn)崩塌，投資風(fēng)險(xiǎn)性顯得更高。因此，在這樣的大背景下，資本似乎更加青睞名導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)文藝作品。

然而目前看來(lái)，這樣的投資似乎并不是單純因?yàn)橘Y本看好影片的票房表現(xiàn)力，更多的是由于口碑的驅(qū)動(dòng)作用力顯著而進(jìn)行投資。但實(shí)際上，《江湖兒女》制作成本為8000萬(wàn)、票房止步在6994.7萬(wàn)；《地久天長(zhǎng)》制作成本據(jù)悉為6000萬(wàn)、票房尚未突破5000萬(wàn)；《地球最后的夜晚》雖然有著2.82億票房，但面對(duì)著6000萬(wàn)的制作成本也不甚樂(lè)觀。可見(jiàn)，即使有著資本的推動(dòng)，多數(shù)知名導(dǎo)演的文藝片都深陷不回本的難題。

另一方面，文藝片自身存在著一定的受眾門檻，如今更多公司的參與、更多資本的投入還未能對(duì)影片起到更多實(shí)際性幫助，類型的票房天花板尚未實(shí)現(xiàn)突破。根據(jù)上述表格顯示，即便是這些導(dǎo)演有著較高的知名度，其文藝作品能過(guò)億的也僅僅出現(xiàn)了4部。

其實(shí)，目前的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍處于培養(yǎng)過(guò)程中，這些問(wèn)題正是將較小眾的作品推給更大眾的市場(chǎng)接受的過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果之一。由于口碑對(duì)票房的支撐作用加大，高口碑文藝作品的市場(chǎng)突圍就變得并不是特別困難。但想要突破市場(chǎng)的重重包圍，絕不應(yīng)該忽略背后公司的資本助力。

像是有著400家院線經(jīng)理站臺(tái)的《江湖兒女》第一周平均16%左右的排片占比，再到《南方車站的聚會(huì)》上映首日27.3%的排片占比遠(yuǎn)超其他國(guó)產(chǎn)片。不能否認(rèn)的是，除了這些高口碑的文藝影片自身有著優(yōu)勢(shì)，其背后的投資力量也在宣發(fā)等方面上起到了很重要的助推作用。

顯然，文藝片想要突破類型的票房天花板，實(shí)際上也到了需要資本力量來(lái)激活更大市場(chǎng)空間的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，資本對(duì)名導(dǎo)文藝影片的投入或許短期內(nèi)尚未見(jiàn)到成果，但對(duì)于這些高口碑文藝作品來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)必需環(huán)節(jié)。通過(guò)資本這樣的不斷試錯(cuò)，影片才能獲得更多的關(guān)注度、打通更下沉的大眾市場(chǎng)。