每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美    

活動現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

12月9日，成都博物館文創(chuàng)產(chǎn)品授權新聞發(fā)布會在成都召開。發(fā)布會上，成都博物館首次公開三大文創(chuàng)聯(lián)名設計作品，并授予合作品牌相關成博文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)及開發(fā)權。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從主辦方處了解到，這些授權獲獎作品將于年底在成博文創(chuàng)跨年集市上亮相。屆時，許多充滿天府文化特色的文創(chuàng)作品，將從博物館櫥窗中走出，真正走入“尋常百姓家”。

成都博物館跨界文創(chuàng)，折射出近年成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。成都計劃到2022年，實現(xiàn)以文創(chuàng)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過2600億元，GDP占比約12%，成為全國重要的文創(chuàng)中心。

博物館文創(chuàng)市場規(guī)模增長3倍

2016年，一部《我在故宮修文物》的紀錄片火爆全國，豆瓣評分高達9.4分。以此為契機，故宮博物院成功“出圈”，屢屢跨界文創(chuàng)，一批批獨具故宮文化特色的文創(chuàng)單品風靡市場?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到，2017年，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達到15億元，超過眾多A股上市公司，占據(jù)全國博物館文創(chuàng)“半壁江山”。

2016年被認為是博物館IP運營元年。3年來，各大博物館開始基于自身文化資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢紛紛涉足文創(chuàng)設計和開發(fā)，掀起一場“文創(chuàng)熱”。

以南京博物院2018年開展的“穆夏——歐洲新藝術運動瑰寶”為例，該展成本為270萬元，三個月展期門票收入450萬元，而文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入則達到540萬元，累計收入近1000萬元。

上海博物館則不斷進行國際化文創(chuàng)嘗試。今年5月，上海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展覽首次前往歐洲，赴比利時展出100余件文創(chuàng)產(chǎn)品，大大增強博物館品牌影響力。

此前，清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年博物館文創(chuàng)市場整體規(guī)模相較2017年增長3倍。博物館文創(chuàng)市場的發(fā)展?jié)摿?，可見一斑?/p>

成博瞄準本地品牌發(fā)力文創(chuàng)

在全國各大博物館紛紛跨界文創(chuàng)之時，成都博物館根據(jù)自身特色，首先將目光對準本地知名品牌。

成都博物館與本地知名品牌開啟文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā) 圖片來源：謝陶 攝

今年8月，成博啟動2019成都博物館文創(chuàng)IP聯(lián)名產(chǎn)品設計大賽。在社會各界積極參與下，大賽共收到文創(chuàng)作品約700份，最終獲獎入圍優(yōu)秀作品達93份。

成都博物館文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)部主任黃一鳴向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“縱觀全國，許多文創(chuàng)賽事都面臨文創(chuàng)產(chǎn)品如何落地的問題。因此，我們此次大賽的初衷之一，就是尋找能夠落地的產(chǎn)品。而我們首先將目光鎖定在黑蟻文創(chuàng)及成都知名本土品牌上，通過這種方式讓更多文化元素走入大眾生活。”

黃一鳴認為，文創(chuàng)設計不應只停留于紙張，應落地生產(chǎn)為可看見、可使用、可購買的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)設計以實實在在、更鮮活的模樣呈現(xiàn)在大眾面前。比如，《成都皮影系列之搖滾西游；成博CDM說唱第一人》作品就與成都收藏的文物說唱俑進行了巧妙結合，兼具實用度與美觀度。

發(fā)布會現(xiàn)場，成博還公布“這禮是成都·成都博物館文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品計劃”首期臻選合作品牌。未來，成都博物館將與眾多本土品牌攜手，開啟文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品長期開發(fā)。

黃一鳴表示：“成都博物館開放了授權，并將嚴格審核授權作品使用范圍。成都博物館作為一個重要文化陣地，在跨界文創(chuàng)過程中，將始終堅持正確導向，首先考慮社會效益，后續(xù)才是經(jīng)濟效益。”他還透露，未來成博的文創(chuàng)跨界作品還將有更多應用場景，這樣才能讓文物真正“活”起來。