每經(jīng)編輯 何小桃    

提到娃哈哈純凈水你會(huì)想到誰(shuí)？一定有不少人會(huì)想到這位吧↓↓↓

王力宏，視頻截圖

從1998年開(kāi)始，王力宏代言的娃哈哈廣告在電視、報(bào)紙等媒體狂轟濫炸，伴隨著王力宏的廣告，娃哈哈也成長(zhǎng)為家喻戶(hù)曉的品牌。

不過(guò)，為娃哈哈做了二十年代言的王力宏應(yīng)該想不到，自己“離職”后竟然沒(méi)有得到娃哈哈接班人的好評(píng)。

據(jù)上游新聞報(bào)道，最近，娃哈哈接班人宗馥莉在一檔節(jié)目中被問(wèn)到如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時(shí)，直言自己并不喜歡王力宏，也不喜歡這包裝。至于換掉的原因，則是王力宏年紀(jì)大了，有審美疲勞。

視頻截圖

她表示，娃哈哈純凈水之所以會(huì)如此暢銷(xiāo)，原因也不在于代言人，而是“我爸”。

這一“直白”的言論流出后，不僅直接將其送上熱搜，更引發(fā)了眾多網(wǎng)友的吐槽。

有網(wǎng)友表示：“曾幾何時(shí)，王力宏代言娃哈哈的廣告無(wú)處不在，電視、報(bào)紙、路邊廣告，狂轟濫炸，因?yàn)椴サ枚?，所以幾乎每個(gè)人都會(huì)唱：愛(ài)你就等于愛(ài)自己，娃哈哈礦泉水！王力宏因此在內(nèi)地觀眾心目中是干凈純凈優(yōu)質(zhì)的代名詞。宗馥麗説娃哈哈礦泉水暢銷(xiāo)，全是宗慶后的功勞，這句話講得有失公道。”

王力宏代言娃哈哈20年，一直“比較便宜”

據(jù)新民周刊報(bào)道，事實(shí)上，宗馥莉在2018年赴任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)后，娃哈哈就停止了和王力宏的合作。

以前有人猜測(cè)，王力宏能與娃哈哈合作20年，是因?yàn)樽陴ダ蛳矚g王力宏。對(duì)此，宗馥莉在采訪中聲明，“我不喜歡王力宏，我可以澄清一下。”

采訪中宗馥莉的真心話，反倒讓問(wèn)出問(wèn)題的主持人臉色有絲尷尬。要知道，2017年娃哈哈30周年時(shí)，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后還親自給王力宏頒了沉甸甸的晶鉆代言獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)員工稱(chēng)號(hào)，宗慶后說(shuō)自己很傳統(tǒng)，更重要的是，王力宏很勤奮，很努力，而這種合作還會(huì)繼續(xù)下去。

視頻截圖

相伴有時(shí)，長(zhǎng)路無(wú)期。品牌方選擇形象代言人，本就是雙向選擇，而娃哈哈與王力宏的合作也是相互成就。

1998年王力宏被娃哈哈簽為品牌代言人，這是他接到的第一個(gè)大陸代言合約。王力宏曾坦言，自己作為新人剛剛出道之時(shí)就被娃哈哈發(fā)掘，成功代言了娃哈哈純凈水。可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)粉絲正是通過(guò)娃哈哈認(rèn)識(shí)了王力宏。

王力宏，視頻截圖

另一方面，從娃哈哈的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)年選擇簽下王力宏的眼光是極具前瞻性的。那一年王力宏剛剛加入索尼唱片公司，還沒(méi)紅遍兩岸。

王力宏，視頻截圖

坊間傳言，20年來(lái)，王力宏從未漲過(guò)代言費(fèi)，無(wú)論活動(dòng)開(kāi)到哪里，他喝的都是娃哈哈的水。不過(guò)，“從未漲過(guò)代言費(fèi)”的說(shuō)法并沒(méi)有得到當(dāng)事方的證實(shí)。

但是王力宏代言費(fèi)比較便宜則得到過(guò)宗慶后的證實(shí)。

在接受《背后的故事》采訪時(shí)，宗慶后曾表示，接受娃哈哈代言時(shí)，王力宏還沒(méi)有多少名氣，而娃哈哈是他在大陸的第一個(gè)代言，“我們對(duì)他的成長(zhǎng)出了力，他對(duì)我們產(chǎn)品銷(xiāo)售也出了力”。宗慶后表示，王力宏對(duì)娃哈哈比較有感情，給別人做廣告已經(jīng)很貴了，“但給我們做還是比較便宜”。

視頻截圖

虎父無(wú)犬女？“娃哈哈公主”宗馥莉

宗馥莉?qū)ν趿甑囊环u(píng)價(jià)也讓含著金湯匙出生的“娃哈哈公主”站在了風(fēng)口浪尖。

宗馥莉出生于1982年。1996年，宗馥莉剛上初二，她就強(qiáng)烈要求父母送她去美國(guó)讀書(shū)，然后只身漂洋過(guò)海，一待就是十多年。

2004年，宗馥莉完成海外學(xué)業(yè)回國(guó)，在娃哈哈從平凡崗位做起，2007年開(kāi)始執(zhí)掌宏勝飲料集團(tuán)。據(jù)說(shuō)，宗馥莉一直是按照“接班人”的要求被培養(yǎng)的。

視頻截圖

2016年宗馥莉主導(dǎo)推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”，當(dāng)時(shí)宗馥莉接受媒體采訪時(shí)表示，為了這個(gè)產(chǎn)品計(jì)劃投入幾百萬(wàn)元，招兵買(mǎi)馬，甚至還建造了一個(gè)400平方米的中央廚房。

2017年，宗馥莉欲收購(gòu)中國(guó)糖果，有人認(rèn)為這是為娃哈哈上市做準(zhǔn)備，對(duì)此，娃哈哈集團(tuán)則表示宗馥莉收購(gòu)中國(guó)糖果是其個(gè)人行為，與集團(tuán)公司無(wú)關(guān)。

不過(guò)，消息傳出后，中國(guó)糖果股價(jià)高漲，最終收購(gòu)失敗，當(dāng)時(shí)宗馥莉回應(yīng)稱(chēng)：“對(duì)于本次要約結(jié)果，公司深感遺憾，在整個(gè)過(guò)程中我司恪守要約人的責(zé)任與義務(wù)，以最真摯的誠(chéng)意履行各項(xiàng)收購(gòu)事宜。”

新民周刊報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)糖果的股東疑似作為牟利主體，通過(guò)一系列資本運(yùn)作布好局，再引入宗馥莉作為概念炒作、高位套現(xiàn)。而在套現(xiàn)后，高位接盤(pán)的散戶(hù)對(duì)于相比現(xiàn)價(jià)大幅折價(jià)的要約收購(gòu)興趣不大，因此導(dǎo)致宗馥莉收購(gòu)失敗。

換句話說(shuō)，宗馥莉被人利用，最終交了巨額學(xué)費(fèi)。

2018年年底，宗馥莉終于走進(jìn)了娃哈哈集團(tuán)，出任品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)娃哈哈產(chǎn)品的包裝以及品牌推廣。

今年的宗慶后已經(jīng)74歲，今年10月，宗慶后在接受媒體采訪時(shí)表示如果宗馥莉愿意接班，自己會(huì)把指揮棒交給她。

事實(shí)上，宗馥莉和父親宗慶后管理公司的方式很不相同，宗慶后也曾公開(kāi)承認(rèn)，自己與女兒宗馥莉?qū)τ诠竟芾泶嬖诜制纭?/span>

不久前，宗馥莉在浙商論壇表示，父親在家里“非常獨(dú)權(quán)”，做事情比較難。她很難處理好父與女、領(lǐng)導(dǎo)和下屬的關(guān)系。對(duì)于娃哈哈的接班人的位置，她表示可以“公平競(jìng)爭(zhēng)”。

旁邊的泰康集團(tuán)董事長(zhǎng)陳東升則在一旁打圓場(chǎng)，要尊重長(zhǎng)輩和領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)在受點(diǎn)委屈沒(méi)關(guān)系，等接班后大展宏圖。

娃哈哈“自救”，品牌年輕化

作為行業(yè)巨頭，娃哈哈憑借兒童營(yíng)養(yǎng)口服液起家，推出過(guò)AD鈣奶、純凈水、營(yíng)養(yǎng)快線、爽歪歪等知名產(chǎn)品。同時(shí)憑借“聯(lián)銷(xiāo)體”這一模式，娃哈哈的產(chǎn)品可以迅速滲透到全國(guó)各地，甚至是偏僻的農(nóng)村，構(gòu)建起了一個(gè)龐大的“飲料帝國(guó)”。

對(duì)于業(yè)績(jī)的自豪，讓宗慶后曾聲稱(chēng)“堅(jiān)決不上市，娃哈哈不差錢(qián)”。2010年，娃哈哈步入銷(xiāo)售500億元俱樂(lè)部。當(dāng)時(shí)宗慶后放出豪言“再造一個(gè)娃哈哈”，要3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入1000億元。

視頻截圖

不過(guò)，自2013年銷(xiāo)售額達(dá)到783億元后，娃哈哈便遭遇了業(yè)績(jī)縮水。上游新聞報(bào)道，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年到2017年，公司營(yíng)收分別為728億元、677億元、529億元、464.5億元，5年縮水超300億元。直到2018年，娃哈哈才結(jié)束下滑態(tài)勢(shì)，營(yíng)收達(dá)到468.9億元，相比2017年微增4.4億元。

從產(chǎn)品上來(lái)看，娃哈哈近年來(lái)并未出現(xiàn)令人印象深刻的爆品，支撐起營(yíng)收的仍然是以營(yíng)養(yǎng)快線為代表的經(jīng)典款產(chǎn)品，產(chǎn)品老化情況凸顯。盡管2018年推出了AD鈣奶味月餅、炫彩營(yíng)養(yǎng)快線和營(yíng)養(yǎng)快線彩妝盤(pán)，甚至是通過(guò)天眼晶睛入局微商渠道，都未能激蕩起太多水花。

在接受采訪時(shí)，宗馥莉表示，出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)是自己“自告奮勇去的”，“希望我出去的時(shí)候，人家跟我說(shuō)，發(fā)現(xiàn)你們品牌變年輕了”。

視頻截圖

品牌年輕化正是娃哈哈給自己開(kāi)出的藥方。

2018年12月底，娃哈哈一口氣對(duì)外發(fā)布了10余款新品，橫跨奶類(lèi)、水類(lèi)、茶飲類(lèi)、粥類(lèi)和果凍，并在今年4月推出減肥食品，娃哈哈的產(chǎn)品矩陣正不斷擴(kuò)容。

換掉“年紀(jì)大了”的王力宏也許正是這個(gè)原因。

封面圖片來(lái)源：視頻截圖