每經(jīng)編輯 劉艷美    

論壇現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供

講好城市故事，做好對外傳播。以“全媒體時(shí)代城市形象國際傳播新路徑”為主題的第五屆成都論壇于12月11日在成都舉行。論壇匯聚網(wǎng)信部門負(fù)責(zé)人、學(xué)界專家、網(wǎng)絡(luò)媒體代表、政務(wù)新媒體代表等各界人士，就城市形象塑造、城市國際影響力提升，分享經(jīng)驗(yàn)、共謀發(fā)展。論壇發(fā)布了《城市形象全媒體國際傳播的成都倡議》。

論壇由人民網(wǎng)主辦，四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、成都市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、人民在線承辦。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、清華大學(xué)國家形象傳播研究中心、中國故事創(chuàng)意傳播研究院提供學(xué)術(shù)支持。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會理事長馬利，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局副局長張勇，人民網(wǎng)黨委委員、董事、副總裁唐維紅，四川省委網(wǎng)信辦副主任胡衛(wèi)東，成都市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任曾義在論壇上致辭。人民日報(bào)社四川分社社長林治波出席論壇。

馬利在致辭時(shí)指出，全媒體時(shí)代的城市形象傳播，要做好頂層設(shè)計(jì)，牢牢把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢，緊跟5G、融媒體發(fā)展步伐，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)多種資源，國家中心城市要做好“排頭兵”。要推進(jìn)“硬件”與“軟件”建設(shè)齊頭并進(jìn)，既包含企業(yè)“走出去”、營商環(huán)境優(yōu)化、藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)等硬性指標(biāo)，也包含營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間、提升城市人文情懷等軟性元素。要切實(shí)增強(qiáng)國際傳播意識。國際會議、留學(xué)互動(dòng)、游戲“出海”等多樣化交流渠道正為普通民眾提供接觸世界的機(jī)會，要繼續(xù)開拓城市形象國際傳播渠道，吸引更多機(jī)構(gòu)和個(gè)人主動(dòng)參與。

張勇在致辭中認(rèn)為，城市形象是國家形象的重要元素，城市形象直接影響著國家形象。做好城市形象的國際傳播，對于講好中國故事、傳播中國聲音、展現(xiàn)中國風(fēng)采，具有重要意義。為充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，更好地傳播城市形象，他建議要堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，構(gòu)建多元網(wǎng)絡(luò)國際傳播體系，加強(qiáng)先進(jìn)信息技術(shù)應(yīng)用。

唐維紅介紹，努力講好城市治理故事、城市文化故事、城市百姓故事，讓中國的城市更好地走向世界，讓世界更好地了解、讀懂中國城市，是人民網(wǎng)近年來對外傳播的重點(diǎn)之一。她表示，講好中國故事、講好中國城市的故事，需要構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，需要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

胡衛(wèi)東在發(fā)言中指出，重視城市形象建設(shè)和提高國際傳播能力已經(jīng)成為共識。互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，極大豐富了國際傳播策略、方式與手段。舉辦成都論壇，分享經(jīng)驗(yàn)、謀求發(fā)展，對城市形象建設(shè)、提升城市影響力具有重要作用。成都論壇搭建了互聯(lián)網(wǎng)政產(chǎn)學(xué)界的交流平臺，架設(shè)了各方主動(dòng)對接攜手并進(jìn)的橋梁，必將為提升四川國際傳播能力作出有益闡釋、提供強(qiáng)大助力。

曾義在致辭中介紹，成都已確立了新時(shí)代“三步走”戰(zhàn)略目標(biāo)，明確了“建設(shè)國家中心城市、美麗宜居公園城市、國際門戶樞紐城市和世界文化名城”戰(zhàn)略定位，正加快建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市。抓住全媒體快速發(fā)展契機(jī)，近年來成都系統(tǒng)謀劃在世界城市體系中的形象定位，體系化塑造國際語境下的城市價(jià)值、氣質(zhì)、活力，正整合多部門力量、形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，努力構(gòu)建城市形象國際傳播“一盤棋”格局。他表示，成都將以此次論壇為契機(jī)，充分學(xué)習(xí)吸收各方智慧和經(jīng)驗(yàn)，不斷提升城市形象國際傳播能級。

論壇現(xiàn)場，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布了重磅報(bào)告《全媒體與新路徑：城市國際互聯(lián)網(wǎng)形象研究報(bào)告》。該報(bào)告分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代城市國際傳播面臨的新形勢，總結(jié)了國內(nèi)外知名城市開展國際傳播的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，將為我國城市利用國際互聯(lián)網(wǎng)塑造形象提供借鑒。

論壇還發(fā)布了《城市全媒體國際傳播的“成都倡議”》。主要內(nèi)容包括：加快融媒發(fā)展，探索形象塑造新路徑；營造清朗空間，厚植全域傳播新土壤；找準(zhǔn)城市定位，打造城市認(rèn)知新名片；挖掘人文記憶，譜寫城市故事新篇章；落實(shí)技術(shù)賦能，聚焦產(chǎn)品迭代新空間；實(shí)現(xiàn)生動(dòng)表達(dá)，把握受眾差異新需求；創(chuàng)新人才培養(yǎng)，激活全員媒體新動(dòng)能；倡導(dǎo)城市攜手，搭建交流合作新平臺。

與會的專家學(xué)者，業(yè)內(nèi)人士圍繞城市形象塑造和對外傳播作了精彩的分享。

圖片來源：主辦方提供

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、國家形象傳播研究中心主任范紅在“城市品牌新媒體傳播策略”主題演講中提出了城市品牌傳播要重視社交媒體矩陣的利用，重視個(gè)性化的故事性敘事，從體驗(yàn)的視角來增強(qiáng)感染力等建議。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、中國故事創(chuàng)意傳播研究院院長陳先紅結(jié)合成都實(shí)際情況談到城市故事IP的生產(chǎn)及跨媒介敘事策略，建議打造“人”“事”“物”“場”“境”五大IP符號，構(gòu)建成都故事世界。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路從“‘軟實(shí)力30強(qiáng)’看全球形象傳播”這個(gè)角度發(fā)表演講，他認(rèn)為講好城市故事要文化先行，用好文化資本，還要有經(jīng)濟(jì)支撐、政治突破，突出城市發(fā)展，彰顯為民服務(wù)。中國日報(bào)新媒體中心主任柯榮誼在論壇上談了國際傳播視野下的城市海外形象構(gòu)建。上海廣播電視臺融媒體中心副主任朱曉茜分享了通過內(nèi)容生產(chǎn)和建設(shè)塑造上海國際形象的一些做法。

下午，主題為“融媒體賦能城市形象創(chuàng)新敘事”、“國際城市網(wǎng)絡(luò)傳播和品牌營銷”的兩場分論壇分別舉行，嘉賓圍繞主題分享國內(nèi)城市借力互聯(lián)網(wǎng)與融媒體構(gòu)建城市形象，探討國際名城如何在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺進(jìn)行城市營銷。

成都論壇已經(jīng)成功舉辦四屆，每屆論壇均聚焦互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的社會前沿問題。2013年，論壇就“改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)”達(dá)成八條《成都共識》；2014年，被稱為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，論壇專門就“改善移動(dòng)輿論場生態(tài)”提出八條《成都主張》；2015年，“網(wǎng)絡(luò)正能量”傳播成為社會最大關(guān)切之一，論壇就“網(wǎng)上正能量建設(shè)”提出八條《成都倡議》；2017年，論壇針對“全面落實(shí)十九大精神，引領(lǐng)網(wǎng)民走進(jìn)新時(shí)代”提出七條《成都愿景》。