雖然抖音的DAU越來越高，出現(xiàn)下一個李佳琦和papi醬的概率卻是越來越小了。 36氪發(fā)現(xiàn)，近日抖音對購物車功能進(jìn)行了改版，點(diǎn)開抖音的商品鏈接轉(zhuǎn)跳的不再是原來的下單頁，而是包含同款、相似和感興趣商品推薦的信息流。換句話說，當(dāng)你因?yàn)榫W(wǎng)紅A的視頻和推薦點(diǎn)進(jìn)購物車，抖音推到你眼前的有可能是網(wǎng)紅B的短視頻，以及一串類似商品的鏈接。 商品鏈接轉(zhuǎn)跳后頁面 圖片來源：抖音截圖 此舉一出，毫無疑問是給用戶增加了很多購物選擇。隨著電商功能的成熟，抖音越來越向無所不有的淘寶范兒靠攏，廣告主和達(dá)人們卻是哀嚎聲一片。 在抖音剛剛起勢的平臺紅利期，哪怕是在地下車庫錄制個“gucciguccipradaprada”的小視頻也能突然爆紅，但是紅利期結(jié)束，平臺上的達(dá)人越來越多之后，后來者想要讓自己的視頻被用戶看到，進(jìn)而吸引第一波粉絲，最好也是最快的辦法，就是花錢通過抖音的“dou+”功能做投放。這一類似淘寶直通車的功能，抖音的官方說明是“為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，能夠高效提升視頻播放量與互動量，提升內(nèi)容的曝光效果”。 至于價格，使用100元，大概可以帶來5000+的曝光量，雖然不算便宜，但是對那些需要在短時間內(nèi)提升播放量，繼而進(jìn)入抖音流量池推薦的小網(wǎng)紅來說，這錢不得不花。 問題是，隨著購物車功能的改版，那些接到電商廣告，并且花錢做了dou+投放的達(dá)人們，面臨的是轉(zhuǎn)化率降低，甚至于自己的粉絲被其他同類大V截流的可能性。畢竟在新版購物車功能的跳轉(zhuǎn)信息流里，除了同類商品鏈接，還會出現(xiàn)其他達(dá)人的相似商品推廣，并且是按照點(diǎn)贊量高低來排名。 “同款”推薦、點(diǎn)贊量排序等功能無疑加劇了外部競爭。尤其是對于那些中部和尾部達(dá)人來說，辛辛苦苦接的推廣，到頭來可能只是為那些點(diǎn)贊靠前的同款商品引流罷了。 “同款”、“相似”和“感興趣”這類功能在淘寶也有，與此不同的是淘寶是按照銷量進(jìn)行排序，而抖音是按照點(diǎn)贊量，這正是引起爭議的地方。一方面，點(diǎn)贊量是視頻內(nèi)容質(zhì)量的反應(yīng)，不代表所推廣商品的質(zhì)量。如果只是按照點(diǎn)贊量進(jìn)行排名，一定程度上會推動刷量產(chǎn)業(yè)，形成劣幣驅(qū)逐良幣。另一方面，這或許是抖音的一個信號，燒錢捧人的玩法行不通了，內(nèi)容的質(zhì)量才是最重要的。 除此之外，36氪近日還發(fā)現(xiàn)抖音的“購物助手”頁面已經(jīng)有了初步的商品分類展示，除了關(guān)注和推薦外，商品種類主要為“穿搭”、“美妝”和“美食”。 抖音“購物助手”頁面 此外，據(jù)相關(guān)報道，自2020年1月1日起，原來在抖音視頻左下方的小黃車圖標(biāo)將調(diào)整至評論區(qū)，這次的抖音購物車功能局部調(diào)整可以看做是正式執(zhí)行前的預(yù)熱動作。面對目前各方看法不一的情況，抖音接下來的電商路怎么走必然少不了圍觀和討論。