每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 文多    

為滿足即將到來的春節(jié)期間市場(chǎng)需求，貴州茅臺(tái)將提前執(zhí)行茅臺(tái)酒的明年一季度計(jì)劃。

貴州茅臺(tái)酒銷售公司12月10日下發(fā)的通知顯示，從12日起，茅臺(tái)將提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺(tái)酒計(jì)劃，預(yù)計(jì)投放量達(dá)7500噸，將主要投放于經(jīng)銷商、自營(yíng)公司、商超和電商四大渠道。就此，有茅臺(tái)經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)已收到該通知。

目前市場(chǎng)中，茅臺(tái)酒貨源仍較稀缺。中信證券指出，茅臺(tái)公司提前放量匹配“雙節(jié)”旺盛需求，控制茅臺(tái)價(jià)位穩(wěn)定在健康合理水平。

滿足節(jié)日供應(yīng)提前放量

11日，包括新華社客戶端在內(nèi)的多家媒體報(bào)道稱，貴州茅臺(tái)將提前執(zhí)行明年一季度計(jì)劃，向四大渠道投放共計(jì)7500噸茅臺(tái)酒。一位廣州茅臺(tái)經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，已收到了茅臺(tái)方面的相關(guān)通知。

之所以提前執(zhí)行明年一季度計(jì)劃，貴州茅臺(tái)酒銷售公司稱是“考慮元旦、春節(jié)茅臺(tái)酒市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛”。在《通知》中，茅臺(tái)酒銷售還要求確保“兩節(jié)”期間茅臺(tái)酒市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

這已是今年內(nèi)茅臺(tái)第二次提前放量。在中秋、國(guó)慶假期前，茅臺(tái)已在9月提前執(zhí)行2019年第四季度剩余配額。

對(duì)茅臺(tái)的新動(dòng)作，中信證券研報(bào)指出，2020年的春節(jié)假期較往年有所提前，12月中旬提前執(zhí)行2020年一季度計(jì)劃，將較好匹配今年旺季需求釋放的節(jié)奏，保證市場(chǎng)的合理供應(yīng)。且近期旺季臨近，茅臺(tái)批價(jià)從前期的2200元回升到2400~2500元，提前放量將調(diào)整市場(chǎng)預(yù)期，助力公司較好地控制價(jià)格回落至健康合理水平。

但前述茅臺(tái)經(jīng)銷商卻分析稱：“這7500噸還無法滿足市場(chǎng)在春節(jié)期間對(duì)于茅臺(tái)酒的需求，春節(jié)期間茅臺(tái)酒的一批價(jià)可能還是會(huì)維持在每瓶2400元至2500元。”

多種手段維持市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定

今年5月，在貴州茅臺(tái)年度股東大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳曾明確表示，今年茅臺(tái)酒2.6萬噸的投放量是保底量，只會(huì)多不會(huì)少。除了加大投放外，茅臺(tái)今年還通過擴(kuò)展直銷渠道、強(qiáng)化市場(chǎng)督查等方式平抑茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格。

近年來，貴州茅臺(tái)為走出對(duì)經(jīng)銷商體系的強(qiáng)依賴，陸續(xù)擴(kuò)大直銷渠道，推進(jìn)營(yíng)銷扁平化以平衡利益分配并平抑終端價(jià)格。近半年內(nèi)，茅臺(tái)除與線上平臺(tái)合作之外，還與物美、華潤(rùn)萬家等線下超市合作，進(jìn)行平價(jià)飛天茅臺(tái)酒的投放。

茅臺(tái)及相關(guān)機(jī)構(gòu)今年還多次強(qiáng)化對(duì)經(jīng)銷商的管理和市場(chǎng)整治。今年8月初的貴州茅臺(tái)市場(chǎng)工作會(huì)上就曾明確提出，茅臺(tái)集團(tuán)將進(jìn)一步充實(shí)茅臺(tái)酒銷售公司和集團(tuán)營(yíng)銷公司隊(duì)伍，為進(jìn)一步做好市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)將進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)督察。

但是，茅臺(tái)酒供應(yīng)較市場(chǎng)需求仍有距離，也是目前客觀顯現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)。茅臺(tái)方面也曾多次表示，茅臺(tái)酒供求緊張、產(chǎn)品短缺的特征短期內(nèi)不會(huì)改變。

今年11月舉行的茅臺(tái)海外經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)方面還透露，隨著近年來“茅臺(tái)熱”風(fēng)靡全球，茅臺(tái)酒在海外市場(chǎng)也出現(xiàn)了供給不足的勢(shì)頭。李保芳在該會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)：“貴州茅臺(tái)絕不會(huì)因市場(chǎng)短缺而瘋狂漲價(jià)。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖