每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

《從前有座靈劍山》（以下簡稱《靈劍山》）《鶴唳華亭》《慶余年》……11月至今，陸續(xù)開播的古裝劇，在2019年末掀起一陣陣觀看熱潮，#郭麒麟承包慶余年的笑點#、#滕梓荊下線#等話題頻頻登上熱搜榜，引發(fā)了大眾對古裝劇市場回暖的討論。

與此同時，《靈劍山》《鶴唳華亭》《慶余年》3部劇中的男主角也深受粉絲追捧，“‘大男主’、男頻IP將成古裝劇下一個風(fēng)口”的說法不絕于耳。

不過此時，突然傳出“自12月起，各平臺古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部”的“限古令”聲音，隨后，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向記者確認(rèn)了這則消息。才被幾部熱劇帶動的古裝劇市場，距離真正復(fù)蘇還有多遠(yuǎn)？男頻IP的市場前景又是如何？

圖片來源：貓眼電影

古裝劇復(fù)蘇  首先要講好故事

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，最近古裝劇挑起了電視劇市場的大梁，《慶余年》《鶴唳華亭》《靈劍山》牢牢霸占著TOP3的位置，就連剛上映（12月6日）不久的《劍王朝》也登上了第四。更難得的是，在熱播之余《慶余年》《鶴唳華亭》《靈劍山》還備受好評，豆瓣評分分別高達(dá)：8.0分、7.5分和7.2分。

圖片來源：骨朵數(shù)據(jù)

《慶余年》們的出色表現(xiàn)，引發(fā)了大眾對古裝劇市場重新回暖的猜測。然而，多家影視上市公司高管及業(yè)內(nèi)資深人士在接受每經(jīng)記者采訪時，均給出了否定的答案。“根本不能叫回暖，目前排到播出檔的古裝劇，大部分都是已經(jīng)積壓了很久的劇。實際上只是在去庫存、消化堰塞湖的過程。”一位制片行業(yè)人士告訴記者。

但從長遠(yuǎn)來看，古裝劇想要真正走出寒冬，不能只停留在播出階段。

“古裝劇要重新復(fù)蘇，首先得回到創(chuàng)作本身，講好故事?，F(xiàn)在很多古裝劇都在粗制濫造，雖然與十年前相比，在看得見的硬件部分，如服化道方面精致了很多，但在講故事、講精神內(nèi)核方面，實際上是沒有進(jìn)步的。”上述人士對記者直言道，有些劇組為了配合演員檔期，過于追求速度，滿足生產(chǎn)周期的要求而倉促制作，導(dǎo)致很多古裝劇表面上看著風(fēng)光、精美，但實際作品質(zhì)量很差。 

長期以往，肯定會被觀眾和市場拋棄。“如果繼續(xù)生產(chǎn)這類古裝劇，無非就是生產(chǎn)新的垃圾。”因此，上述人士認(rèn)為，“從市場上講，古裝劇回暖必須出現(xiàn)當(dāng)年《瑯琊榜》這類好作品，從創(chuàng)作端入手，提高作品的質(zhì)量。我相信古裝劇在市場上是有賣點的，而從平臺這個環(huán)節(jié)來講，也并未對古裝劇關(guān)上大門，只不過要求高了。”

在眾多電視劇制作公司中，古裝劇一直是打造出《花千骨》《楚喬傳》等爆款的慈文傳媒的強(qiáng)項和優(yōu)勢。“我們從來就沒有放棄過古裝劇。”對此，慈文傳媒副總裁趙斌向每經(jīng)記者表示，古裝劇雖未回暖，但卻是市場上不可或缺的一部分。據(jù)了解，堪稱玄幻鼻祖的大IP劇《紫川》將在2020年開機(jī)，而慈文傳媒當(dāng)年的上市之作《花千骨》的續(xù)集也列入了待開發(fā)計劃。

男頻IP難成全民爆款  現(xiàn)實題材或成新堰塞湖

叱咤市場十多年的“大女主”劇，似乎在今年沒那么吃香了，反而是“大男主”劇的《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《慶余年》等迎來高光時刻。那么，男頻IP會成為下一個被資本和市場競相追逐的焦點和風(fēng)口嗎？ 

“男頻IP想成為全民爆款難度很大，這與我們現(xiàn)有觀眾群體的構(gòu)成有關(guān)，目前長視頻板塊是以女性觀眾為主，所以還是應(yīng)該研究現(xiàn)代女性市場喜歡看的作品類型。”一位參與過多部知名電視劇項目的主創(chuàng)人員告訴每經(jīng)記者，總的來講，現(xiàn)在更能夠被市場接受的男性向的作品是懸疑、探險題材，“這兩類做好后，能夠成為圈層爆款，但卻難以征服女性觀眾，成為全民爆款。”

說回古裝劇市場，今年的備案數(shù)暗示著制作方的謹(jǐn)慎。每經(jīng)記者通過統(tǒng)計電視劇備案信息發(fā)現(xiàn)，2019年1月—10月，古裝劇備案數(shù)僅為47部、2109集，在所有電視劇備案數(shù)和集數(shù)上的占比分別為：6.45%、7.61%。而2018年同期，則有151部古裝劇備案，共6980集。

數(shù)據(jù)來源：電視劇電子政務(wù)平臺

對此，一位電視劇行業(yè)資深人士向記者表示，并不意外，“大家覺得古裝劇在寒冬中，整體的市場份額、觀眾的關(guān)注度都在下降，表面上看是政策引導(dǎo)，但背后實際上是產(chǎn)量過剩。”上述人士認(rèn)為，即便政策不出臺，市場這只看不見的手早就在自主調(diào)節(jié)了，“在政策未出臺前，對于古裝劇不管是電視臺還是視頻平臺，都在自行調(diào)節(jié)，一個是采購價格降低，另一個是在立項階段，能通過的項目也越來越少。”

不過，值得注意的是，電視劇另一個板塊——現(xiàn)實題材正在爆發(fā)，產(chǎn)量大幅度增加。然而，業(yè)內(nèi)人士對此并不樂觀。

“現(xiàn)實題材的增量表現(xiàn)有些過于兇猛了，未來有可能形成一個新的堰塞湖。”一位影視上市公司的高管進(jìn)一步向每經(jīng)記者解釋道，在現(xiàn)實題材的兩個環(huán)節(jié)里，有可能形成堰塞湖，“一個是青春題材，扎堆了過于明顯，有些平臺已經(jīng)排播到了3年后。青春題材是不是該降溫，值得大家警醒。”

另外一個則是，現(xiàn)在各大制作公司爭先恐后做的“片單劇”（編者注：片單劇是政府倡導(dǎo)、提倡的劇目，如小康社會等）。“能進(jìn)入片單劇，似乎在市場就有安全的保障，但實際上，這么多的片單劇如何被市場消化？實際上，從上一波的片單劇來看，并沒有完全被消化，真正出彩的，有質(zhì)量的，叫好又叫座的作品并不多。”

因此，上述人士認(rèn)為，一定不能為了迎合片單劇而生產(chǎn)片單劇。“還是要回到創(chuàng)作本身，講好故事。這樣現(xiàn)實題材的增量，才能變成一件好事，而不是大家盲目的一窩蜂圍堵，最后造成新的堰塞湖。”