每日經(jīng)濟新聞 2019-12-12 20:59:25
每經(jīng)編輯 徐豪
當你喝著星巴克的時候,是否有想過自己買的每一杯星巴克咖啡都有助于星巴克CEO拿到不菲的獎金?
圖片來源:每經(jīng)記者 張海妮 攝
近日,星巴克董事會給CEO凱文•約翰遜(Kevin Johnson)設立了特別獎勵,如果在截至2022年9月30日的三個財年內,星巴克的股票回報率超過至少80%的標普500成分股公司,那么約翰遜將獲得5000萬美元(約合人民幣3.5億元)特別獎金。
該消息一出,立刻引起了市場的關注,網(wǎng)友們也議論紛紛。有網(wǎng)友調侃道,“為了給星爸爸省錢,我決定這三年都不喝了”。
圖片來源:新浪微博
還有網(wǎng)友提到了星巴克的競爭對手,正在強勢崛起的中國本土咖啡品牌瑞幸咖啡。
圖片來源:新浪微博
據(jù)星巴克12月9日公布的一份報告,星巴克董事會批準了一份一次性長期績效獎金方案,該方案主要針對星巴克現(xiàn)任CEO凱文•約翰遜。該獎項旨在通過提供常規(guī)薪酬計劃之外的獎勵機會,讓星巴克的主要領導者至少在未來三年內留任,以此達到實現(xiàn)強勁業(yè)績的目標。
該獎項的目標金額為2500萬美元,如果在截至2022年9月30日的三個財年內,星巴克的股票回報率跑贏了65%的標普500成分股公司,約翰遜將獲得100%的特別獎金,也就是2500萬美元;如果超過了至少80%的標普500成分股公司,約翰遜將獲得200%的特別獎金,也就是5000萬美元(約合人民幣3.5億元)。
圖片來源:星巴克公告
當然,若回報率較低,他的獎金也將減少,一旦星巴克股票只跑贏了不到40%的標普500公司,這筆獎金也將被取消。
與此同時,星巴克董事會還給其首席運營官羅薩琳德•布魯爾(Rosalind Brewer)開出了類似的條件,目標金額為500萬美元。
董事會表示,該獎勵主要為了更好地保留領導層,并反映董事會對建立一個具有長期領導連續(xù)性組織的承諾。
對此,星巴克董事會主席Myron E.(Mike)Ullman,III表示:“自擔任首席執(zhí)行官以來,凱文領導了星巴克的轉型,為所有利益相關者帶來了非凡的業(yè)績和價值。他的‘規(guī)模增長’議程使公司業(yè)務發(fā)生了翻天覆地的變化,同時忠于星巴克獨特的使命和價值觀。為了保留高級領導人才,這是我們年度企業(yè)審查和治理職責的一部分,星巴克董事會向凱文和羅茲提供為期三年的基于績效的激勵性贈款,以表彰其高素質的領導力并保持其連續(xù)性。”
圖片來源:星巴克官網(wǎng)截圖
在2017年星巴克創(chuàng)始人霍華德•舒爾茨退休后,現(xiàn)年59歲的約翰遜接替他出任該公司CEO。
約翰遜去年的薪酬總額約為1560萬美元(約合人民幣1億元)。包括基本工資、獎金和長期股票獎勵。特別獎金通常不包括在高管的常規(guī)薪酬包內。
約翰遜的職業(yè)生涯從軟件工程師開始。
他于1986年加入IBM,成為系統(tǒng)工程師;
1992年加入微軟。約翰遜是包括史蒂夫•鮑爾默和比爾•蓋茨在內的六位高管之一,他們決定了微軟的戰(zhàn)略;
2009年,約翰遜加入星巴克董事會;
2015年,他被任命為星巴克的首席運營官(COO)和總裁;
2017年4月3日成為星巴克的首席執(zhí)行官(CEO)。
約翰遜上任后,實施了許多更改政策,包括推出移動訂購和取貨,以及與雀巢達成全球分銷協(xié)議。雀巢以71.5億美元的價格在美國和中國等國家/地區(qū)的星巴克商店以外銷售星巴克產(chǎn)品,并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢產(chǎn)品。
分析師對他任職第一年的評論好壞參半。當他因星巴克在美國的銷售疲軟而受到批評時,也因星巴克在中國的增長而受到CNBC的稱贊,并受到彭博社和《紐約時報》的好評。
據(jù)《華爾街日報》此前報道,約翰遜正“致力于改善客戶服務,推動公司開發(fā)更多創(chuàng)新飲料,并擴大在中國的業(yè)務范圍”。
值得注意的是,約翰遜在2017年成為星巴克CEO后,據(jù)星巴克年報,從2017至2019財年,其總凈收入已經(jīng)錄得連續(xù)兩年上漲。
圖片來源:星巴克年報
截至2019年9月29日,星巴克在全球一共開設了15834家門店,其中,在中國已經(jīng)開設了4123家門店。值得注意的是,在2019財年期間,星巴克在中國開設了602家新門店。
圖片來源:星巴克年報
自擔任CEO以來,約翰遜提出一項在中國的計劃:到2022年在中國擁有6000家門店。
星巴克努力在中國擴張的同時,近兩年,中國也崛起了一家與星巴克競爭的對手:瑞幸咖啡。
據(jù)CNBC此前報道,今年年初的時候,約翰遜在接受采訪時表示,2019年星巴克不太可能將其在中國的領先地位讓給瑞幸咖啡。中國是星巴克增長最快的主要市場。
“我認為這是不可能的,”當被問及瑞幸咖啡是否會在2019年底超過星巴克時,約翰遜說道,他還表示,與星巴克門店提供的全套服務不同,瑞幸咖啡大部分門店為Pick up門店(快取店,支持到店自提和外送),不提供堂食的環(huán)境和服務。
同時,約翰遜指出,星巴克在中國平均每15個小時就開一家新店。
瑞幸咖啡最新財報顯示,截至今年第三季度末,瑞幸咖啡門店總數(shù)達到3680家,較去年9月30日的1189家增加了2491家,一年時間增長209.5%,平均每天新開近7家店。
圖片來源:瑞幸咖啡財報
作為消費者,星巴克和瑞幸咖啡,你更愿意選哪一家的咖啡呢?
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