每經(jīng)記者 陳鵬麗     每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝

12月12日晚間，格力電器（000651，SZ）通過(guò)官方微博、官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一份《格力讓利活動(dòng)公告》。該公告稱(chēng)，格力在11月份兩次啟動(dòng)讓利活動(dòng)，“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品在線上線下訂單突破了620萬(wàn)套，現(xiàn)“俊越”、“T爽”已經(jīng)在滿負(fù)荷生產(chǎn)，仍無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。鑒于再下單的消費(fèi)者預(yù)計(jì)要到2020年4月份才具備安裝條件，為了滿足有緊急安裝需求的消費(fèi)者，公司決定，再拿出“品悅”、“悅風(fēng)Ⅱ”系列產(chǎn)品進(jìn)行讓利活動(dòng)，讓利幅度高達(dá)800元~1000元/套。詳情可登陸“董明珠的店”查詢(xún)，或就近前往當(dāng)?shù)馗窳κ跈?quán)專(zhuān)賣(mài)店選購(gòu)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次“雙12”，奧克斯、美的、海爾空調(diào)也有較大幅度的讓利。以天貓上的美的官方旗艦店為例，美的“智弧”系列，大1匹、三級(jí)能效變頻空調(diào)原價(jià)是2099元/套，“雙12”折后價(jià)是1498元/套，讓利幅度也近30%。奧克斯空調(diào)“雙12”的促銷(xiāo)力度則更大。

格力再度宣布讓利

今年11月9日晚，格力電器宣布“讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣”之后便開(kāi)啟了2019年底空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。格力電器宣布在“雙11”期間拿出精品機(jī)型和價(jià)格回饋消費(fèi)者，變頻空調(diào)最低1599元/套，定頻空調(diào)最低1399元/套。

事實(shí)證明，“雙11”的30億元讓利只是“前菜”。11月26日，格力電器宣布再掀百億大讓利活動(dòng)，自11月27日開(kāi)始，“俊越”、“T爽”系列空調(diào)繼續(xù)維持“雙11”同等價(jià)格，且讓利活動(dòng)沒(méi)有截止日期。

12月12日，格力電器再發(fā)讓利活動(dòng)公告，稱(chēng)消費(fèi)者所下的“俊越”、“T爽”系列空調(diào)訂單已經(jīng)全力生產(chǎn)，仍無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，公司決定擴(kuò)大促銷(xiāo)機(jī)型，再拿出“品悅”、“悅風(fēng)Ⅱ”系列產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)“董明珠的店”了解到，12月12日晚，在格力讓利公告發(fā)出后，“品悅”定頻冷暖大1匹、三級(jí)能效空調(diào)掛機(jī)的補(bǔ)貼價(jià)是1849元/套，相比原價(jià)2649元/套，每套優(yōu)惠了800元，讓利幅度實(shí)際是30%左右；“品悅”變頻冷暖大1匹、三級(jí)能效空調(diào)補(bǔ)貼價(jià)是2049元/套，原價(jià)是3099元/套，讓利幅度達(dá)34%左右。這個(gè)讓利幅度已沒(méi)有“俊越”、“T爽”系列高。

需要注意的是，格力電器在12月12日晚間的公告中透露，自11月份啟動(dòng)讓利活動(dòng)以來(lái)，“俊越”、“T爽”系列空調(diào)線上線下訂單已經(jīng)突破620萬(wàn)套，按照1399元/套的最低價(jià)計(jì)算，也即意味著，11月9日至今，格力電器僅在上述兩個(gè)系列上的空調(diào)銷(xiāo)售額已近90億元。

家電行業(yè)分析師劉步塵12月12日晚接受記者采訪時(shí)表示，格力電器連續(xù)對(duì)不同型號(hào)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)讓利，意味著“俊越”、“T爽”系列空調(diào)的庫(kù)存已經(jīng)消化得差不多了，繼續(xù)銷(xiāo)售將導(dǎo)致安裝周期加長(zhǎng)，可能引起消費(fèi)者反彈，所以格力電器宣布換其他型號(hào)的產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)。他預(yù)計(jì)，未來(lái)格力電器可能還會(huì)發(fā)生連續(xù)、輪換不同型號(hào)的降價(jià)行為，以消化不同型號(hào)的產(chǎn)品庫(kù)存。

“雙12”空調(diào)也“狂歡”

總的來(lái)說(shuō)，11月份至今，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一直沒(méi)停。對(duì)于格力空調(diào)的降價(jià)邏輯，行業(yè)人士認(rèn)為是為了去庫(kù)存及迎接明年即將實(shí)施的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)，以及格力自身營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)帶來(lái)的壓力等。劉步塵告訴記者，格力電器需要在年底之前沖一把，董明珠此前就對(duì)格力全年的業(yè)績(jī)有所預(yù)期，要達(dá)到她想要的營(yíng)收增長(zhǎng)，格力必須采取措施。

格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠日前在出席2019（第十八屆）中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)時(shí)發(fā)表講話提到格力空調(diào)補(bǔ)貼時(shí)表示：“在今年‘雙11’，格力拿了30億的利潤(rùn)，要用好的產(chǎn)品去打擊劣質(zhì)產(chǎn)品，‘雙11’那一天我們雖然賣(mài)了100億，但是也賠了很多錢(qián)，當(dāng)然這個(gè)錢(qián)我覺(jué)得賠的值得，至少可以讓劣質(zhì)產(chǎn)品不好過(guò)，讓他在這個(gè)過(guò)程中意識(shí)到自己的責(zé)任。”

行業(yè)巨頭格力降價(jià)，對(duì)奧克斯等品牌影響的確甚大。12月12日是格力電器第三次宣布讓利?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從奧維云網(wǎng)（AVC）獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在格力電器宣布第二次啟動(dòng)大促當(dāng)周（第48周，11月25日至12月1日）格力空調(diào)全國(guó)線下市占率同比提升了5.55個(gè)百分點(diǎn)，美的提升了5.5個(gè)百分點(diǎn)，奧克斯市占率同比下降了2.18個(gè)百分點(diǎn)；線上空調(diào)市場(chǎng)，格力市占率為34.03%，同比提升12.68個(gè)百分點(diǎn)；美的市占率為32.15%，同比提升了8.43個(gè)百分點(diǎn)，奧克斯市占率同比下降7.25個(gè)百分點(diǎn)。海爾線上線下的市占率也呈現(xiàn)同比下降。

也許是感受到了壓力，記者注意到，今年“雙12”美的、奧克斯、海爾等品牌也在空調(diào)上有較大力度的促銷(xiāo)動(dòng)作。記者從奧克斯的天貓旗艦店了解到，奧克斯多款空調(diào)均打出了“20點(diǎn)真5折搶購(gòu)”活動(dòng)，其中奧克斯35Q1大1.5匹、一級(jí)能效變頻空調(diào)12日晚20點(diǎn)搶購(gòu)前30套到手價(jià)僅為949元/套，上述空調(diào)平日原價(jià)為2699元/套。949元/套的到手價(jià)是在2699元/套原價(jià)立減800元/套的基礎(chǔ)上再打5折，讓利幅度可謂驚人。

海爾天貓官方旗艦店也顯示，“雙12”當(dāng)天，海爾空調(diào)打出“滿1600元減500元”、“滿3000元減900元”、“20點(diǎn)搶5折”等促銷(xiāo)活動(dòng)。美的天貓官方旗艦店顯示，美的“酷金”大1.5匹、一級(jí)能效變頻空調(diào)也推出前50套“真5折，到手價(jià)1049元”活動(dòng)。