中新經緯客戶端 2019-12-13 05:56:20
95后的消費觀是怎樣的？艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2019年中國95后洞察報告》顯示，95后每月的平均花銷超過3000元。與去年相比，有相當多的95后在網購、旅游和知識付費領域消費金額有所增加。
理財方面，《報告》指出，調查中超過一半的95后都具有理財的習慣，平時消費較為理性，可接受超前消費但均在個人可承受范圍內。95后理財多以購買基金、余額寶等理財產品和定期存款為主，對于高風險理財產品的購買較謹慎。
網絡購物方面，網上購物已成日常。淘寶是95后最常使用的購物電商平臺，覆蓋率高達96％，其次是天貓和京東。95后作為伴隨著互聯網發(fā)展起來的一代人，電商購物已經成為了他們的日常，超過6成的95后每天都會訪問電商平臺。
數碼產品偏好方面，國貨異軍突起。相比以往國外品牌更強勢的局面，95后對國產品牌亦是鐘愛有加，雖然Apple依然是95后最喜歡的品牌，但在喜好度前十 的品牌中，國產品牌已占到一半，華為緊隨Apple之后。而在前30喜歡的品牌中，國產品牌占比高達33％，明顯高于其他國別品牌。
《2019年中國95后洞察報告》顯示，刷劇、聽音樂和旅行成為95后閑暇最喜歡的娛樂活動。數據顯示，95后最喜歡看電影、電視劇和聽音樂，占比分別達到77％和75％。其次，還有57％的95后喜歡旅行。
《報告》指出，與工作人群相比，95后看視頻通常在晚上和周末等整段休閑的時段，碎片化程度相對較低。最愛看的內容是電影，其次是電視劇和綜藝節(jié)目。短視頻方面，抖音在95后人群中擁有絕對的占有率，使用率高達88％。電影方面，在95后喜歡的TOP10電影中，多為有深度、有內涵、演技劇本俱佳的經典電影和熱門高分電影。電視劇方面，95后最喜歡的電視劇TOP10榜單中，古裝正劇憑借制作精良、劇情和主演俱佳牢牢占領前三；網劇涵蓋了中外佳作，以多變的題材和網絡傳播吸引了大批95后；現代劇憑借不俗的劇情和流量加成受到熱捧。
《報告》還提到，在95后中，家庭月平均收入高達10676元。根據中國統計局發(fā)布的數據，2017年上半年全國居民家庭月平均收入為6250元，95后的家庭收入高于全國居民家庭的70.8％。這群成長于相對優(yōu)渥的物質條件中的年輕人，更樂意進行文化娛樂服務消費。
《2019年中國95后洞察報告》提到，95后愛追星。調查中的過半人數都有自己喜歡的偶像明星，而女生由于天生情感更細膩和豐富，追星比例明顯高于男生。
偶像經濟的年代，偶像已經成為消費品。95后愿意為偶像買單，調查中有41％的95后為了偶像消費過，過去一年的平均消費金額高達1365元。
《報告》指出，95后沉迷二次元，二次元圈子中有一半是95后，他們已經成為該圈子的主力。他們認為與三次元（現實世界）相比，二次元的世界相對單純簡單，搞笑、勵志題材的動漫作品能帶給用戶很多治愈和溫暖。
不僅如此，95后還熱衷購買二次元商品。從年均消費金額來看，二次元用戶在動漫方面的消費額在1500元左右，其中購買最多的是周邊產品。
封面圖片來源：攝圖網
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