每經(jīng)記者 朱玫潔    每經(jīng)編輯 劉艷美    

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱玫潔 攝

4個(gè)月前，美國(guó)零售商Costco大陸首店正式落地上海。開業(yè)當(dāng)天，人山人海，被買到暫停營(yíng)業(yè)的盛況，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大討論。

從首店經(jīng)濟(jì)角度看，這無(wú)疑是彰顯上海強(qiáng)大城市吸引力的最好案例。在消費(fèi)連續(xù)5年成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力的背景下，首店經(jīng)濟(jì)已成為諸多城市發(fā)力的一大賽道。北京、上海、成都、青島、西安、海南……無(wú)論東西南北、沿海內(nèi)地，各區(qū)域重要城市都力圖吸引更多首店，打造消費(fèi)品牌。

地處沿海發(fā)達(dá)區(qū)域的上海，作為傳統(tǒng)商貿(mào)之城和現(xiàn)代時(shí)尚之都，是當(dāng)下首店經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者。2018年，共有超過(guò)3000個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海首發(fā)，新進(jìn)首店超800家，國(guó)際品牌首店約占全國(guó)“半壁江山”。而放眼內(nèi)陸，以市民敢消費(fèi)、愛消費(fèi)而出名的成都，則是其中佼佼者。今年1-11月，成都落戶各類品牌首店已達(dá)435家，創(chuàng)下新高。

此前，成都提出，到2022年初步建成國(guó)際消費(fèi)中心城市，首店經(jīng)濟(jì)正是重點(diǎn)發(fā)力方向。最近，成都將目光聚焦上海，學(xué)經(jīng)驗(yàn)、促合作。12月11日，成都成華區(qū)商務(wù)局及企業(yè)代表一行前往上海，參觀考察其首店和標(biāo)桿商業(yè)項(xiàng)目。12日，成都建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市•成華首店經(jīng)濟(jì)全球合作大會(huì)在上海舉行，成華區(qū)7大商業(yè)項(xiàng)目與近20個(gè)品牌現(xiàn)場(chǎng)舉行合作簽約儀式。

雙城擦出首店經(jīng)濟(jì)“火花”

“我們身處內(nèi)陸的城市要招商引資，首選上海。”由長(zhǎng)江串起的一西一東兩座城市，在首店經(jīng)濟(jì)上正擦出更多火花。

當(dāng)下，上海全球零售商集聚度達(dá)55.3%，位列全球城市第二。全世界國(guó)際知名高端品牌90%進(jìn)駐上海。如此龐大的體量，作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶龍頭，上海也發(fā)揮著輻射帶動(dòng)作用。

11月24日，華東師范大學(xué)發(fā)布“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶城市協(xié)同發(fā)展能力指數(shù)（2019）”。與上年相比，110個(gè)城市協(xié)同發(fā)展能力差距呈縮小趨勢(shì)。上海連續(xù)五年位居榜首，龍頭作用顯著，成都則居第五位，較去年提升1位。這意味著成都與區(qū)域內(nèi)其他城市的關(guān)系越來(lái)越“親密”。

僅從上海觀察，來(lái)自成都的各類考察團(tuán)、推介會(huì)越來(lái)越多。這次成都多家商業(yè)綜合體隨團(tuán)而來(lái)，上海各品牌商嘉賓應(yīng)約赴會(huì)。臺(tái)下，上海商界嘉賓仔細(xì)翻閱成都推介資料；屏幕上，成都消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)一顯示，便有不少人舉起手機(jī)拍攝；會(huì)議廳外，嘉賓三三兩兩交流不斷，休息室內(nèi)討論的聲音也未停下。

對(duì)于兩地業(yè)界人士來(lái)說(shuō)，這樣具有一定規(guī)模、便捷直接的交流空間，可以提高合作效率。這也是此次成都“搭臺(tái)”的目的。過(guò)去，品牌商到城市拓展需要到城市選樓宇、選商鋪，往往要一家家考察拜訪；而樓宇商招商主要有兩個(gè)辦法，一是發(fā)布宣傳廣告等待客戶上門，二是逐一拜訪品牌商。這些途徑，按四川俗語(yǔ)說(shuō)就是，“又費(fèi)馬達(dá)又費(fèi)電”。這次大會(huì)則是由成都區(qū)級(jí)政府“搭臺(tái)”，為企業(yè)做服務(wù)，助力成都國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

據(jù)了解，此次大會(huì)取得的簽約成果，有望推動(dòng)18家首店落戶成都成華區(qū)，其中包括2個(gè)全國(guó)首店，9個(gè)西南首店，7個(gè)成都首店。 

廣闊消費(fèi)市場(chǎng)促進(jìn)地區(qū)轉(zhuǎn)型

要吸引更多首店入駐，成都憑什么？

近年，成都市民的消費(fèi)力是被各界津津樂(lè)道的話題，更被稱為繼京滬之后的“奢侈品第三城”。今年春季，成都接連迎來(lái)四場(chǎng)奢侈品牌大秀——迪奧、路易威登、愛馬仕以及寶格麗春季大秀。成都高端消費(fèi)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，有觀點(diǎn)將其歸結(jié)為成都人愛享受、敢消費(fèi)的群體性格。

除了這個(gè)從文化角度出發(fā)、相對(duì)軟性的答案，更“硬性”的原因在于成都廣闊的市場(chǎng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)透露，成都實(shí)際管理人口已超2100萬(wàn)。作為西南明珠，成都不僅代表著成都市民構(gòu)成的市場(chǎng)，也輻射著四川8000萬(wàn)人口、甚至西南地區(qū)2億人口的市場(chǎng)。

正是看中西部地區(qū)巨大的人口潛力與消費(fèi)能力，香奈兒、希思黎、圣羅蘭、寶格麗等一系列奢侈品大牌，近年來(lái)也紛紛下沉新一線城市，重點(diǎn)布局西部地區(qū)。

倚靠區(qū)域戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肌理正加速向消費(fèi)型城市轉(zhuǎn)變。這次到上海取經(jīng)的成都成華區(qū)，也是其中一例。作為成都傳統(tǒng)五城區(qū)之一，這片土地曾是工業(yè)重鎮(zhèn)，國(guó)內(nèi)第一條彩色顯像管玻璃殼生產(chǎn)線，第二座現(xiàn)代化精密工具制造廠——成都量具刃具廠……都在這里誕生。如今，這些工業(yè)遺址搖身一變，成為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)棲息地，該區(qū)也順勢(shì)推出“文旅成華”定位。

首店經(jīng)濟(jì)可豐富消費(fèi)場(chǎng)景業(yè)態(tài)、助力地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與成都成華區(qū)發(fā)力文旅的定位相輔相成，其積極對(duì)接上海的動(dòng)作，也將繼續(xù)助力區(qū)域消費(fèi)升級(jí)、城市產(chǎn)業(yè)蝶變，推動(dòng)地區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展。