曾在2018年年初紅極一時，且被認為是2018年第一個風(fēng)口的直播答題，在沉寂近兩年之后意外“復(fù)活”。 12月11日，微信公眾號“西瓜視頻官號”推文稱旗下直播答題活動《頭號英雄》將于12月14日上線。在經(jīng)歷亂象叢生、監(jiān)管規(guī)范后，直播答題回歸又能撐多久？會有更多玩家跟進嗎？ 圖片來源：頭號英雄微博 直播答題回歸 據(jù)西瓜視頻相關(guān)負責(zé)人介紹，《頭號英雄》以“知識造英雄”為核心理念，形式上仍與上一賽季相同，主持人提問十二道選擇題，全部回答正確的人，能夠瓜分當(dāng)期獎金。同時，新一季《頭號英雄》還特別設(shè)置了抽獎環(huán)節(jié)，參與答題的全部觀眾都有機會贏得額外大獎。抽獎場次計劃于元旦上線。 12月14日起，在最新版本的西瓜視頻、今日頭條、抖音App搜索“頭號英雄”即可找到答題入口。據(jù)介紹，在題目設(shè)置上，新一季《頭號英雄》將更偏重知識性?；顒酉嚓P(guān)負責(zé)人介紹，新一季題庫已進行較大規(guī)模的升級，涵蓋天文、物理、歷史、人文、常識等20個領(lǐng)域，近萬道題目。 同時，為保障《頭號英雄》節(jié)目的安全性、科學(xué)性、知識性，西瓜視頻內(nèi)部專門形成了一份《頭號英雄安全白皮書》作為日常工作的指導(dǎo)，并單獨設(shè)置風(fēng)控小組負責(zé)審核、評估每道題目的準確性。所有在活動中出現(xiàn)的題目，都會經(jīng)過多次交叉審核，確保題目內(nèi)容、主題客觀安全。 “今年我們增加了橡皮擦、好友組隊等功能增加活動的趣味性。另外，題目上我們做了比較大的創(chuàng)新，設(shè)置上，將更偏重知識性，同時題目形式上也會結(jié)合部分平臺創(chuàng)作者的內(nèi)容，設(shè)置一些圖片題、視頻題，做一些形式創(chuàng)新?！鄙鲜鲐撠?zé)人介紹。 來源：微信公眾號“西瓜視頻官號” 直播答題的火爆與瘋狂“撒幣(補貼)”密不可分。對于補貼力度，上述西瓜負責(zé)人表示，整體的獎金數(shù)量不方便透露。 但從微信公眾號推文介紹來看，12月14日至12月17日四天，每場次的獎金為20萬元或100萬元，分為福利場、英雄場以及品牌專場。據(jù)介紹，《頭號英雄》將與媒體機構(gòu)、政府機關(guān)、公益組織等展開合作專場，包括央視新聞、中國扶貧基金會、人民日報、新華社等。 據(jù)了解，本季《頭號英雄》從12月14日開始，持續(xù)到2019年1月末左右。 為何重啟直播答題？ 2018年開年的第一個周末，直播答題突然爆紅。后在王思聰、周鴻祎、張一鳴、奉佑生等大佬帶動下，直播答題一時間被吹上了風(fēng)口。西瓜視頻的《百萬英雄》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬作戰(zhàn)》以及王思聰?shù)摹稕_頂大會》紛紛上線，招數(shù)百出，瘋狂“撒幣”?！拔胰鰩牛铱鞓贰背蔀楫?dāng)時流行語。 熱鬧沒持續(xù)太久，亂象隨之而來。BUG不斷、內(nèi)容把關(guān)不嚴、外掛叢生、贏錢減少、用戶疲勞，直播答題短時間內(nèi)連遭“冷水”。 2018年2月14日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司聯(lián)合北京新聞出版廣電局，約談了17家開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題活動的視聽網(wǎng)站代表，嚴肅指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播答題活動中出現(xiàn)的導(dǎo)向偏差和違規(guī)問題。隨后，各大直播答題平臺紛紛踩下了急剎車，集體停服。 2019年春節(jié)后，直播答題有過短暫復(fù)蘇。2月底，搜狐旗下《知識英雄》、百度旗下好看視頻推出的《極速挑戰(zhàn)》先后回歸，此后芝士超人等也按下重啟鍵。但沒過多久，上述直播答題在不溫不火中，再次集體沉寂；有的則進行了轉(zhuǎn)型，成為導(dǎo)流手段。 為何選擇此時重新上線直播答題，西關(guān)視頻方面回應(yīng)中新經(jīng)緯客戶端稱：“年終歲尾，我們希望將直播與答題結(jié)合，通過這種寓教于樂的形式讓每一位用戶都能參與到知識學(xué)習(xí)中進來，更好地推動知識普惠?！?會有更多玩家跟進嗎？ 2018年2月，廣電總局在《國家新聞出版廣電總局要求加強網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知中，要求開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)、直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件、網(wǎng)絡(luò)直播答題活動不得過度營銷和過度炒作等內(nèi)容。 對于《頭號英雄》是否具備網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)等，西瓜視頻相關(guān)負責(zé)人回復(fù)中新經(jīng)緯客戶端稱：“《頭號英雄》活動是合法合規(guī)的。” 如今直播答題重現(xiàn)江湖，會有更多玩家跟進嗎？就此問題中新經(jīng)緯記者采訪了百度、映客直播等平臺，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。另有不愿具名的平臺內(nèi)部人士表示：“正在研究這事。” 互聯(lián)網(wǎng)分析師劉焱飛對中新經(jīng)緯客戶端表示，直播答題在2018年年初就已經(jīng)被證明有很大的市場需求，也很容易獲取流量。 劉焱飛說：“今日頭條比較適合做此類產(chǎn)品，事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電視形態(tài)就應(yīng)該是直播答題。如果能夠解決好資質(zhì)問題，引入一些打怪升級的參與模式，更有利于增強用戶黏性，但同時要注意防范風(fēng)險。”同時，盈利模式和能力對直播答題平臺能否活長久同樣十分重要。 互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師則表示：“這個風(fēng)口已經(jīng)被證明不可持續(xù)，沒有競爭門檻，沒有給行業(yè)創(chuàng)造價值，短期內(nèi)圖個熱鬧可行，長期來看做不起來?！?一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析稱，答題本身不是一個產(chǎn)品類別，只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長手段，對于用戶來說，這個新鮮感已經(jīng)過去，同時也存未知的政策風(fēng)險。 中新經(jīng)緯常濤