每經(jīng)編輯 盧祥勇    

只要在App上參與答題就能贏取現(xiàn)金，2018年元旦后，有個名為“直播答題”的答題闖關(guān)活動風(fēng)靡全國，被認為是2018年第一個風(fēng)口。但還沒火到2個月，直播答題就遭遇監(jiān)管重拳，隨后逐漸冷卻。

沉寂近兩年之后，直播答題意外“復(fù)活”。據(jù)央視新聞官方微信，12月14日，一個名為《頭號英雄》的互動知識直播答題活動正式上線。在晚上22點的央視新聞專場，答對全部12道題目的網(wǎng)友可以一起瓜分本期100萬獎金。據(jù)悉，該直播答題活動還有人民日報和新華社兩家央媒參與。

隨著直播答題的回歸，接下來它的命運如何？還會有更多玩家跟進嗎？

直播答題回歸

據(jù)央視新聞，12月14日，由西瓜視頻推出，今日頭條、抖音聯(lián)合出品的全民互動知識直播答題活動《頭號英雄》正式上線。上線首日即迎來央視新聞特別專場。

央視新聞專場將于12月14日22點開啟，央視主播康輝將擔(dān)任“考官”。本場答題活動以“《新聞聯(lián)播》里的2019”為主題，所有題目都出自央視《新聞聯(lián)播》在這一年里報道過的重要新聞事件和正能量人物，希望用戶可以通過答題，回顧2019年曾經(jīng)刷屏的人和事，感受到新聞與知識帶給我們的力量。

答對全部12道題目的網(wǎng)友可以一起瓜分本期的100萬獎金。

另據(jù)西瓜視頻官方微信，《頭號英雄》開播首周還將聯(lián)合中國扶貧基金會、人民日報，以及新華社舉辦特別專場。

會有更多玩家跟進嗎

直播答題App的產(chǎn)品邏輯非常簡單：由主持人出題，用戶在線選擇，參與者需要在10秒之內(nèi)完成答題，超時或者答錯，立即退出游戲。12道題目結(jié)束之后，答對所有題目的人就可瓜分獎池獎金。這個模式實際上就是在線版的《開心辭典》和《幸運52》。

2018年伊始，西瓜視頻的《百萬英雄》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬贏家》以及王思聰?shù)摹稕_頂大會》紛紛上線。獎金金額也從30萬元激增到了上百萬元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2018年元旦到2018年1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計獎金池2235萬元，近250萬人獲獎，創(chuàng)造了單場206萬元、單日530萬元最高獎金金額、單人單場103萬元等紀錄。真金白銀刺激了用戶的神經(jīng)，不少人癡迷直播答題，試圖分到直播答題這杯熱羹。

但是直播答題還沒火到2個月，就面臨了監(jiān)管的重拳。原國家新聞出版廣電總局2月14日下發(fā)了《加強網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，給直播答題潑了一大盆冷水。

上述通知指出，有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機制不健全，時常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合核心價值觀的內(nèi)容。

在此之前，各家匆匆上馬的直播答題已經(jīng)頻頻爆出題目設(shè)置不嚴謹、原則性錯誤頻出、過度炒作、內(nèi)容品味低下媚俗乃至拜金主義成風(fēng)等問題。

此外，視聽節(jié)目直播資質(zhì)更是橫在諸多直播答題平臺面前的一個硬門檻。

上述通知明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽節(jié)目許可證》的任何機構(gòu)和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。對于有資質(zhì)的單位，必須履行備案審核手續(xù)，責(zé)任追究到人。

這次復(fù)活的《頭號英雄》是否具備網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)等，據(jù)中新經(jīng)緯報道，西瓜視頻相關(guān)負責(zé)人稱，《頭號英雄》活動是合法合規(guī)的。

2019年春節(jié)后，直播答題曾有過短暫復(fù)蘇。2月底，搜狐旗下《知識英雄》、百度旗下好看視頻推出的《極速挑戰(zhàn)》先后回歸，此后芝士超人等也按下重啟鍵。但沒過多久，上述直播答題在不溫不火中，再次集體沉寂。

對于直播答題重現(xiàn)江湖，一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，答題本身不是一個產(chǎn)品類別，只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長手段，對于用戶來說，這個新鮮感已經(jīng)過去，同時也存未知的政策風(fēng)險。

每日經(jīng)濟新聞綜合央視新聞、中新經(jīng)緯、每經(jīng)App（記者 許戀戀 牟璇）等

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)