每經記者 成錦鴻    每經編輯 方琛    

中國游戲出海不斷發(fā)展

國家統(tǒng)計局公布的數據顯示，2019年上半年，全國5.6萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入超過4萬億元，同比增長7.9%。其中，在云計算、大數據、物聯網、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新一代信息技術的迅猛發(fā)展下，數字內容、動漫游戲、視頻直播等基于互聯網的新型文化業(yè)態(tài)，已經成為文化產業(yè)發(fā)展的新動能和增長點。

與此同時，在全球化經濟競爭中，國內頭部互聯網企業(yè)，以及以游戲業(yè)務為主的相關產業(yè)公司在不斷加大技術研發(fā)投入和產品創(chuàng)新力度的同時，持續(xù)向海外市場擴張。

《數字娛樂產業(yè)藍皮書：中國游戲產業(yè)發(fā)展報告（2019）》研究數據顯示，2018年中國企業(yè)自主研發(fā)的手機游戲在海外市場收入達到69.2億美元，約合470.6億元人民幣，相比2017年增長約23.0%。根據伽馬數據和Newzoo發(fā)布的《2019全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》顯示：中國內地移動游戲市場全球占比31.6%。2019年中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入預計將超110億美元，較2018年的95.9億美元有較大增長。

中國游戲出海不斷發(fā)展，除了將國內已成功的游戲推向國外，針對海外用戶自主研發(fā)的游戲產品也收獲了越來越多的好評，許多中國游戲在全球市場中的用戶占比和經濟收入都不斷提升。與此同時，在5G、云計算、大數據、AI人工智能等科技的發(fā)展下，中國游戲不斷加強技術研發(fā)，完善自身產業(yè)建設，作為中國文化中的一部分，也在全球市場中擁有越來越強的話語權。

12月5日，由全球知名行業(yè)媒體Pocket Gamer主辦的“移動游戲獎”（Mobile Games Award）正式對外宣布了2020年移動游戲獎各獎項入圍名單。該獎項被公認為是移動游戲行業(yè)“奧斯卡”，其入圍名單多是全球游戲行業(yè)中的佼佼者，代表了游戲行業(yè)從創(chuàng)意研發(fā)到制作和相關數據支持，再到發(fā)行與推廣的最高水準。

根據此項獎項的官網信息，整個評選活動持續(xù)了4個多月，最后由行業(yè)內100多個受人尊敬的行業(yè)裁判（respected industry judges）投票選出，最后將在2020年1月正式頒獎。

（圖片來源：Pocket Gamer官網截圖）

目前，來自中國的Timi Studios、AdTiming公司等已經入圍。

多款中國游戲入圍Pocket Gamer Mobile Games Awards 2020

2019年，國產游戲在全球市場中的競爭力持續(xù)增強，以騰訊游戲為代表的多家中國游戲公司在海外發(fā)展強勢，在全球游戲行業(yè)獎項中獲得認可。Sensor Tower數據顯示，PUBG Mobile發(fā)行以來，多次在全球手游收入榜奪冠，王者榮耀、Mobile legends等國產游戲也表現不俗。

《每日經濟新聞》記者在Pocket Gamer官網看到，2020“移動游戲獎”（Mobile Games Award）將從185個入圍者中決出23個獎項的獲獎者。其中，騰訊出品的Honor of Kings、PUBG Mobile與沐瞳科技Mobile Legends：Bang Bang與Supercell出品的Clash of Clans、Clash Royale，Gameloft出品的Asphalt9：Legends等共10款游戲一同角逐“最佳移動電競”（Best Mobile Esport）。

根據Sensor Tower數據顯示，PUBG Mobile自2018年發(fā)行以來營收情況持續(xù)看好。2019年第三季度全球手游市場達到了163億美元。PUBG Mobile以4.96億美元收入首次成為單季度全球營收最高的游戲，同比增長652%。11月，PUBG Mobile又以1.58億美元的月收入雄踞冠軍。“從入圍名單來看，PUBG Mobile最終獲獎的可能性最大”CIC灼識游戲咨詢經理姜驍瀟表示。

（圖片來源：Pocket Gamer官網截圖）

“最佳廣告和UA”（Best Advertising & UA）方面，中國本土公司AdTiming將與Facebook、Google、Mopub by Twitter、IronSource、Fyber、Chartboost等另外9家公司進行最終角逐。

值得注意的是，本次入圍名單中除了Facebook、Google、Twitter這樣的流量巨頭之外，上榜品牌更多的則是以西方老牌玩家的廣告聚合平臺為主，諸如IronSource、Fyber、Chartboost等等，而中國本土的廣告聚合平臺AdTiming繼去年與最終獎項失之交臂之后，今年再度入圍，這也側面印證了中國移動廣告出海服務的能力已經開始打破以往海外移動廣告巨頭壟斷的情況，逐漸獲得了國際行業(yè)的認可。

同時，隨著中國越來越多的企業(yè)選擇出海尋找更多的市場空間，類似于AdTiming這樣的服務平臺出海能力的提升，也將補足中國企業(yè)進軍海外的鏈條完整性。

（圖片來源：Pocket Gamer官網截圖）

值得注意的是，本次入圍名單中，多家騰訊系公司上榜，例如“最佳移動電競”中的Honor of Kings、PUBG Mobile，以及 “最佳開發(fā)者”中的Timi studios。

（圖片來源：Pocket Gamer官網截圖）

根據北京電影學院及社會科學文獻出版社共同發(fā)布的《數字娛樂產業(yè)藍皮書：中國游戲產業(yè)發(fā)展報告（2019）》顯示：2018年各平臺收入排名前50位的游戲產品中，騰訊的游戲產品營收占比高達65.2%。

近年來騰訊泛娛樂產業(yè)鏈的布局日趨完善，已經開始朝全球性數字娛樂產業(yè)巨頭邁進。在游戲產品“出海”之外，騰訊在全球化布局上，不斷加強海外投資并購以及聯合開發(fā)的方式。根據伽馬數據發(fā)布的《2018年中國游戲產業(yè)研發(fā)競爭力報告》，2018年全球游戲企業(yè)投資金額超過57億美元，并購額超過220億美元。其中，騰訊在2018年先后投資了育碧、藍洞、Kakao Games、Grinding Gear Games等海外游戲企業(yè)及工作室。

立足國內、放眼國際 已成為不少中國游戲企業(yè)的共同選擇

“就目前的形勢來看，近兩年手游產業(yè)出海數量和收入增長率大概還會保持30%以上的增長”CIC灼識游戲咨詢經理姜驍瀟在接受《每日經濟新聞》采訪時認為，未來中國游戲出海還將不斷擴大，在全球市場中，中國游戲在技術、策劃和付費點設計方面的優(yōu)勢還會不斷增強。立足國內、放眼國際已經成為國內不少游戲企業(yè)的共同選擇。

事實上，這也是中國游戲企業(yè)的必然選擇，一方面，由于市場流量紅利消失，同質化競爭加劇及版號限制等影響，增強對外輸出成為許多游戲企業(yè)的重要措施。另一方面，國際市場空間大，產品創(chuàng)新成為推動游戲產值躍升的核心動力，功能游戲空間大，擁有文化自信和傳播正能量的產品發(fā)展空間大，以及創(chuàng)新技術與創(chuàng)新平臺發(fā)展空間大，擴大對海外市場的投入成為不少游戲企業(yè)的首選。

此外，得益于“一帶一路”倡議的不斷推進，我國文化服務、游戲產品等在得到前所未有的機會的同時，也面臨挑戰(zhàn)。AdTimingCEO楊歡歡在近期受邀參加第十八屆中國企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略論壇時表示，互聯網生態(tài)依舊是由Facebook、Google以及Apple等企業(yè)來制定規(guī)則，作為后來者，中國出海企業(yè)在此過程中碰到的壓力和挑戰(zhàn)是巨大的，當然，期間積累的經驗也是極其寶貴的。”也正因為此，AdTiming正攜手已經在全球化路上走出重要一步的國內頭部互聯網企業(yè)，針對國內希望出海的開發(fā)者尤其是中小開發(fā)者提供出海策略咨詢、廣告技術支持、全球化與本地化協(xié)助等方面的全方位服務。

每日經濟新聞美好商業(yè)研究中心聯合法國里昂商學院發(fā)布的《2019“一帶一路”中國企業(yè)100強在地貢獻研究報告》顯示，“2017年我國文化產品和服務進出口總額1265.1億美元，同比增長11.1%；與“一帶一路”沿線國家進出口額達176.2億美元，增長18.5%，占比18.1%，同比提高1.3個百分點。北京、上海、深圳建立國家對外文化貿易基地，打造‘一帶一路’文化貿易樞紐平臺，推動中國文化產品和服務加速‘走出去’。文化貿易已成為推進‘一帶一路’建設的重要增長點，未來還有著強大的發(fā)展后勁。“

與此同時，監(jiān)管部門領導曾在多個公開場合表達了對“游戲出海”作為文化輸出渠道之一的肯定和期待，進一步加強了中國游戲企業(yè)在中國不斷擴大對外開放的市場環(huán)境中的產品輸出和文化自信。中國一線游戲企業(yè)將向全球數字娛樂產業(yè)巨頭邁進。

封面圖片來源：Pocket Gamer官網截圖