每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 湯輝    

文化興、國運興，文化強(qiáng)、民族強(qiáng)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也被寄予厚望。按照“十三五”規(guī)劃，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字技術(shù)正重新塑造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了新的時代。12月20日下午，每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心以“數(shù)智潮起文創(chuàng)新局”為主題的第六場路演活動在北京富力萬麗酒店舉行，與會嘉賓對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了共識。

優(yōu)質(zhì)項目與優(yōu)秀資本的高效對接對于發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)意義重大。在本次路演活動中，知名投資人發(fā)表演講剖析行業(yè)趨勢，千年古宣、VFine Music、光輝城市等文創(chuàng)項目路演亮相，現(xiàn)場投資人就市場前景和行業(yè)地位等話題頻頻與項目方互動。

數(shù)智浪潮重塑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

中國文化金融50人論壇秘書長金巍演講

圖片來源：主辦方供圖

“技術(shù)正在傳染，表層應(yīng)用者往往不大會關(guān)注技術(shù)底層的變化。但是先行者先得利。”國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任、中國文化金融50人論壇秘書長金巍在主題演講中表示。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融科技的融合帶來了更多的可能性，數(shù)字金融是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展天然的助推器。金巍認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來五到十年內(nèi)的發(fā)展動力主要就是文化、金融和科技。他以今年大熱的區(qū)塊鏈技術(shù)為例，區(qū)塊鏈技術(shù)可以改變文化金融外部環(huán)境、直接應(yīng)用于文化金融服務(wù)平臺，重構(gòu)文化生產(chǎn)環(huán)境。

技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯。成都市天府文創(chuàng)股權(quán)投資基金管理有限公司董事黃曉義指出，近年來，數(shù)智化浪潮催生了基于數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新文創(chuàng)生產(chǎn)系統(tǒng)，顛覆了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“線性的”再生產(chǎn)特征，代之以數(shù)字化、智能化、云端化等嶄新的發(fā)展趨勢。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價值鏈被重新組合。

“數(shù)字化的內(nèi)涵越來越豐富，這個數(shù)字化趨勢是無法逆轉(zhuǎn)的……文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也是數(shù)字化的。包括今年征服了幾乎所有年齡段的《哪吒之魔童降世》就是最典型的數(shù)字化的產(chǎn)品。”天熹資本副總經(jīng)理、投資總監(jiān)趙玉濤表示。

在黃曉義看來，跨界與融合是當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。隨著新一代數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度跨界融合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將日趨擴(kuò)大，文創(chuàng)消費市場將進(jìn)一步釋放消費潛力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新的機(jī)遇。

布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇期已至

“數(shù)智潮起文創(chuàng)新局”路演活動圓桌論壇

圖片來源：主辦方供圖

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景可期，但目前的發(fā)展也面臨諸多問題。趙玉濤稱，文化產(chǎn)業(yè)在持續(xù)發(fā)展的同時，掩蓋不住現(xiàn)階段文創(chuàng)投資領(lǐng)域的慘淡。尤其是當(dāng)前文化創(chuàng)投領(lǐng)域中小型民企是主力軍，去杠桿的背景下市場資金匱乏，這也就決定了文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展到一定程度之后，缺乏投資機(jī)構(gòu)入場，面臨著資金短缺的尷尬，以至于無法進(jìn)一步朝前擴(kuò)張發(fā)展。

此外，近兩年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的部分領(lǐng)域受政策及行業(yè)自律問題影響，導(dǎo)致一級市場投融資活動遇冷、二級市場文化板塊市值大跌，也引起業(yè)界和投資者的關(guān)注。

但不容忽視的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇一直存在。“不要等到經(jīng)濟(jì)完全復(fù)蘇的時候才去加碼，一定要提前籌謀布局。”對于文創(chuàng)投資的未來，趙玉濤仍然是樂觀的，隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)會慢慢趨于底部企穩(wěn)，而后進(jìn)入復(fù)蘇階段。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的順周期性決定了現(xiàn)在及未來一段時間是籌謀布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的適當(dāng)節(jié)點，當(dāng)經(jīng)濟(jì)觸底后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將迎來新的生機(jī)。

微影資本執(zhí)行董事和貴紅則表示，隨著消費的升級，人們的消費訴求也發(fā)生變化，個性化、定制化趨勢趨于明顯，人們賦予產(chǎn)品人格特征。

內(nèi)容是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵元素。德商資本管理合伙人吳伯仲表示，毋庸置疑，每個人對于內(nèi)容均有不同需求，這催生文創(chuàng)領(lǐng)域的內(nèi)容百花齊放，機(jī)會無限。

星陀資本創(chuàng)始合伙人李陶從傳播方式的角度提出，內(nèi)容引領(lǐng)營銷成為新趨勢。他表示，內(nèi)容本身是一個很好的介質(zhì)，消費品通過明星代言的營銷方式已經(jīng)落后，需要通過更加豐富的文創(chuàng)內(nèi)容提升品牌影響力，加深和用戶的鏈接。

除了通過內(nèi)容引領(lǐng)營銷，提升IP的轉(zhuǎn)化率也是業(yè)界關(guān)注的，和貴紅稱，其最關(guān)注的是IP商業(yè)化，怎樣通過內(nèi)容引領(lǐng)營銷，實現(xiàn)IP商業(yè)價值變現(xiàn)是需要思考的。

而對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在2020年的發(fā)展預(yù)期，多位與會投資人態(tài)度積極。峰尚資本創(chuàng)始人高豐表示，2020年對于投資人來講是振奮的一年，對于文創(chuàng)領(lǐng)域投資，將一直秉承藝術(shù)來源于生活更要引領(lǐng)生活的理念，未來需要不斷挖掘文創(chuàng)領(lǐng)域與日常生活消費、產(chǎn)品、技術(shù)等層面的創(chuàng)新結(jié)合的新機(jī)會。

優(yōu)質(zhì)項目路演引關(guān)注

文創(chuàng)項目正在路演 圖片來源：主辦方供圖

本次路演活動吸引了千年古宣、VFine Music、光輝城市三個優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)項目參與，在這三個項目中，技術(shù)與藝術(shù)的融合也體現(xiàn)得淋漓盡致。

近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國內(nèi)音樂作品的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力極大提升，音樂版權(quán)市場亦備受關(guān)注。數(shù)字音樂B端商業(yè)化趨勢還為音樂版權(quán)變現(xiàn)打開了新的局面。

VFine Music成立于2015年，正是在上述行業(yè)趨勢中誕生的。VFine Music擁有音樂授權(quán)、監(jiān)測、確權(quán)等版權(quán)管理業(yè)務(wù)，于2018年合并豆瓣音樂，包括豆瓣FM、豆瓣音樂人等。盡管成立時間不長，但VFine Music已經(jīng)獲得了包括星瀚資本、真格基金、騰訊音樂集團(tuán)和摯信資本的多輪投資。

“我們的商業(yè)模式最初級的是對B端網(wǎng)站進(jìn)行零售；第二個是讓客戶進(jìn)行復(fù)購，從而變成我們的會員；第三是大客戶批量處理。我們發(fā)現(xiàn)，這兩年中國音樂版權(quán)的剛需開始出現(xiàn)，所以我們也可以為企業(yè)提供整體的解決方案，這也是我們主要的營收來源。”VFine Music副總裁陳鑫介紹。

“讓設(shè)計回歸創(chuàng)意，把其他交給科技”是光輝城市的口號。光輝城市是一家建筑VR技術(shù)提供商，致力于將VR、AR、MR、AI等技術(shù)應(yīng)用在建筑設(shè)計領(lǐng)域，推動建筑設(shè)計行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

光輝城市創(chuàng)始人沈力介紹，其旗下產(chǎn)品Mars成為了國內(nèi)首個實現(xiàn)VR設(shè)計、VR遠(yuǎn)程會議和匯報系統(tǒng)的軟件平臺，亦是國內(nèi)首個實現(xiàn)建筑可視化實時渲染的引擎，已覆蓋1000家設(shè)計院付費用戶，注冊設(shè)計師用戶超過10萬，大幅提升了建筑設(shè)計師的工作效率。

宣紙是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是享譽(yù)世界的中國文房四寶之一，傳統(tǒng)工藝選址在技術(shù)的進(jìn)步下得以復(fù)興。首次公開路演的千年古宣正是致力于此的文創(chuàng)企業(yè)，其聯(lián)合合伙人金紅紅介紹，千年古宣也是目前拿到非遺物質(zhì)文化遺產(chǎn)認(rèn)證的兩家企業(yè)之一，其生產(chǎn)的宣紙可以保存時間長達(dá)千年，填補(bǔ)了我國多年來這類產(chǎn)品市場的空白。

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