又到12月，又到一年一度的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會。12月19日上午，2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在海南?？隰斈芟栴D酒店舉行，今年這個(gè)盛會吸引了超過600位游戲行業(yè)資深人士、企業(yè)高管及相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)到場參與。

12月份的海口陽光和熙，2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上公布的一組數(shù)字也讓游戲行業(yè)感到一股暖意。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的年度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際營銷收入為2308.8億元，同比增長7.7%，其中自主研發(fā)游戲營銷收入為1895.1億元，同比大幅增長15.3%。這些數(shù)據(jù)表明，2019年的中國游戲產(chǎn)業(yè)在觸及底部后走出“寒冬”。

在過去一年，游戲版號恢復(fù)正常發(fā)放，行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管已經(jīng)成為共識。留給游戲廠商的問題是，要如何走向新未來。12月19日多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯在游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)表講話表示，5G時(shí)代的到來打開了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間，為游戲產(chǎn)業(yè)開啟了全新的第四篇章。多益網(wǎng)絡(luò)始終密切保持對前沿技術(shù)領(lǐng)域的探索，為未來開啟新的價(jià)值挖掘做好準(zhǔn)備。此外，多益網(wǎng)絡(luò)將讓游戲與新科技、文化融合共創(chuàng)，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律，向社會傳播正能量。

▲多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯發(fā)表主題演講

2019年游戲行業(yè)景氣度回升

2019年中國游戲行業(yè)經(jīng)過不懈努力交出了一份可圈可點(diǎn)的成績單。在12月19日2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中宣部出版局副局長馮士新透露，2019年國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)實(shí)力競爭力不斷增強(qiáng)。其中國內(nèi)游戲原創(chuàng)能力明顯提高，國產(chǎn)游戲在國內(nèi)市場份額超過八成。今年8月份中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工信部網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單中，從事游戲業(yè)務(wù)的企業(yè)達(dá)28家。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，國產(chǎn)游戲“走出去”2019年繼續(xù)保持較快增長，海外市場營銷收入為115.9億美元，同比增長21%。12月18日，伽馬數(shù)據(jù)也同時(shí)發(fā)布《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2019年中國游戲市場實(shí)際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，移動游戲2019年市場規(guī)模1513.7億元，同比增長了13.0%。

上述兩則行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)都顯示，2019年游戲行業(yè)整體景氣度回升。

踏過不平靜的2018年后，2019年部分游戲公司隨著版號恢復(fù)發(fā)放，業(yè)績復(fù)蘇也明顯。12月19日，馮士新也對外公開表示，2019年是中宣部承擔(dān)游戲行業(yè)管理職能的第一個(gè)整年。今年以來，國家新聞出版總署共批準(zhǔn)出版運(yùn)營游戲1468款，基本滿足了企業(yè)正常發(fā)展需求。

不過在競爭異常激烈的游戲行業(yè)，行業(yè)回暖不一定“暖”到每一個(gè)游戲公司身上。據(jù)媒體報(bào)道，今年已經(jīng)有1.8萬家游戲公司注銷吊銷。游戲行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者淘汰”的定律依然奏效。

具體到游戲廠商，多益網(wǎng)絡(luò)2019年整體也繼續(xù)保持良好的發(fā)展勁頭，值得一提的是，即使是在行業(yè)不景氣的2018年，多益網(wǎng)絡(luò)年度收入和利潤也獲得較大幅度增長，凈利潤超過13億元。

▲多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯主題演講現(xiàn)場

探索游戲與新科技融合創(chuàng)新

2019年如果有一個(gè)詞重新讓游戲行業(yè)“燃熱”，那就是云游戲。今年11月份，云游戲帶火游戲板塊，游戲上市公司的股價(jià)迎來一波集體大漲。云游戲也成為游戲廠商們一致瞄準(zhǔn)的藍(lán)海和發(fā)力點(diǎn)。

12月19日，唐憶魯發(fā)表主題演講中重點(diǎn)提到，5G時(shí)代的到來，為游戲產(chǎn)業(yè)開啟了全新的第四篇章。技術(shù)承載創(chuàng)意，包括多益網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的、銳意創(chuàng)新的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，將以相比過往更高效、更靈活、更全面的形式，展開傳統(tǒng)與未來、現(xiàn)實(shí)與虛擬之間“萬物互聯(lián)”的探索。5G注定要寫入游戲發(fā)展史。

在唐憶魯看來，5G給游戲產(chǎn)業(yè)插上了想象的翅膀，讓游戲可以脫離硬件設(shè)備的掣肘。“以云游戲?yàn)榇淼漠a(chǎn)品創(chuàng)新，依托于快速的5G網(wǎng)絡(luò)，將擺脫對高性能硬件體驗(yàn)高品質(zhì)游戲。VR/AR作為人機(jī)交互體驗(yàn)的革命性應(yīng)用，也會與5G產(chǎn)業(yè)節(jié)奏高度匹配并相互促進(jìn)。”

作為監(jiān)管層代表，馮士新在演講中也提到5G對游戲產(chǎn)業(yè)的重要作用。他表示，游戲要推動高質(zhì)量精品化戰(zhàn)略，就要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，堅(jiān)持差異化、品牌化發(fā)展路子，開發(fā)更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。他建議游戲廠商要積極跟進(jìn)5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用，不斷探索網(wǎng)絡(luò)游戲與新技術(shù)的融合方式，從而推動游戲內(nèi)容、玩法、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓游戲行業(yè)始終保持不竭活力和蓬勃生機(jī)。

唐憶魯表示，多益網(wǎng)絡(luò)將密切保持對前沿技術(shù)領(lǐng)域的探索，為未來開啟新的價(jià)值挖掘做好準(zhǔn)備，“希望通過實(shí)踐推動新科技相遇游戲、中華文化與游戲融合，用游戲點(diǎn)亮世界”。

游戲如何走得更遠(yuǎn)？

今年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會的主題是“使命共建中國游戲產(chǎn)業(yè)新未來”。歷經(jīng)2018年的“震蕩期”后，2019年游戲行業(yè)“元?dú)?rdquo;有所恢復(fù)。展望未來，游戲產(chǎn)業(yè)最迫切需要考慮的是，如何走向更新、更遠(yuǎn)的未來。

2019年，嚴(yán)監(jiān)管仍然是行業(yè)發(fā)展的“主線”。今年10月底國家新聞出版署印發(fā)了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，對未成年人使用網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)段時(shí)長、消費(fèi)金額等，提出了具體標(biāo)準(zhǔn)和明確要求。

多益網(wǎng)絡(luò)副總裁王如潔透露，多益網(wǎng)絡(luò)是行業(yè)內(nèi)較早實(shí)施對未成年人保護(hù)的游戲廠商。“多益從一開始就不允許18歲以下的未成年人注冊游戲。未來我們將更加注重游戲內(nèi)容本身的打造，更嚴(yán)肅和嚴(yán)格地制作更適合于各個(gè)年齡段的游戲。”

唐憶魯表示，游戲不僅是娛樂產(chǎn)品，它的內(nèi)在是文化，背后是意識形態(tài)。“堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)健康升級的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，共同推進(jìn)構(gòu)建可持續(xù)的數(shù)字世界，是未來行業(yè)的必由之路。”

多益網(wǎng)絡(luò)今年6月份參與了由人民網(wǎng)聯(lián)合10家頭部游戲公司發(fā)起的《游戲適齡提示倡議》，探索把游戲玩家按年齡分級制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在本年度游戲產(chǎn)業(yè)年會召開前夕，廣州市新的社會階層人士聯(lián)誼會2019年年會暨網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分會（以下簡稱廣州市新聯(lián)會網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分會）在廣州宣布正式成立，唐憶魯當(dāng)選首任會長，首批加入分會的企業(yè)包括網(wǎng)易、多益網(wǎng)絡(luò)等17家游戲企業(yè)。廣州市新聯(lián)會網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分會對推動廣州市乃至全國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)更快更健康發(fā)展具有里程碑意義。

除了遵守行業(yè)監(jiān)管，近兩年來，多益網(wǎng)絡(luò)在新文創(chuàng)上也展開了諸多探索。去年開始，多益網(wǎng)絡(luò)就攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，將廣東的瑞獸麒麟、浙江刀劍文化和安徽竹雕引入游戲當(dāng)中。2019年是多益網(wǎng)絡(luò)“文創(chuàng)元年”，在今年的端午節(jié)、七夕節(jié)和中秋節(jié)等重點(diǎn)大型傳統(tǒng)節(jié)日，多益網(wǎng)絡(luò)都有創(chuàng)新性開啟傳統(tǒng)文化聯(lián)動項(xiàng)目，做大游戲IP。而《神武4》上線在即，多益網(wǎng)絡(luò)還聯(lián)合浙江知名景區(qū)諸葛八卦村，推出神武IP首部微電影《神武志·武侯玄機(jī)》，以“游戲+景區(qū)”創(chuàng)新跨界為游戲新品預(yù)熱。

游戲已然成為連接世界的通用“語言”。唐憶魯表示，多益網(wǎng)絡(luò)在連接傳統(tǒng)與未來、中國與全球的過程中發(fā)現(xiàn)，游戲與中國文化的深度融合，可以創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，促使中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力。她還透露，多益網(wǎng)絡(luò)接下來將與廣東省博物館開展深度合作，用游戲展示古代“海上絲綢之路”的面貌，助力絲路文化在海外推廣。

唐憶魯稱，未來，多益網(wǎng)絡(luò)會更注重運(yùn)用新文創(chuàng)的發(fā)展思維，以實(shí)現(xiàn)與中國文化更高效結(jié)合的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建為目的，更明確地規(guī)劃和收獲由此帶來的正向社會價(jià)值。王如潔則表示，游戲用戶對傳統(tǒng)文化也有需求，多益要做的事情是把中國傳統(tǒng)文化的深層次內(nèi)涵挖掘出來，用流行、新穎的方式演繹和傳承。“這些游戲內(nèi)容的打造也是一個(gè)游戲長久生命力的源泉。” 文/田沐