每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，游戲被認(rèn)為是離現(xiàn)金流最近的主要行業(yè)之一。還未上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動對游戲行業(yè)的布局正在逐步深入。

圖片來源：視覺中國

近日，啟信寶信息顯示，一家AI游戲研發(fā)商北京深極智能被字節(jié)跳動全資收購，深極智能定位“用機器學(xué)習(xí)改變游戲行業(yè)”。每經(jīng)記者求證字節(jié)跳動官方，相關(guān)人士回應(yīng)稱“不予置評”。

外界分析認(rèn)為，自從字節(jié)跳動憑借流量優(yōu)勢進入游戲領(lǐng)域，早已不滿足于僅僅成為游戲渠道，而是想要走向上游，在研發(fā)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。“字節(jié)跳動憑借今日頭條、抖音等頭部產(chǎn)品，已經(jīng)在游戲分發(fā)領(lǐng)域建立了護城河，和分發(fā)相比，游戲研發(fā)是字節(jié)跳動不太熟悉的領(lǐng)域，因此收購是必須的策略。”一位游戲從業(yè)者對記者表示。

收購開路  2019年動作頻頻

12月23日，根據(jù)啟信寶信息顯示，深極智能發(fā)生工商變更，新增投資方北京量子躍動科技有限公司，成為該公司唯一股東。北京量子躍動是字節(jié)跳動的全資控股公司。深極智能的主要管理人員也發(fā)生變動，其中原法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理郭祥昊卸任，由字節(jié)跳動戰(zhàn)略與投資部門負(fù)責(zé)人嚴(yán)授接任，此外，原監(jiān)事馬恒也卸任，由韋雄瀚接任。

雖然官方不予置評，但是2019年以來，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域動作頻頻是不爭的事實。2019年3月中旬，字節(jié)跳動被爆料已經(jīng)收購了三七互娛一家子公司上海墨鹍。幾天后，3月25日，字節(jié)跳動又入股了一家上海上禾網(wǎng)絡(luò)。

3月28日，三七互娛公布，已于2019年3月1日將子公司上海墨鹍的100%股份作價1.1億元出售與北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司，后者由字節(jié)跳動控股。

上禾網(wǎng)絡(luò)和上海墨鹍都是游戲研發(fā)商，其中上海墨鹍較為知名，成立于2013年，主營業(yè)務(wù)涉及頁游、手游、端游等多種類型游戲。此前曾上線過《全民無雙》《擇天記》等游戲產(chǎn)品，擅長MMO、ARPG類游戲研發(fā)。

最新收購的深極智能是一家專注機器學(xué)習(xí)在游戲業(yè)應(yīng)用的公司，濃厚的技術(shù)感與字節(jié)跳動似乎頗為契合。深極智能創(chuàng)始人郭祥昊曾先后參與研發(fā)了《北京浮生記》《方便面三國》《大明浮生記》《找你妹2014》《狂暴之翼》等游戲。目前公司產(chǎn)品包括游戲聊天系統(tǒng)廣告過濾系統(tǒng)、游戲行為大數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等。

字節(jié)跳動對游戲行業(yè)的布局不僅影響著自身的營收，也在深刻地影響著國內(nèi)游戲分發(fā)的格局。國信證券研報認(rèn)為，隨著字節(jié)跳動（抖音、今日頭條母公司）的快速崛起，已經(jīng)成為國內(nèi)娛樂用戶流量的重要一極，2019年廣告收入超越騰訊、僅次于阿里巴巴。在短視頻及資訊分發(fā)建立顯著優(yōu)勢并且在廣告市場深度變現(xiàn)之后，游戲有望成為字節(jié)跳動下一輪變現(xiàn)的必選項。

休閑游戲山頭漸立  研發(fā)任重道遠

在業(yè)內(nèi)看來，字節(jié)跳動做游戲的邏輯很好理解，游戲一直被視為是互聯(lián)網(wǎng)三大核心商業(yè)模式之一，就連曾放言不做游戲的馬云，最終也忍不住要來分食這塊蛋糕。字節(jié)跳動強勢的點在于算法，因此能夠帶來流量的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，做游戲業(yè)務(wù)在意料之中。

從成果來看，目前字節(jié)跳動在休閑游戲領(lǐng)域已經(jīng)逐漸建立了自己的競爭優(yōu)勢。字節(jié)跳動旗下抖音的首款小游戲《音躍球球》App上線后表現(xiàn)優(yōu)異。每經(jīng)記者注意到，事實上2019年字節(jié)跳動已經(jīng)憑借多款超休閑游戲成為免費榜的?？?，分析認(rèn)為，字節(jié)跳動已經(jīng)跑通了超休閑游戲產(chǎn)品的變現(xiàn)模式。

從行業(yè)內(nèi)看，現(xiàn)在游戲行業(yè)不少游戲公司和開發(fā)者希望和字節(jié)跳動旗下頭部產(chǎn)品合作，將產(chǎn)品給字節(jié)跳動發(fā)行。

國信證券認(rèn)為，從游戲用戶的覆蓋及轉(zhuǎn)化上，抖音目前已經(jīng)成為國內(nèi)最具價值的游戲廣告投放平臺。從進展來看，抖音已上線小游戲進行試水并已組建過前人的游戲團隊，預(yù)計 2020 年開始游戲分發(fā)領(lǐng)域?qū)㈤_始迎來變化。

流量和休閑游戲天然契合度更高，因此從這個品類迅速切入游戲，字節(jié)跳動的第一步已經(jīng)走通了。這一套方法論未來或許會應(yīng)用到更多重度游戲發(fā)行上。但是字節(jié)跳動不會滿足于僅僅成為渠道商以及代理商，在游戲研發(fā)上游產(chǎn)業(yè)鏈，字節(jié)跳動同樣充滿了野心。 

同時，每經(jīng)記者了解到，字節(jié)跳動自2018年開始便多次招聘游戲研發(fā)、運營等相關(guān)崗位的人員。多家媒體報道稱，今年6月，字節(jié)跳動還成立了一個超百人的團隊，實施游戲自研項目“綠洲計劃”。另有消息稱，字節(jié)跳動第一款重度游戲預(yù)計在2020年一季度推出，雖然這一說法沒有得到官方證實，但是行業(yè)早已對字節(jié)跳動的自研游戲充滿了好奇。

從游戲行業(yè)整體來看，2019年行業(yè)回暖，伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)游戲行業(yè)收入超過2300億元，增速為8.7%。在行業(yè)整體回血的情況下，未來字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)進展或?qū)⒏禹樌?。不過上述游戲從業(yè)者認(rèn)為，“目前來看，字節(jié)跳動還不足以成為游戲巨頭，畢竟騰訊、網(wǎng)易等已經(jīng)深耕多年，字節(jié)跳動的游戲之路還需要繼續(xù)摸索一段時間，但毫無疑問，沒人能夠忽視這股新勢力了。”