每經(jīng)編輯 孫志成    

朋友圈的表情包狂歡只持續(xù)了短短兩天，便戛然而止。

12月25日，有網(wǎng)友稱剛剛開放的微信朋友圈表情評論功能似乎被取消了。對此，微信方面證實了這一消息。

微信證實友圈表情評論功能已關(guān)閉

12月23日，iOS版微信更新7.0.9版本，新增朋友圈表情評論功能。點擊評論后，選擇“表情”，即可使用添加的單個表情，或官方表情包等表情進行評論。

但這項更新只適用于iOS用戶，安卓用戶無法參與。不少安卓用戶只能眼睜睜看著朋友圈里的“蘋果黨”瘋狂斗圖，但卻無法發(fā)表情包回懟。

但這場“狂歡”只持續(xù)了兩天。12月24日晚，就有部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該功能已經(jīng)關(guān)閉，此前已經(jīng)評論的表情包仍然顯示，但再評論時僅支持使用官方表情。

12月25日，據(jù)北京青年報報道，微信方面對此回應(yīng)稱：此前，我們對朋友圈評論發(fā)送表情包功能進行灰度測試，部分用戶更新7.0.9版本后可使用。目前，該功能已暫停。

關(guān)于是否恢復(fù)，微信方面暫未表態(tài)。

目前，朋友圈僅支持使用官方“小黃臉”表情評論的功能。

網(wǎng)友調(diào)侃稱，“說開就開，說關(guān)就關(guān)，是你家開的？哦，不好意思，就是你家開的。”

還有網(wǎng)友猜測，這可能是暗示要開會員。

也有網(wǎng)友比較失望：剛玩幾天就關(guān)閉，說關(guān)就關(guān)，沒意思。

微信開通朋友圈斗圖是為了活躍度？

網(wǎng)友@科工力量發(fā)起的投票中，5成網(wǎng)友支持朋友圈斗圖功能。

圖片來源：@科工力量

微信推出這個新功能背后的用意，一目了然：刺激朋友圈活躍度，并討好年輕人，畢竟現(xiàn)在如抖音等短視頻APP都在搶走用戶使用微信的時間。

可還是有很多網(wǎng)友并不買賬。有網(wǎng)友就表示，“表情包有什么用，只會讓人浪費更多時間看朋友圈”。

微博網(wǎng)友評論

第三方數(shù)據(jù)也顯示，微信朋友圈的活躍度開始下降。今年2月28日，CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，微信朋友圈、QQ空間用戶使用率分別為83.4%、58.8%，較2017年底分別下降3.9、5.6個百分點;微博使用率為42.3%，較2017年底上升1.4個百分點。騰訊高級副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍也在今年的微信之夜上表示，超過一億人設(shè)置了朋友圈的“3天可見”。

圖片來源：CNNIC第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

 
在一些觀點看來，讓不少用戶選擇“逃離”朋友圈的原因主要有以下兩點：

第一，隨著好友的增加，不少用戶的朋友圈已經(jīng)被分割為工作圈、家庭圈、朋友圈，很難再真實去表達自己的情感。

第二，微商、求點贊等內(nèi)容也讓朋友圈的變質(zhì)，讓用戶感到疲憊。

除此之外，2019年，微信在社交戰(zhàn)場上迎來了諸多挑戰(zhàn)者，字節(jié)跳動的多閃、陌陌的ZAO，微博的綠洲、搜狐的狐友、阿里的“real如我”、網(wǎng)易的聲波等等密集面世，都在意圖分流騰訊社交市場份額。

微信作為騰訊社交的核心護城河，自然站在了抵御沖擊的最前線。

騰訊的Q3財報顯示， QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)為6.534億，相比去年同期下跌6%。微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達11.51億，同比增長6%。不難看出，QQ的用戶數(shù)據(jù)進入了下行渠道。微信增長已經(jīng)放緩。此時增強用戶活躍度，增加用戶使用時長就水到渠成。

微信朋友圈評論開放表情包斗圖功能，確實能增強產(chǎn)品的可玩性，活躍度。微博評論下的網(wǎng)友斗圖互動，便是明顯的例子。

不過值得注意的是，斗圖提高了趣味性的同時，也會為不少用戶帶來信息的疲勞與煩擾，這背后需要微信團隊把握平衡。

張小龍：微信必須有堅持的原則

據(jù)中新經(jīng)緯，目前微信月活用戶已超過11億，微信每一次功能更新都能引起用戶熱議。比如，此前微信朋友圈增加了“僅三天、一個月、半年可見”功能，就引發(fā)了廣泛討論。再比如今年微信功能中新增“視頻動態(tài)”也引起了討論。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

騰訊高級副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍今年1月在“微信公開課”上曾表示，每次微信改版，都有5億用戶在吐槽，還有1億人在教他如何做產(chǎn)品。但對于他本人而言，他明顯還會堅持“做自己”。

張小龍還提到，微信的源動力有兩個，其中之一，就是做工具。他希望微信是一個好的、與時俱進的工具。工具的內(nèi)涵之一，就是幫助用戶解決問題、提高效率。微信的用途，就是在社交上幫助用戶提高效率。

張小龍?zhí)岬轿⑿诺牡诙€源動力，則是要做體現(xiàn)用戶的價值的平臺。“作為通訊工具，它能很快替代比如短信的通信功能，那么怎么移植服務(wù)信息，而不是變成廣告推送平臺？我想到讓用戶自己來訂閱。比如說閱讀號，它是為了幫助原創(chuàng)作者體現(xiàn)價值，所以要消除信息不對稱。”包括后來小程序、小游戲，都是這樣的源動力。

也有用戶認(rèn)為，微信作為一款工具，在功能上不夠全面，在推出新功能方面比較克制。張小龍也作出回應(yīng)稱，微信并不克制，只是他有自己必須堅持的原則。

微信上線新功能引發(fā)熱議，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師分析稱，事實證明，微信要想提高活躍度太簡單了，畢竟微信還有好多功能沒有放出來。

每日經(jīng)濟新聞綜合南方都市報、觀察者網(wǎng)、中新經(jīng)緯、36氪