隨著“90后”購買力逐漸增強(qiáng)，當(dāng)下主力消費(fèi)群體也呈現(xiàn)出“年輕化”趨勢，如何搶占年輕消費(fèi)群體也成了車企贏得市場的關(guān)鍵。

作為中國率先向高端定位發(fā)起沖擊的自主品牌，觀致汽車對市場保持著密切關(guān)注。據(jù)了解，2020年觀致汽車將聚焦“新能源”和“智能網(wǎng)聯(lián)”，重點(diǎn)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。

踐行年輕化，設(shè)計很重要。觀致汽車將以設(shè)計驅(qū)動品牌戰(zhàn)略，滿足當(dāng)代用戶群體對新技術(shù)和造型審美的雙重需求。其次，推進(jìn)品牌年輕化的重要任務(wù)是要帶來讓年輕消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，觀致汽車將在明年推出一款全新SUV車型。

顯然，在寶能的持續(xù)賦能下，觀致汽車品牌策略愈加清晰。當(dāng)前，觀致汽車車主的平均年齡約為37.5歲，未來觀致希望可以通過一系列的舉措將這一數(shù)據(jù)下探至25~35歲左右。

以設(shè)計驚艷大眾

所謂顏值即正義，在汽車行業(yè)里車輛造型是吸引年輕用戶的最直觀的因素，因此觀致汽車的品牌年輕化首先從設(shè)計開始。

近日，觀致汽車邀請到了原PSA亞太研發(fā)中心設(shè)計總監(jiān)龔馮友先生加入團(tuán)隊，擔(dān)任設(shè)計副總裁。作為世界著名車廠位于設(shè)計總監(jiān)級的華人之一，龔馮友認(rèn)為“國潮”是觀致品牌未來的重要標(biāo)簽，因為“中國元素”已經(jīng)成世界范圍內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域的重要力量。伴隨龔馮友的加入，觀致汽車將注入非凡的原創(chuàng)動力，也將成為汽車產(chǎn)業(yè)的一個“國潮”代表。

完美的設(shè)計需要在產(chǎn)品上落地，據(jù)了解，觀致汽車會在明年北京車展推出一款全新SUV，在造型設(shè)計、動力總成、科技配置等方面符合年輕一代的消費(fèi)偏好。屆時還將亮相新一代的概念車MileIII。未來，觀致汽車的多款產(chǎn)品將圍繞MileIII的家族化設(shè)計語言展開，這種獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格將使觀致產(chǎn)品更具有辨識度。而且矢島和男還透露，觀致汽車目前正在研發(fā)一款全新的轎車，在設(shè)計、科技上更加貼近年輕用戶需求。未來3~5年,觀致汽車的產(chǎn)品線將進(jìn)一步擴(kuò)張,覆蓋轎車、SUV和MPV，覆蓋傳統(tǒng)燃油車和新能源車型。

除此之外，寶能汽車與觀致汽車將在上海聯(lián)合打造造型設(shè)計中心，該中心內(nèi)將包含寶能觀致全部設(shè)計部成員以及配套完善的油泥模型制作及評審展示平臺。同時，觀致汽車還要組建國際一流造型團(tuán)隊。顯然，未來觀致要成為一個設(shè)計驅(qū)動的品牌。

事實上，觀致汽車在設(shè)計年輕化方面已經(jīng)“小試牛刀”，11月推出的觀致5S暗夜英雄版，從年輕的電玩元素的命名到大膽的撞色搭配，已讓不少年輕群體為之傾心。

品牌全面年輕化

設(shè)計只是傳遞品牌年輕化的一個維度，觀致汽車的品牌年輕化戰(zhàn)略已涉及到了方方面面。

顯然，品牌年輕化需要彰顯產(chǎn)品的智能和科技屬性。如今，汽車已不再簡單是出行工具，更是一個智能娛樂移動終端。據(jù)了解，觀致5S全系均已搭載斑馬智行車機(jī)系統(tǒng)。未來，觀致汽車會賦予觀致品牌更強(qiáng)的科技屬性，如明年上市的全新SUV將不同于市面上的任何一款車型，有著更完美的智能體驗。

值得注意的是，觀致汽車也在考慮通過品牌塑造和渠道傳播觸達(dá)年輕群體。尤其寶能入主后就調(diào)用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。近期，觀致汽車冠名廣州寶能觀致文化中心就是品牌煥新的重要一步。通過高水準(zhǔn)體育賽事和文體盛會等，強(qiáng)化觀致品牌在年輕群體心目中的價值體驗。“同時，通過掛靠頂級文體IP聚合流量，以多種形式的營銷活動強(qiáng)化年輕用戶黏性。我們會推動品牌跨界合作,致力于將觀致汽車打造成為‘國潮’的代表。”觀致汽車銷售公司副總經(jīng)理劉中盛透露。

線下是觀致汽車營銷渠道的一部分，為了貼近年輕群體，觀致汽車也積極布局線上。例如，攜手京東數(shù)科、聯(lián)動云打造的汽車消費(fèi)新生態(tài)，觀致汽車充分滿足年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣與需求。

但是，品牌年輕化并不意味著“安全”、“品質(zhì)”等標(biāo)簽的淡化。恰恰相反，觀致汽車在堅持品質(zhì)安全的基礎(chǔ)上，通過“時尚造型”、科技的標(biāo)簽為品牌賦予更多情感價值。

眼下，觀致汽車的品牌煥新和年輕化戰(zhàn)略已經(jīng)十分清晰。通過其他方面多措并舉，觀致汽車將不斷煥發(fā)活力，在行業(yè)寒冬中成為“國潮”領(lǐng)先者。 文/黃煜