每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2019年，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。要想在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中搶占用戶，產(chǎn)品的創(chuàng)新至關(guān)重要?；仡櫲辏郫B屏、十倍變焦鏡頭、AI算法、屏下攝像頭等技術(shù)不斷出現(xiàn)，其中，折疊屏成為手機(jī)市場(chǎng)上最吸睛的新形態(tài)，但高昂的售價(jià)僅限于小眾用戶嘗鮮；而伴隨著5G的商用，玩家?guī)缀醵及鸭夹g(shù)演變的焦點(diǎn)集中在5G手機(jī)方面。

作為國內(nèi)5G的先行者，截至目前，華為、OPPO、vivo以及小米、中興等均推出了各自的5G手機(jī)。但由于5G手機(jī)搭載的芯片仍處于早期量產(chǎn)階段，成本一直居高不下，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)期5G手機(jī)要到2020年下半年度才會(huì)出現(xiàn)千元機(jī)。

不過，在競(jìng)爭(zhēng)的策略中，最直接、最快能打開市場(chǎng)的有效手段便是價(jià)格戰(zhàn)。為了搶占首批5G換機(jī)用戶，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi率先將5G手機(jī)價(jià)格下探至1999元起，而OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)也表示，“明年年底，OPPO大概率1000-2000元的價(jià)位檔之間會(huì)有5G產(chǎn)品”。

競(jìng)爭(zhēng)比拼少犯錯(cuò)

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者換機(jī)周期等多因素影響，中國智能手機(jī)市場(chǎng)2019年第三季度同比下滑5%，但環(huán)比增長3%，同比降幅相比前兩季度有所緩和。

品牌表現(xiàn)方面，“華米OV”四大國產(chǎn)一線梯隊(duì)的廠商真正與其他品牌拉開了距離。Canalys公布的第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為品牌第三季度出貨量為4150萬部，市場(chǎng)份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的42%；排名第二的是vivo，出貨量為1750萬部，市場(chǎng)份額為17.9%，緊隨其后的為OPPO，出貨量1700萬部，市場(chǎng)份額為17.4%；第四名小米出貨量為880萬部，市場(chǎng)份額為9%。而其他品牌整體出貨量下滑了31%，手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈、群雄爭(zhēng)霸的2019年，吳強(qiáng)認(rèn)為，從目前的格局來看，（手機(jī)行業(yè)）不會(huì)有特別大的變化，幾個(gè)頭部廠家不會(huì)一下就死掉，唯一有變化的就是幾個(gè)廠家之間的排名，（未來的發(fā)展）還是看誰犯的錯(cuò)誤少。

“整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到目前只剩下幾個(gè)頭部廠家，每一家都有自身的特點(diǎn)和各自擅長的地方，能力都很強(qiáng)，實(shí)力也很雄厚，沒有說哪一家可以輕易地吃掉另一家，也沒有哪一家可以靠一款產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境比拼的是誰犯的錯(cuò)誤更少，一旦犯錯(cuò)誤，特別是致命性錯(cuò)誤，就會(huì)一落千丈。”吳強(qiáng)說。

提前打響5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)

隨著國內(nèi)智能手機(jī)陷入紅海，各大廠商都在尋求增量市場(chǎng)。其中，折疊屏是今年手機(jī)市場(chǎng)上最吸睛的手機(jī)新形態(tài)，但高昂的售價(jià)僅限于小眾用戶嘗鮮；而伴隨著5G的商用，玩家?guī)缀醵及鸭夹g(shù)演變的焦點(diǎn)集中在5G手機(jī)方面。

與往年年底的冷清不同，為了搶奪首批5G用戶，《每日解決新聞》記者注意到，僅本月就有多家手機(jī)廠商推出各自的5G機(jī)型。

12月10日，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi正式發(fā)布首款5G手機(jī)——Redmi K30 5G，該產(chǎn)品搭載了全球首發(fā)高通驍龍765G處理器，但起售價(jià)僅1999元，率先將5G手機(jī)價(jià)格下探至“千元”。小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰認(rèn)為，紅米K30 5G對(duì)普及5G的意義，堪比2011年小米1代對(duì)智能機(jī)普及的推動(dòng)。

12月16日，vivo推出X30系列，該系列全系標(biāo)配與三星聯(lián)合研發(fā)的Exynos 980 芯片，支持NSA/SA雙模。這不僅是vivo應(yīng)對(duì)5G新挑戰(zhàn)的一次布局，也是其試圖將芯片這樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力掌握在自己手中的一次全新嘗試。截至目前，vivo已累計(jì)發(fā)布3款5G手機(jī)，覆蓋中端至高端價(jià)位，另據(jù)IDC發(fā)布的2019年第三季度中國5G手機(jī)市場(chǎng)廠商份額數(shù)據(jù)，vivo 5G終端占比已超過50%。

12月26日，OPPO也加入到雙模5G手機(jī)的爭(zhēng)霸賽中，發(fā)布了Reno3系列新品，并且全系列均支持SA/NSA雙模5G。其中，OPPO Reno3采用聯(lián)發(fā)科天璣1000L 5G芯片；OPPO Reno3 Pro則搭載高通的驍龍765系列5G SoC。而明年第一季度，一加、小米以及OPPO等還將推出搭載高通的驍龍865芯片的高端旗艦5G機(jī)型。

吳強(qiáng)此前曾預(yù)計(jì)，2020年中國的5G手機(jī)大概會(huì)在1.5億部左右。雖然他沒有透露Reno3預(yù)估的出貨量，但他強(qiáng)調(diào)，2020年將會(huì)是5G智能終端快速發(fā)展的一年。

5G手機(jī)從導(dǎo)入期過渡到大規(guī)模的發(fā)展階段，離不開價(jià)格的下探。與此同時(shí)，性價(jià)比也是一家手機(jī)品牌快速搶占新市場(chǎng)的有效方法。

除了“價(jià)格屠夫”小米外，OPPO的5G產(chǎn)品也將于明年滲透至全價(jià)格段的機(jī)型。吳強(qiáng)表示:“明年上半年，OPPO在中國市場(chǎng)售價(jià)3000元以上的產(chǎn)品都是5G手機(jī)；按照整個(gè)5G資源與技術(shù)的成熟和發(fā)展路線，預(yù)計(jì)到明年暑期，OPPO會(huì)在2000元-3000元左右的價(jià)位檔推出5G產(chǎn)品；明年年底，大概率1000-2000元的價(jià)位檔之間會(huì)有5G產(chǎn)品。”

吳強(qiáng)認(rèn)為，隨著技術(shù)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，整體5G智能終端的平均單價(jià)會(huì)逐步普及，5G與4G產(chǎn)品的價(jià)差會(huì)慢慢縮小。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)