每經(jīng)編輯 徐豪    

提到荷蘭，你會(huì)想到什么？

是艷麗的郁金香，還是迎風(fēng)旋轉(zhuǎn)的風(fēng)車，還是綠茵場(chǎng)上那支充滿激情的橙衣軍團(tuán)？

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

如今，你記憶中這個(gè)位于歐洲西部的國(guó)家“荷蘭”要改名了。

據(jù)央視新聞報(bào)道，荷蘭政府近日宣布，為重塑國(guó)際形象，將從2020年開始更換國(guó)家標(biāo)識(shí)。在新的標(biāo)識(shí)中，原來(lái)使用的“荷蘭Holland”一詞將變?yōu)?ldquo;尼德蘭Netherlands”，郁金香圖案也將被設(shè)計(jì)成郁金香形狀的“NL”所取代。

新標(biāo)識(shí) 圖片來(lái)源：央視新聞客戶端

舊標(biāo)識(shí) 圖片來(lái)源：央視新聞客戶端

“荷蘭”這一名稱將被停用

自2020年1月起，“荷蘭”（Holland）這一名稱將被停用，改為“尼德蘭”（Netherlands）。

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)援引《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》(U.S. News & World Report)報(bào)道，該媒體網(wǎng)站27日以“‘尼德蘭’(Netherlands)不想讓你再叫它‘荷蘭’(Holland)”為題報(bào)道稱，自2020年1月起，“荷蘭”這一名稱將被停用。據(jù)報(bào)道，這是荷蘭政府重塑國(guó)家形象計(jì)劃的一部分，預(yù)計(jì)耗資22萬(wàn)美元(約合人民幣154萬(wàn)元)。

圖片來(lái)源：《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》網(wǎng)站報(bào)道截圖

報(bào)道介紹說(shuō)，“荷蘭”（Holland）只是尼德蘭的一小部分。其實(shí)“荷蘭(Holland)”這個(gè)名字僅指該國(guó)12個(gè)省中的兩個(gè)地方，即阿姆斯特丹所在的“北荷蘭省”，以及鹿特丹和海牙所在的“南荷蘭省”。

上述兩個(gè)地區(qū)合稱的“荷蘭”（Holland）地區(qū)，在19世紀(jì)是該國(guó)經(jīng)濟(jì)中心，成為整個(gè)國(guó)家的別名。如今，荷蘭政府的官網(wǎng)也使用“Holland.com”。但是“尼德蘭”才指代全國(guó)12個(gè)省份。

據(jù)報(bào)道，“荷蘭”（Holland）這一名稱卻經(jīng)常被用來(lái)代指整個(gè)國(guó)家。

報(bào)道透露，荷蘭政府希望，在2020年奧運(yùn)會(huì)及第65屆歐歌賽舉行之前，可以通過(guò)“改名”進(jìn)一步提升自己的國(guó)際形象。

因此，從2020年1月起，荷蘭政府將強(qiáng)制要求其國(guó)內(nèi)公司、使館、各個(gè)政府部門和大學(xué)自2020年1月起，只使用其官方名稱“尼德蘭(Netherlands)”來(lái)指代該國(guó)。

為何要改名？

《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》在報(bào)道中稱，荷蘭外交部一位發(fā)言人曾對(duì)西班牙埃菲社(EFE)“吐槽”，“(現(xiàn)在我們)只把尼德蘭(Netherlands)的一小部分即荷蘭(Holland)推廣到國(guó)外，這有點(diǎn)奇怪”。

報(bào)道說(shuō)，目前那些真正意義上代指“荷蘭”的地方正面臨“過(guò)度旅游”這一難題，而這項(xiàng)“改名”計(jì)劃也是為了“引流”——吸引游客到這個(gè)國(guó)家的其他地方。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

埃菲通訊社透露，改名不僅事關(guān)承認(rèn)其他省份，還涉及一項(xiàng)振興旅游業(yè)的新戰(zhàn)略，會(huì)幫助其他相對(duì)不那么有名的地方吸引游客。

《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》稱，此舉是為了改變以往大量乘客搭乘廉價(jià)航空、尤其是飛往阿姆斯特丹的方式，推動(dòng)“更具可持續(xù)性、更具尊重”的旅行。

目前荷蘭政府正設(shè)法對(duì)大量前來(lái)游玩的旅客進(jìn)行“引流”。2018年，共有1800萬(wàn)游客訪問(wèn)荷蘭，超過(guò)該國(guó)1700萬(wàn)人口。有預(yù)測(cè)認(rèn)為到2030年，荷蘭每年將吸引4200萬(wàn)游客訪問(wèn)。

而其中許多游客“扎堆”前往南北荷蘭省，包括阿姆斯特丹。這給當(dāng)?shù)爻鞘袔?lái)?yè)矶隆⒕用駧?lái)不便。

今年早些時(shí)候，一份荷蘭旅游委員會(huì)的政策文件提到，“為了控制客流量，是時(shí)候采取行動(dòng)了。相較目的地推廣，現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)行目的地管理。”

該委員會(huì)將于2020年春關(guān)閉西班牙、意大利及日本的辦公室，轉(zhuǎn)而關(guān)注那些能帶來(lái)大量旅客的國(guó)家。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

此外，荷蘭旅游及會(huì)展委員會(huì)此前使用一束橙色郁金香與“Holland”字樣作為宣傳標(biāo)志，如今統(tǒng)一被改為大寫的“NL”字符，即“尼德蘭”縮寫。此舉被認(rèn)為有利于出口及吸引投資。

荷蘭，英文全稱叫做“The Kingdom of the Netherlands”，是一個(gè)位于歐洲西偏北部的國(guó)家，以海堤、風(fēng)車、郁金香和寬容的社會(huì)風(fēng)氣而聞名。

據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，荷蘭目前擁有超過(guò)1700萬(wàn)人口，其2018年GDP總量為9136.58億美元。

圖片來(lái)源：世界銀行

今年10月9日，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布2019年《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，荷蘭超越瑞士和德國(guó)成為歐洲最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)體。全球范圍內(nèi)位居第四。

根據(jù)研究人員的說(shuō)法，由于“企業(yè)家文化、扁平的組織和創(chuàng)新型公司的成長(zhǎng)”，荷蘭經(jīng)濟(jì)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。

2005年以來(lái)，荷蘭一直在全球最具競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)濟(jì)體中名列前十。2016年和2017年，荷蘭在全球經(jīng)濟(jì)體排名第四，也是歐盟最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)體。去年，荷蘭跌至第六位。今年，荷蘭超過(guò)德國(guó)和瑞士，重回全球四強(qiáng)之列。

世界經(jīng)濟(jì)論壇還將荷蘭列為全球宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性最高的國(guó)家。報(bào)告還顯示，荷蘭在基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)活力方面的表現(xiàn)尤為出色。

創(chuàng)新方面，荷蘭全球排名第十，德國(guó)、美國(guó)和瑞士位居前三。

阿姆斯特丹大學(xué)戰(zhàn)略管理學(xué)教授漢克·沃爾伯達(dá)(Henk Volberda)表示：“荷蘭越來(lái)越多的創(chuàng)新型公司實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并采用了顛覆性技術(shù)和新的商業(yè)模式。”他說(shuō)，“荷蘭公司的等級(jí)制也大大減少，可以更輕松地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)變化。”

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