每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 文多    

星期六資料圖。圖片來源：每經(jīng)記者 劉玲 攝

最近，A股市場上最火的股票之一，當(dāng)屬“女鞋第一股”星期六（002291，SZ）。

在11個交易日內(nèi)經(jīng)歷9個漲停板之后，星期六12月30日晚間在回復(fù)深交所關(guān)注函時表示，公司不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項。今日（12月31日），星期六股價依舊止不住猛勢，再迎漲停，截至收盤時報19.67元/股，較12月13日開盤時的7.2元/股，漲幅超過173%。

在消息面上，此前曾有傳言稱網(wǎng)紅李子柒簽約星期六，公司在投資者互動平臺否認(rèn)了該說法。但是，星期六近年來確實在轉(zhuǎn)型與網(wǎng)紅相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)，旗下遙望網(wǎng)絡(luò)簽約網(wǎng)紅達(dá)人50余位，另有王祖藍(lán)等明星藝人。

不只是星期六，另一女鞋股天創(chuàng)時尚（603608，SH）也受到網(wǎng)紅直播概念熱浪的波及，連續(xù)3天漲停，它與星期六同樣擁有互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)資產(chǎn)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，盡管本次網(wǎng)紅直播概念炒作獲得市場熱捧不乏非理性成分，但從上述兩家鞋企不約而同地轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營銷可以看到，高度依賴線下銷售的傳統(tǒng)鞋企已經(jīng)遭遇了前所未有的瓶頸。

兩鞋企股價多次漲停

2019年可以說是草根網(wǎng)紅“出圈”元年。前有“口紅一哥”李佳琦5分鐘賣出15000支口紅，讓商家驚嘆網(wǎng)紅驚人的“帶貨”能力，后有美食博主李子柒通過拍攝鄉(xiāng)村生活、傳統(tǒng)美食等弘揚中國傳統(tǒng)文化的視頻，受到人民日報、央視等主流媒體的頻頻點贊，積累了超過2000萬的粉絲。

網(wǎng)紅概念如今也火到了資本市場。

之前，市場出現(xiàn)星期六簽約李子柒的消息，之后公司股價多次漲停。但在12月26日，星期六在深交所互動易上就此回復(fù)了投資者：“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅。”

星期六自12月13日來出現(xiàn)10個漲停板（60分鐘K線）。圖片來源：東方財富截圖

事實上，星期六的業(yè)務(wù)板塊中，的確包括網(wǎng)紅營銷。2018年，星期六啟動收購數(shù)字營銷公司遙望網(wǎng)絡(luò)，期待實現(xiàn)包括電商平臺、直播平臺、線下店鋪等全渠道的流量變現(xiàn)。星期六12月25日的調(diào)研信息顯示，目前遙望網(wǎng)絡(luò)擁有尬演七段、乃提guli等網(wǎng)紅達(dá)人50余位，簽約明星藝人包括王祖藍(lán)等十多位，短視頻平臺全網(wǎng)粉絲量約1.5億，累計播放量超100億，月曝光量超25億。

巧合的是，星期六的主要競爭對手、同樣從事女鞋生產(chǎn)銷售的天創(chuàng)時尚，也借勢獲得了三個漲停板。與星期六相似，天創(chuàng)時尚2017年收購了互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)小子科技。

不過，天創(chuàng)時尚12月30日晚間在股價異動公告中表示，小子科技目前不存在媒體所報道的利用網(wǎng)紅直播帶貨引入流量IP的形式。

相比起來，星期六在12月30日晚間回復(fù)深交所的關(guān)注函時，則常規(guī)一些：公司確認(rèn)不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項或與重大事項有關(guān)的籌劃、商談、意向、協(xié)議等，前期披露的公告不存在需補充、更正的情形。

天創(chuàng)時尚近一周出現(xiàn)3個漲停板（60分鐘K線）。圖片來源：東方財富截圖

互聯(lián)網(wǎng)營銷成鞋企轉(zhuǎn)型方向

近年來，鞋企的日子并不好過。

隨著新型電商尤其是社交電商、直播賣貨的崛起，渠道客流分化加速，長期依賴線下渠道的鞋企受到較大沖擊，不得不對終端渠道進(jìn)行調(diào)整，近年來關(guān)店頻頻。星期六在2018年就關(guān)閉了品牌連鎖店211個，其中多為低效百貨商場店。

更有承壓能力不足的企業(yè)陷入經(jīng)營困難的深淵，如貴人鳥如今存在大額債務(wù)違約風(fēng)險，一代“鞋王”富貴鳥在停牌3年、傾力自救后依然難逃在港交所退市的命運。

為克服行業(yè)瓶頸，也有鞋企“曲線”自救，如星期六和天創(chuàng)時尚就不約而同地看中了互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)口。

星期六提出了“打造時尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展，借助收購遙望網(wǎng)絡(luò)，積極發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)，重點拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)，聚集優(yōu)質(zhì)流量資源。遙望網(wǎng)絡(luò)并表后，星期六的業(yè)績得到了大幅提振：前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤1.05億元，同比增長432.56%，并預(yù)計2019年實現(xiàn)歸母凈利潤1.5億~2億元，增長率高達(dá)1579.05%~2138.74%。

記者嘗試就相關(guān)問題采訪星期六，但公司婉拒了采訪請求。

而在天創(chuàng)時尚方面，借助小子科技，天創(chuàng)時尚2018年移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了3.04億元的營業(yè)收入，占比約15%。天創(chuàng)時尚董秘楊璐12月31日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，盡管小子科技不存在利用網(wǎng)紅直播帶貨引入流量IP的形式，但公司旗下業(yè)務(wù)仍有涉及互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷。

“近年來，公司持續(xù)推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)與鞋履服飾板塊的融合，在站外流量拓展、用戶畫像之精細(xì)劃分方面展開協(xié)同，如通過大數(shù)據(jù)對用戶行為、消費習(xí)慣等進(jìn)行分析，識別潛在客戶，并將品牌推廣信息精準(zhǔn)匹配及推送至用戶對其進(jìn)行鎖定后，將這部分站外流量導(dǎo)入到線上第三方平臺促成成交等。”楊璐向記者表示。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟的風(fēng)口，資本市場競相追逐。不過，轉(zhuǎn)型成效幾何，尚待時間檢驗。