每經(jīng)編輯 鄭直    

北京時(shí)間1月5日，西班牙人隊(duì)對巴薩的德比大戰(zhàn)，比賽進(jìn)行到第88分鐘...

在球隊(duì)落后的局面下替補(bǔ)登場的武磊一腳勁射，攻破了巴薩球門，扳平了比分！

圖片來源：虎撲 

這個(gè)改變了比賽結(jié)果的進(jìn)球，也是中國球員歷史上第一次攻破巴薩球門！這一消息轟動(dòng)了世界體壇！

西甲和西班牙人隊(duì)的官方賬號用包括中文在內(nèi)的語言恭賀武磊創(chuàng)造歷史。

包括巴薩球迷在內(nèi)的中國球迷們紛紛留言，表達(dá)了見證歷史的激動(dòng)心情。

阿根廷《奧萊報(bào)》頭版標(biāo)題寫道：曾和梅西合影的中國男孩讓梅西嘗到苦頭！

不過，除了球迷激動(dòng)之外，A股上市公司星輝娛樂（300043.SZ）的5萬名股東也難掩驚喜的心情，也在股票社區(qū)刷起了足球新聞.. .武磊目前效力的西班牙人隊(duì)是這家上市公司的孫公司。

自從一年前武磊登陸西甲之后，星輝娛樂這家以玩具制造起家，后來涉足游戲、影視的公司就徹底變成了“武磊概念股”。

過去一年來該股表現(xiàn)證明，每當(dāng)武磊收獲關(guān)鍵進(jìn)球，帶領(lǐng)球隊(duì)取得好成績的時(shí)候，股價(jià)總會隨之上漲一波... 

也難怪武磊攻破巴薩球門的壯舉，讓這5萬多名股東和球迷們一起“同喜”了。

武磊能否帶來“姚明”效應(yīng)？

在姚明加入NBA之后，NBA聯(lián)盟和火箭隊(duì)曾經(jīng)迅速打開中國體育市場，在收獲球迷的同時(shí)也獲得了巨額增長的商業(yè)利益。而隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)崛起以及西甲聯(lián)賽在中國的品牌影響力日益增強(qiáng)，星輝娛樂這樣的公司也跨界進(jìn)入體育領(lǐng)域，控股西班牙人俱樂部。

武磊在西甲的表現(xiàn)牽動(dòng)人心，同時(shí)也多次給星輝娛樂的股價(jià)帶來刺激提升。

2019年1月28日下午，上海上港集團(tuán)足球俱樂部宣布，與皇家西班牙人足球俱樂部達(dá)成一致，球隊(duì)前鋒、國腳武磊將以轉(zhuǎn)會的方式登陸西甲。

武磊身穿西班牙人球衣 圖片來源：Sky Sports截圖

當(dāng)天，星輝娛樂報(bào)收每股3.63元，大漲8.36%，市值迅速增加3.5億元，達(dá)到45.16億元。

西班牙人俱樂部在公告中稱，“出于對俱樂部體育計(jì)劃的認(rèn)可和對俱樂部控股方星輝娛樂的信任，球員最終選擇了西班牙人。”

2019年3月2日，武磊攻進(jìn)西甲賽場處子球，帶來球隊(duì)擊敗巴拉多利德，這也是中國球員十多年來的歐洲五大聯(lián)賽首粒進(jìn)球。當(dāng)時(shí)西班牙人隊(duì)在中國已經(jīng)有了4000萬粉絲。據(jù)阿根廷媒體統(tǒng)計(jì)武磊處子球占據(jù)的版面和影響力，是梅西同期進(jìn)球的14倍。

3月6日，星輝娛樂收獲兩連板，3月7日早盤，星輝娛樂高開高走，持續(xù)拉升盤中一度漲停。在武磊處子球后短短四個(gè)交易日內(nèi)，星輝娛樂股價(jià)漲幅一度超過34%，市值超過70億元。

也就是說，武磊的一個(gè)進(jìn)球價(jià)值超過18億元。從武磊加盟開始，短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，星輝娛樂股價(jià)翻了一倍，市值暴漲41.31億元！

5月18日，西甲末輪比賽中，西班牙人隊(duì)主場2：0戰(zhàn)勝皇家社會隊(duì)，成功獲得下賽季歐聯(lián)杯資格賽資格。武磊在比賽中打入一球，鎖定勝局。

西班牙人官推

“武磊效應(yīng)是眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的成功，和當(dāng)年姚明在NBA有相似性。”

北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義表示，武磊助球隊(duì)打入歐羅巴聯(lián)賽資格賽，這對背后運(yùn)營方肯定會有正面影響。這可以對比當(dāng)年NBA的火箭隊(duì)，因?yàn)橛辛艘γ鳎醒腚娨暸_的收視率上升，廣告增值，“眼球經(jīng)濟(jì)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律，它可以帶動(dòng)后面的球衣、收視率及其他衍生產(chǎn)品。”

據(jù)西班牙《每日體育報(bào)》《阿斯報(bào)》等媒體的報(bào)道，超過3.5億人對武磊登陸西甲的新聞進(jìn)行瀏覽和關(guān)注。武磊西甲首秀吸引了超過4000萬球迷觀看，而西班牙總?cè)丝诓贿^4600萬。賽場外，“武磊西甲首球”在百度上被搜索了1100萬次；武磊的球衣兩周內(nèi)熱賣5000件，并且一度斷貨。

足球已成公司第二大收入板塊

星輝娛樂成立于1996年，前身為澄海市星輝塑膠實(shí)業(yè)。2010年，星輝車模在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為粵東首家創(chuàng)業(yè)板上市公司，靠著車模的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售發(fā)家，其產(chǎn)品除了銷往國內(nèi)之外，還銷往海外市場。公司目前擁有全球許多著名汽車品牌的授權(quán)包括寶馬、法拉利、路虎，蘭博基尼等30多個(gè)品牌。

2015年11月，星輝娛樂注資6000多萬歐元收購皇家西班牙人俱樂部，布局體育產(chǎn)業(yè)，成為首個(gè)控股歐洲五大頂級聯(lián)賽足球俱樂部的A股上市公司。2016年其對皇家西班牙人俱樂部的控股權(quán)超99%。與此同時(shí)，星輝娛樂又收購移動(dòng)游戲社交娛樂服務(wù)提供商廣州趣丸。

目前，星輝娛樂的主要業(yè)務(wù)包括玩具業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、足球俱樂部業(yè)務(wù)三大版塊。

雖然在近幾年星輝娛樂的股價(jià)長期下挫，業(yè)績表現(xiàn)平平，但在經(jīng)營西班牙人俱樂部的業(yè)務(wù)上，星輝娛樂還是“漸入佳境”。

2016年公司的足球俱樂部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收4.81億元，凈利潤為3109萬元。2017年足球營收5.97億元，凈利潤690萬元。2018年，營收達(dá)8.62億元，同比增長44.41%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.04 億元。球隊(duì)收入持續(xù)多元化發(fā)展，足球俱樂部業(yè)務(wù)來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入為 4.35億元，來自贊助及廣告、票務(wù)會員、球員轉(zhuǎn)會、足球衍生品等方面的收入為4.27億元。

而且在2018年星輝娛樂來自球員轉(zhuǎn)會的營收達(dá)2.6億元，雖然只占總營收的9.21%，但高達(dá)93.44%的毛利率，是公司各產(chǎn)品線之冠。以青訓(xùn)著稱的西班牙人隊(duì)靠出售球星收獲了巨大的利潤。

武磊慶祝進(jìn)球 圖片來源：Sky Sports截圖

2019年8月14日星輝娛樂早間公告，公司控股孫公司皇家西班牙人足球俱樂部，擬以2814萬歐元的球員估值，將球員伊格萊西亞斯轉(zhuǎn)會至皇家貝蒂斯足球俱樂部。此次交易完成后，直接貢獻(xiàn)公司稅后凈利潤約1485.76萬歐元（折合人民幣1.17億元）。

這則消息不僅讓中國球迷為武磊首發(fā)機(jī)會增加感到開心，也讓資本市場看到了機(jī)會，當(dāng)天星輝娛樂開盤立即漲停。

近幾年來，西班牙人俱樂部的業(yè)績持續(xù)走高，目前已經(jīng)超越公司原有的玩具業(yè)務(wù)成為第二大營收來源。隨著“武磊效應(yīng)”的發(fā)酵，足球板塊在未來也預(yù)計(jì)將占據(jù)公司業(yè)務(wù)中更重要的地位。

（每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國證券報(bào)、證券時(shí)報(bào)、虎撲、東方財(cái)富等）