每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

兵馬俑、大雁塔，是以前人們對(duì)古城西安的印象，而現(xiàn)在，人們更喜歡打卡的，是大唐不夜城，是不倒翁小姐姐。 

2020年1月6日，抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)4億，用戶(hù)全年打卡6.6億次，西安大唐不夜城成全年最火景點(diǎn)，年度最受歡迎的歌曲是《你笑起來(lái)真好看》。

年輕人旅游方式隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)悄無(wú)聲息地變了。每經(jīng)記者注意到，日益流行的短視頻正在催生一種新的“打卡經(jīng)濟(jì)”，這正在成為文旅玩家們追逐的新風(fēng)口。但年輕人的錢(qián)，真的這么好賺嗎？

文旅“打卡經(jīng)濟(jì)”：北京、成都、上海獲贊最多

從過(guò)去拍張照片到現(xiàn)在“拍個(gè)短視頻”，人們的旅行習(xí)慣已悄然改變，這種習(xí)慣催生了文旅行業(yè)“打卡經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年，抖音用戶(hù)全球打卡6.6億次，最受歡迎的國(guó)外城市是曼谷、首爾和東京，被點(diǎn)贊最多的國(guó)內(nèi)城市是北京、成都和上海。根據(jù)城市形象視頻點(diǎn)贊量，北京是2019年度“抖音之城”，收獲51.2億次點(diǎn)贊。

在短視頻領(lǐng)域美食、旅游相關(guān)內(nèi)容遙遙領(lǐng)先，占據(jù)最多的市場(chǎng)。“T引擎—巨量引擎2020年度文旅峰會(huì)”上宣布了一組數(shù)據(jù)，截至2019年10月，抖音上關(guān)于城市形象短視頻數(shù)量超1.9億條、累計(jì)播放量超9450億、用戶(hù)點(diǎn)贊超255億次。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

行業(yè)紛紛認(rèn)為，在科技進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)高速發(fā)展的黃金時(shí)代。其中，數(shù)字文旅表現(xiàn)突出，短視頻新型業(yè)態(tài)發(fā)展活躍。

“打卡”，成為年輕人一種新的生活方式。比如23歲的抖音用戶(hù)@皮卡晨 化身“不倒翁小姐姐”，掀起握手狂潮，吸引人們爭(zhēng)相實(shí)地打卡。報(bào)告顯示，#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點(diǎn)位列2019抖音播放量最高的景點(diǎn)首位，其次為上海迪士尼度假區(qū)和成都大熊貓繁育研究基地。

圖片來(lái)源：主辦方提供

上世紀(jì)七八十年代，一首歌能帶火一個(gè)景點(diǎn)，比如《太陽(yáng)島上》把原本冷僻的哈爾濱太陽(yáng)島帶成旅游勝地，而綜藝也是帶火景區(qū)的重要方式，現(xiàn)在，短視頻成了香餑餑。

在抖音，一個(gè)人帶火一座城已成短視頻時(shí)代的特殊景象，在“帶火一座城”背后，是地區(qū)旅游和短視頻時(shí)代強(qiáng)烈的碰撞與磨合。比如一些貧困山的美好風(fēng)光，也正在通過(guò)短視頻被更多人看到。抖音報(bào)告顯示，2019年抖音最火的貧困縣景點(diǎn)為河南欒川縣的老君山風(fēng)景名勝區(qū)。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年，抖音全面開(kāi)放15分鐘視頻，推出創(chuàng)作者服務(wù)中心，構(gòu)建更豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。

制造文旅爆款不易  “短視頻+文旅”2020能否繼續(xù)飛？

對(duì)于短視頻文旅，先是“種草”，再是“拔草”。如何吸引用戶(hù)“種草”，是創(chuàng)作者的第一步。全民UGC產(chǎn)生的創(chuàng)意內(nèi)容正在不斷引發(fā)裂變式傳播，孵化出一個(gè)又一個(gè)目的地。

旅游大V房琪2018年從央視發(fā)現(xiàn)之旅頻道辭職，短視頻成為人生孤注一擲的選擇?，F(xiàn)在，她的抖音賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過(guò)700萬(wàn)。她認(rèn)為，在抖音平臺(tái)之上能不能被別人看見(jiàn)是由算法決定的，而不是某一個(gè)人也不是人民幣玩家，所以說(shuō)這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，只有內(nèi)容能說(shuō)話，其他人都是啞巴。

但是景區(qū)或者旅游產(chǎn)品的持續(xù)火爆，“種草”“拔草”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要本身有質(zhì)量保障，這也催生了PUGC的火爆。文旅內(nèi)容創(chuàng)作者相對(duì)分散，因此需要一個(gè)聚合平臺(tái)。

在峰會(huì)上，巨量引擎、貓眼娛樂(lè)攜手發(fā)布”美好目的地計(jì)劃”，借助全網(wǎng)頭部文旅類(lèi)紅人的力量，打通文旅KOL聯(lián)盟矩陣，用KOL影響力提升景區(qū)空間轉(zhuǎn)化價(jià)值，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

貓眼視頻MCN文旅負(fù)責(zé)人孫莎琪表示，KOL可以助力景區(qū)打造線上網(wǎng)紅景點(diǎn)，所產(chǎn)出的攻略類(lèi)、視覺(jué)類(lèi)內(nèi)容，將貫穿景區(qū)內(nèi)吃、住、娛、游、購(gòu)、行各個(gè)環(huán)節(jié)，將旅游景點(diǎn)及周邊商家可視化，進(jìn)而將用戶(hù)從線上引流到線下。

文化和旅游部2019年12月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.97億人次，同比增長(zhǎng)8.8%，入境旅游人數(shù)10876萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.7%，出境旅游人數(shù)11990萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.5%。

所謂“酒香也怕巷子深”，借助短視頻的影響力，文旅的黃金時(shí)代，或許正在大踏步走來(lái)。但爆款制造并非易事，“網(wǎng)紅景點(diǎn)”背后的推手也無(wú)法“平地起高樓。”

巨量引擎本地運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張浩認(rèn)為，首先必須“內(nèi)容為王”，也就是景點(diǎn)具備網(wǎng)紅潛質(zhì)，特色鮮明或者有趣好玩，比如新加坡的春節(jié)煙花，杭州宋城的“情侶過(guò)獨(dú)木橋”。又或者能夠融合多元的潮流元素，結(jié)合音樂(lè)和游玩項(xiàng)目，加深景點(diǎn)的記憶點(diǎn)，引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)和關(guān)注。

一位MCN機(jī)構(gòu)人士告訴每經(jīng)記者，很多人說(shuō)這是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代，因?yàn)樽鰞?nèi)容很難做，未來(lái)短視頻的文旅賽道，內(nèi)容上一定要在延伸，傳播上需要破壁，流量上需要不斷激活平臺(tái)效力和品牌效力。