2019年可以說是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年，這一年，很多網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造出了各種“神話”，刷新了人們對“網(wǎng)紅”的認(rèn)知。 李佳琦、李子柒等頭部網(wǎng)紅頻頻出圈，受到主流關(guān)注，網(wǎng)紅的社會認(rèn)同度也進(jìn)一步提升，李佳琦賣貨主播的身份得到廣泛認(rèn)可。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底有多賺錢？ 大數(shù)據(jù)交易平臺數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標(biāo)看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。 一場直播帶出一個漲停 在網(wǎng)絡(luò)直播界，“網(wǎng)紅”李佳琦的一句“OMG”俘獲了萬千少女。而今，這位被稱為“口紅一哥”的網(wǎng)紅，又賣起了臘味香腸。 1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）將廣告打到了李佳琦的直播間。當(dāng)天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產(chǎn)品"麻辣香腸"，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。 更讓人看呆的是，一場5分鐘的直播廣告，第二天竟然直接讓上市公司漲停了。 一場網(wǎng)紅帶貨的直播，為金字火腿帶來了5.48億元市值增長。這樣的網(wǎng)紅直播效應(yīng)，不得不讓人折服。 不僅如此，1月7日金字火腿上漲的勢頭還在延續(xù)，截至下午收盤，漲2.58%。可以說，與網(wǎng)紅主播李佳琦合作賣香腸，金字火腿本周兩個交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成為了資本市場上的“爆款” 網(wǎng)紅這一把火，近日也燒到了A股資本市場，因為蹭上了網(wǎng)紅概念，相關(guān)上市公司紛紛漲停引發(fā)財富效應(yīng)。 新年第一個交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)上漲6.15%，星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個股漲停。 資本市場為何對網(wǎng)紅概念如此關(guān)注，這一撥行情背后誰才是最大贏家呢？ 對于股價連續(xù)上漲，近期，多家上市公司作出了回應(yīng)。引力傳媒稱公司MCN業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。 拉芳家化表示，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主，目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。 連續(xù)4日漲停的日出東方則公告稱，當(dāng)前公司業(yè)務(wù)及研發(fā)未涉及有關(guān)網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域。 業(yè)內(nèi)人士指出，去年以來，直播電商的火熱，確實打開了很多MCN機(jī)構(gòu)的盈利天花板，但目前A股市場上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的龍頭公司，投資者應(yīng)注意規(guī)避短期過熱的風(fēng)險。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶火MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)渠道更多元 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆，其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。MCN全稱“多頻道網(wǎng)絡(luò)”，起源于美國，可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。 2019年，曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國納斯達(dá)克上市，成為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。 MCN公司主要做些什么，盈利模式是什么樣的？ 《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，MCN相當(dāng)于內(nèi)容生產(chǎn)者和YouTube之間的中介。MCN不生產(chǎn)內(nèi)容，只是將眾多力量薄弱的內(nèi)容創(chuàng)作者聚合起來建立頻道，幫助他們解決推廣和變現(xiàn)的問題，最后再以一定的比例與創(chuàng)作者分成。 快手大數(shù)據(jù)研究院公布的一項數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過6500家。 MCN機(jī)構(gòu)萌芽階段，盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入，而2019年直播電商的興起，則讓MCN機(jī)構(gòu)的盈利模式更加多元，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)。眼下，各大機(jī)構(gòu)正在持續(xù)擴(kuò)招，希望復(fù)制下一個“李佳琪”或“薇婭”。 今日網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人彭超在接受記者采訪時說：其實最好的MCN機(jī)構(gòu)都還沒有上市，我所知道的是，有一些MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)有很多資本在接觸，同時也有很多機(jī)構(gòu)拿了很多的投資，但是確實最賺錢的機(jī)構(gòu)都還不在A股，希望更多、更好的MCN機(jī)構(gòu)能夠出現(xiàn)在A股。 2019年網(wǎng)紅背后的MCN機(jī)構(gòu)可謂賺得盆滿缽滿。