還有兩周就過年了，春節(jié)檔電影也早已集結(jié)完畢。

自2016年《美人魚》燃爆春節(jié)檔以來，這短短七天的“中國節(jié)”就成為了與電影強(qiáng)相關(guān)的全民狂歡。到了今年，更是只有“最強(qiáng)影片”才敢來擠“最強(qiáng)春節(jié)檔”，如果不具備實(shí)力的扎進(jìn)來，就連排片的零星機(jī)會(huì)都撈不到。

縱觀2020年春節(jié)檔選手，共有五部具有大片氣象的電影：《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《中國女排》和《姜子牙》，第二梯隊(duì)電影有：《熊出沒》《急先鋒》。普通觀眾就能看兩部就不錯(cuò)了，所以這注定是一場勝負(fù)鮮明的觀眾注意力爭奪。

圖片來源：主辦方提供

按照往年慣例，大檔期會(huì)提前二十多天就開啟預(yù)售，預(yù)售也意味著低價(jià)票競爭和激烈的票補(bǔ)，影院會(huì)根據(jù)預(yù)售情況進(jìn)行排片。而今年卻遲遲沒開啟預(yù)售，每經(jīng)記者了解到，今年的預(yù)售可能會(huì)在大年初一前一周左右才開始。

且多部影片的營銷方面都不知道今年預(yù)售滯后的原因，“我們也在等，心急如焚”。每經(jīng)記者輾轉(zhuǎn)向監(jiān)管方和重點(diǎn)影片主要出品人求證到，原來這是一場片方們“預(yù)謀”好的和平競爭。

2020年春節(jié)檔預(yù)售遲遲不開  避免惡性競爭

距離2020年的大年初一，還剩下不到20天，春節(jié)檔幾部重點(diǎn)影片都還“靜悄悄”。

除了“熊出沒”系列第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》提前亮相，宣布于全國部分城市開啟兩輪點(diǎn)映活動(dòng)，以及《緊急救援》逐步開放點(diǎn)映路演外，其他幾部大片例如《唐人街探案3》、《囧媽》和《中國女排》都還“緊捂”著消息。

不僅如此，往年的慣例——提前打響預(yù)售戰(zhàn)，到了2020年春節(jié)檔，也遲遲不來。

往前推算，2019年的國慶檔，提前22天開啟預(yù)售；2019年的春節(jié)檔，提前24天開啟預(yù)售。預(yù)售的成績直接關(guān)乎大年初一正式開畫的排片，尤其是在競爭激烈的春節(jié)檔，誰能保持第一名的位置，誰就有最大的可能性成為最終的大贏家。

預(yù)售，往往也意味著“特價(jià)票”，片方以及平臺(tái)方砸下真金白銀的票補(bǔ)，各類形式19.9元的票屢見不鮮。據(jù)1905電影網(wǎng)報(bào)道，有媒體分析，2018年春節(jié)檔的《捉妖記2》的營銷費(fèi)用就達(dá)到了2億元。

這些高調(diào)和提前卡位幾乎消失。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，《唐人街探案3》、《囧媽》、《中國女排》和《緊急救援》幾部影片可能在17號(hào)或者14號(hào)同步開啟預(yù)售。 

圖片來源：視覺中國

“因?yàn)槲覀儧]接到影片的發(fā)行通知，不知道影片排次號(hào)，也不知道最低票價(jià)，所以就沒法開預(yù)售。”一位影城經(jīng)理對(duì)每經(jīng)記者表示。“我只知道春節(jié)檔重要影片的發(fā)行通知都幾乎同一時(shí)間到來，影城也很困惑，這次為什么那么晚。”

有人猜測春節(jié)檔遲遲不預(yù)售的原因在于《中國女排》出了問題，“需要再做調(diào)整”，但有接近片方的業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者表示：“之前陳忠和是有點(diǎn)問題，已經(jīng)和解了，并且《中國女排》確認(rèn)已拿到龍標(biāo)”。

電影局相關(guān)工作人員則透露，“幾個(gè)主要片方已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，不再拼惡性票補(bǔ)”。這一說法得到了上述相關(guān)影片出品人的認(rèn)可。“晚一點(diǎn)開始預(yù)售，這樣可以避免陷入價(jià)格戰(zhàn)，也節(jié)約片方的宣傳成本。”

“今年春節(jié)檔預(yù)售晚、低價(jià)票少，多囤一點(diǎn)打折票，可以回老家倒賣。”微博上立馬出現(xiàn)了“低價(jià)電影票黃牛黨”。 

事實(shí)上，除了拼票補(bǔ)、鎖場等手段，影片們各雇“水軍”對(duì)同檔期影片“互黑”也是行業(yè)里人盡皆知的灰色地帶。越是重要檔期，這些“潛規(guī)則”就下手越重。

而今年的春節(jié)檔早就流露出了“握手言和，良性競爭”的跡象。

在2019年11月第28屆中國金雞百花電影節(jié)新浪潮產(chǎn)業(yè)論壇上，導(dǎo)演陳思誠、徐崢、陳可辛就宣言春節(jié)檔“神仙不打架”，良性競爭絕不互黑。導(dǎo)演徐崢表示：“每一部戲是所有主創(chuàng)人員用心創(chuàng)造的，出于對(duì)電影的熱愛，希望都能有個(gè)好結(jié)果。大家在良性的平臺(tái)上，給觀眾創(chuàng)造最好的內(nèi)容。“事后陳可辛更在朋友圈發(fā)布四位導(dǎo)演合影，聲明：“今天納投名狀。神仙不打架，絕不互黑！”

票補(bǔ)減少、預(yù)售滯后  業(yè)內(nèi)迫切等待最強(qiáng)春節(jié)檔到來

1月7日，在某著名院線、影管公司的春節(jié)檔推介會(huì)上，每經(jīng)記者看到了影院做出了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔呼之欲出”的判斷，“單日最高票房可高達(dá)17億元，整個(gè)檔期總票房70億元”，兩個(gè)數(shù)字都將刷新紀(jì)錄。

為什么做出這樣的判斷？“因?yàn)榻衲甑挠捌瑝驈?qiáng)。”上述影城經(jīng)理對(duì)每經(jīng)記者說。

來具體看這幾部影片的構(gòu)成要素——

《緊急救援》

看點(diǎn)：《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)，前兩部均憑強(qiáng)勁的口碑一路逆襲，后來居上分別奪得2016年國慶檔、2018年春節(jié)檔票房冠軍。聚焦海上救援題材，又一部遵循“取材真實(shí)事件+香港導(dǎo)演+博納操盤”公式的主旋律商業(yè)大片。

出品方：博納影業(yè)、英皇影業(yè)、騰訊影業(yè)、人民交通出版社、高德云圖科技等。

《姜子牙》

看點(diǎn)：光線、彩條屋繼《哪吒之魔童降世》燃爆暑期檔以后的又一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，“哪吒”創(chuàng)下了50億票房紀(jì)錄，姜子牙能否接棒？同一個(gè)“封神演義”的神話體系，同一個(gè)“命運(yùn)厄運(yùn)”，類似《復(fù)仇者聯(lián)盟》“漫威宇宙”那樣的“封神宇宙”能形成嗎？

出品方：光線影業(yè)、彩條屋影業(yè)、中傳合道、可可豆影視文化有限公司。

《唐人街探案3》

看點(diǎn)：“唐探”已成具有全民知名度的系列，主創(chuàng)原班人馬上陣，雜糅喜劇、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、推理等多重元素。

出品方：萬達(dá)影視、中影股份等。

《囧媽》

看點(diǎn)：徐崢“囧”系列最新作品，一次陰差陽錯(cuò)的俄羅斯之行，“囧”系列之所以經(jīng)久不衰，除了惹人發(fā)笑以外，更重要的是徐崢借喜劇的外衣傳達(dá)了對(duì)真實(shí)生活中小人物的人文關(guān)懷。

出品方：歡喜傳媒、北京真樂道文化傳播有限公司、浙江橫店影業(yè)。

《中國女排》

看點(diǎn)：中宣部與國家體育總局聯(lián)合拍攝，講述幾代中國女排的奮斗歷程。陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐飾演郎平。

出品方：目前還未官宣，據(jù)中國電影2019年三季度報(bào)，該公司參與了《中國女排》。

（注：出品方信息據(jù)貓眼專業(yè)版app）

大幕還未拉開，高昂的保底發(fā)行又一次重現(xiàn)江湖，繼歡喜傳媒去年春節(jié)檔將旗下電影《瘋狂外星人》進(jìn)行保底發(fā)行后。2019年11月歡喜傳媒公告稱，就《囧媽》電影與保底方橫店影業(yè)簽訂了保底發(fā)行協(xié)議，約定保底票房為24億元，保底方需要最少支付保底發(fā)行價(jià)6億元，承擔(dān)預(yù)算及宣發(fā)費(fèi)用1.5億元。如果《囧媽》票房超過24億元，橫店影業(yè)再和歡喜傳媒就票房超出的部分，按65%、35%的比例進(jìn)行分成。

在春節(jié)檔行情的帶動(dòng)下，A股傳媒板塊開年領(lǐng)漲，傳媒行業(yè)超9成個(gè)股上漲，整體板塊大幅跑贏指數(shù)。萬聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，今年春節(jié)檔數(shù)量較去年增加、影片類型豐富、影片質(zhì)量和期待度高、再加上觀眾春節(jié)觀影習(xí)慣養(yǎng)成，春節(jié)檔利好驅(qū)動(dòng)因素涌動(dòng)。

圖片來源：燈塔研究院

根據(jù)燈塔研究院最新報(bào)告，觀眾想看重合度顯示，《唐探3》和《中國女排》最不易被分流。“等到預(yù)售開啟時(shí)，情況還會(huì)發(fā)生變化，而到大年初一正式公映第一天，口碑的傳播會(huì)迅速讓戰(zhàn)況明朗。”有影城經(jīng)理表示。無論影院、片方還是資本市場，對(duì)于受過集體補(bǔ)稅、眾多連續(xù)兩年業(yè)績承壓的電影公司而言，大家都在迫切等待春節(jié)檔能成為一劑強(qiáng)心針。