春節(jié)將至，人們線上線下購(gòu)買年貨的氛圍濃厚起來(lái)。自1月上旬起，天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺(tái)相繼推出了年貨節(jié)，為2020年第一場(chǎng)促銷節(jié)加足馬力。通過(guò)梳理各大主流電商披露的相關(guān)大數(shù)據(jù)報(bào)告，記者和您一起看看今年的年貨消費(fèi)又有哪些新趨勢(shì)、新變化。

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“土年貨”與“科技年貨”齊飛 小心意引領(lǐng)大趨勢(shì)

“左手一只雞右手一只鴨”，過(guò)去這是“體面”，如今這是“時(shí)尚”。“農(nóng)場(chǎng)到餐桌型”消費(fèi)興起、區(qū)域年貨受追捧，多家電商消費(fèi)平臺(tái)顯示，“吃得更地道”成了年貨新需求，“土年貨”越來(lái)越受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

截至目前，今年天貓年貨節(jié)已賣出全國(guó)3.8億斤的農(nóng)產(chǎn)品，其中不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)自國(guó)家級(jí)貧困縣。數(shù)據(jù)顯示天貓上水果銷售數(shù)量排名靠前的是山西紅富士、四川不知火丑橘、四川愛(ài)媛冰糖橙；在京東平臺(tái)上，一線城市用戶購(gòu)買各地“土貨”同比增長(zhǎng)達(dá)三成以上，并且產(chǎn)自山東省的海鮮禮盒尤其受歡迎，海參禮盒熱賣。

從海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋奶、糧油米面，到蔬菜、臘味、水果等地方特產(chǎn)，電商構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品上行通道，推動(dòng)“農(nóng)場(chǎng)到餐桌型”的飲食趨勢(shì)興起，各種原產(chǎn)地直供的“土年貨”在年貨節(jié)迎來(lái)爆發(fā)。

此外，消費(fèi)者們既要傳統(tǒng)年味，更要健康、科技感的品質(zhì)生活體驗(yàn)。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，按摩器/按摩椅類銷售額同比增長(zhǎng)近200%；阿里方面的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、游戲機(jī)等成為年貨節(jié)中的爆款商品。

另一個(gè)有趣的趨勢(shì)是，在今年年貨節(jié)期間，出現(xiàn)了不少“黑馬”年貨，比如同比去年上升179.23%的廣東半成品盆菜、出貨量超過(guò)10萬(wàn)份的個(gè)性春聯(lián)、爆賣200多萬(wàn)袋的螺螄粉，都給新年增加了傳統(tǒng)又新奇的趣味，這背后也反映了中國(guó)人過(guò)年消費(fèi)習(xí)慣的變遷。

進(jìn)口“新年貨”走俏 健康概念走紅

“要熱鬧年味，更要健康低卡”。今年春節(jié)前，主打健康概念的進(jìn)口食品也較受歡迎，據(jù)天貓國(guó)際介紹，植物雞塊、駱駝奶等食品登上消費(fèi)者的年貨清單。

數(shù)據(jù)顯示，1月6日正式開(kāi)賣的天貓國(guó)際年貨節(jié)里，植物基冷鏈商品帶動(dòng)生鮮水產(chǎn)品類銷售增長(zhǎng)300%。飲品消費(fèi)上，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高的駱駝奶、低卡植物奶、健康果蔬汁很受歡迎，將成為不少家庭春節(jié)年夜飯餐桌上的新鮮花樣。

在進(jìn)口新消費(fèi)普惠及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的背景下，年輕人春節(jié)孝敬長(zhǎng)輩的商品更加多樣。健康、科技感“新年貨”成為春節(jié)送長(zhǎng)輩首選佳品。黑科技美容儀、植物染發(fā)筆、滋補(bǔ)品等銷售顯著增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)“京東到家”年貨節(jié)期間的數(shù)據(jù)顯示，年關(guān)將近，進(jìn)口水果消費(fèi)額環(huán)比12月提升了2.2倍，香蕉、智利車?yán)遄?、龍眼成為銷量最高的進(jìn)口水果。這其中，“小鎮(zhèn)青年”對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)熱情尤其高漲。年貨節(jié)期間，三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)了5.6倍，其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長(zhǎng)9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進(jìn)口商品。

“美麗”消費(fèi)熱度高 “老字號(hào)”產(chǎn)品賣得俏

親戚團(tuán)圓、同學(xué)聚會(huì)、過(guò)節(jié)相親……各種需要“見(jiàn)人”的事情應(yīng)接不暇，此時(shí)，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見(jiàn)人夸”。因此，年前消費(fèi)中“美麗”消費(fèi)崛起，消費(fèi)者們期望在春節(jié)前以最快的速度提升顏值。

阿里健康提供的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者在促銷季中紛紛下單彩瞳，預(yù)約做起了牙齒美白，消費(fèi)者最愛(ài)牙齒美白的5個(gè)城市，分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。男性消費(fèi)者則青睞植發(fā)。

與此同時(shí)，“美麗”消費(fèi)也體現(xiàn)在年輕人為父母買買買上，不少高端滋補(bǔ)養(yǎng)生品被列入年貨清單。京東年貨節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，燕窩、阿膠、靈芝孢子粉成交額分別同比增長(zhǎng)263%、122%、71%。“老字號(hào)”國(guó)貨成為年貨爆款，東阿阿膠成交額同比達(dá)到去年的14.9倍。

新華社（記者張璇）