每經(jīng)編輯 趙云     

還有不到10天，央視2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會就將正式上演。

相較于還在春晚各個崗位上緊鑼密鼓地做著準(zhǔn)備工作的人員，各個廣告主們已經(jīng)發(fā)起了全民大狂歡——紅包大戰(zhàn)，它來了！它又來了！

資料圖，圖文無關(guān)（來源：攝圖網(wǎng)）

春節(jié)期間的紅包活動已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司引流拉新、塑造品牌的常規(guī)操作。目前，快手、淘寶、抖音、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起了各種活動。

那么，不同公司推出的紅包活動都怎么參加？有什么區(qū)別？每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）為大家做了一點(diǎn)功課。

新年俗“集五福”：一天半500萬人集齊

支付寶延續(xù)了5年的過年集五?；顒?，今年也開始了。

1月13日，支付寶官方微博宣布，一年一度的春節(jié)集五?；顒诱絾?。

“第一年欠下的敬業(yè)福在之后的幾年集五?；顒又卸歼€給大家了，今年也不會出現(xiàn)一福難求的情況。”據(jù)華夏時報報道，在此前的發(fā)布會上，五福項目組項目經(jīng)理冠華曾這樣表示。

根據(jù)支付寶官微發(fā)布的數(shù)據(jù)，五福上線一小時，就有124529人集齊；而截至1月14日上午10點(diǎn)44分，短短一天半時間竟有500萬人集齊了五福，這個“中國速度”可謂是令人驚嘆。

當(dāng)然今年除了AR掃福字、螞蟻森林幫人澆水、走路等得福卡外，還有兩大新玩法：“全家福”和“福滿全球”。實(shí)際上，今年的“全家福”是在去年“花花卡”基礎(chǔ)上升級而來，寓意“福傳萬家”，中獎權(quán)益從“幫個人還全年花唄”也加碼成了“幫全家還全年花唄”。

全家福中獎后，可幫還花唄18888元。不過，若你和家人一起組建“我的家”，獎品金額將提高至48888元，全家均可使用，大獎共888份。

支付寶還同快手聯(lián)手，共同發(fā)起了“尋找中國福娃”活動。1月12日至1月17日，用戶只需在快手拍攝視頻帶話題#中國福娃#，并@支付寶的快手號，就有機(jī)會成為“中國福娃”，收獲由快手平臺上50多家認(rèn)證商家號頭部品牌提供的年貨——6.66噸的超級年貨大禮包。

不過，據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報報道，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈屏蔽了支付寶集五福活動的相關(guān)內(nèi)容。記者測試發(fā)現(xiàn)，發(fā)到朋友圈的集五?；顒訄D片，只有本人可見，朋友圈的“朋友”反而是看不到的。

報道指出，微信此舉或并非完全針對支付寶。

在2019年10月18日修訂的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》中，被禁止的外鏈類型中即包括，“通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的”。

快手：聯(lián)手春晚發(fā)10億現(xiàn)金紅包

進(jìn)入2019年下半年，一向低調(diào)的快手就風(fēng)格大變，加快了發(fā)展步伐，常常是一鳴驚人。所以這個春節(jié)，快手帶來的遠(yuǎn)不止年貨大禮包。

今年，快手拿到了《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家互動合作伙伴的身份。此次與央視合作，快手將以“點(diǎn)贊中國年”為主題，首次采用“視頻+點(diǎn)贊”的形式（以往是圖文形式），在除夕當(dāng)晚發(fā)出春晚史上金額最大的10億現(xiàn)金紅包（去年百度是9個億）。

另外，從元旦起，快手還將推出“集卡分1億”活動以及一系列創(chuàng)新玩法為春晚紅包預(yù)熱。

快手“點(diǎn)贊中國年”活動玩法核心是收集“紅心”。在活動主界面可以看到全國快手點(diǎn)贊次數(shù)實(shí)時地圖，每當(dāng)有快手用戶給視頻點(diǎn)贊，地圖上會定時生成“紅心”，用戶點(diǎn)擊收取即可。

用戶還可以通過做各種任務(wù)來收取更多紅心：每日簽到、瀏覽直播廣場20秒、開啟通訊錄權(quán)限、瀏覽了“快手有戲精”活動超過20秒等任務(wù)；有的屬于一次性或者每日限制次數(shù)型，有的任務(wù)完成后會自動更新新的任務(wù)。

淘寶：清5萬輛購物車，春節(jié)期間補(bǔ)貼20億

快手這么拼，央視2020春晚的另一位重要合作伙伴——淘寶也不甘示弱。

1月11日，淘寶和央視聯(lián)合宣布，淘寶成為2020春晚獨(dú)家電商合作伙伴。在今年大年夜，淘寶將為5萬個消費(fèi)者清空購物車；聚劃算百億補(bǔ)貼為春晚帶來10億補(bǔ)貼，整個春節(jié)期間聚劃算的補(bǔ)貼總額達(dá)20億。

這是淘寶與央視春晚的第二次攜手，雖然活動方式變化不大，但福利力度更大，也更有誠意。在2018年的春晚上，淘寶承諾為千位用戶清空購物車，然而2020年的春晚，這個數(shù)字一口氣翻了50倍，5萬位用戶的數(shù)量堪稱淘寶春晚史上力度最大的補(bǔ)貼。

同樣，聚劃算這次也帶來了20億補(bǔ)貼，從1月20日至1月23日，4天時間平均每天的補(bǔ)貼高達(dá)2億，而在春節(jié)當(dāng)天，聚劃算的補(bǔ)貼直接飆升到10億，剩下的2億則在春節(jié)之后的幾天內(nèi)發(fā)放完畢，也可謂“誠意滿滿”。

抖音：20億紅包，我跟

和快手一樣，作為近兩年成長起來的互聯(lián)網(wǎng)新秀——抖音也參與了大戰(zhàn)。

1月14日，抖音方面宣布，“發(fā)財中國年”春節(jié)紅包活動已經(jīng)啟動，1月14日至1月31日期間，用戶完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，即可參與分享20億元紅包，并有機(jī)會抽取萬元錦鯉紅包。

具體而言，今年抖音的玩法是這樣的。

一是集卡，集卡分為兩個階段，首先是集金卡，集齊“發(fā)財中國年”五字即可參與平分3億紅包；其次是集鉆卡，集齊“抖音”、“今日頭條”、“西瓜視頻”、“Faceu激萌”、“輕顏相機(jī)”和“皮皮蝦”6款產(chǎn)品logo即可參與平分2億紅包。

二是互動小游戲，用戶可以體驗(yàn)包括“吉祥話拜年”、“舞獅吃彩球”、“親戚走起來”等在內(nèi)十多款春節(jié)主題的互動小游戲，抽取現(xiàn)金紅包，分5億。

三是紅包雨，用戶在1月17日至1月25日指定活動時間，進(jìn)入活動界面可以參與領(lǐng)取。

四是10000個萬元錦鯉紅包，用戶完成集卡或紅包大會等活動，即有機(jī)會參與抽取。此外，還有登錄見面禮、邀請好友拆紅包等經(jīng)典玩法。

相比2019年，今年的抖音紅包明顯和字節(jié)跳動旗下其他產(chǎn)品有了更多聯(lián)動，包括今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機(jī)和皮皮蝦都會在集鉆和紅包雨階段和抖音有一定的聯(lián)動。

界面新聞分析稱，按理說抖音已經(jīng)沒有必要在春節(jié)紅包上過于激進(jìn)，但問題是，今年，快手拿到了春晚獨(dú)家互動合作伙伴的身份。為了在春節(jié)這場戰(zhàn)爭中保住自己的地位，抖音必須拿出12分的魄力，而20億的金額或許就是其中一種證明。

百度：“全家桶”春節(jié)撒5億紅包

去年春節(jié)百度首次推出“好運(yùn)中國年”活動，春晚當(dāng)晚互動量就達(dá)到208億次。嘗到甜頭后，今年百度的“好運(yùn)中國年”或?qū)⒂?月15日上線。

據(jù)悉，今年的百度全家桶包括百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產(chǎn)品，紅包總金額預(yù)計將超過5億。

今年百度的“好運(yùn)中國年”活動變化不大，仍是分為“集好運(yùn)”和“團(tuán)圓紅包”兩個主題活動。前者需要用戶集齊10個好運(yùn)卡即可參與分2億紅包，后者的玩法是用戶組隊之后分紅包，拉人越多紅包越大，更有眾多國內(nèi)外明星名人參與其中。

此外，為了增加大紅包概率，今年的“集好運(yùn)分2億”活動中特別增加了“拼好運(yùn)贏2020元”活動，用戶每天每次最高可以搶到2020元紅包，每天都有10次機(jī)會，中獎幾率大大增加。

微博“讓紅包飛”：集卡開鴻運(yùn)除夕分1億

今年，在萬眾矚目的支付寶五?；顒娱_啟之前，微博先推出了可謂如出一轍的“集卡開鴻運(yùn)”活動。

微博新年集開運(yùn)卡活動時間在1月9日至1月24日，玩法和支付寶集五福如出一轍，1月24日也就是除夕18:00前集齊6種開運(yùn)卡，包括萬能卡，即可合成鴻運(yùn)紅包，在除夕當(dāng)天開啟紅包就可以參與瓜分1億！微博表示，集卡成功后100%有獎，最高可以分到2020元。

相較于其他商家和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包活動，微博有其作為社交媒體的天然優(yōu)勢。今年微博為了增加活動的可玩性，“新年開運(yùn)卡”除了常規(guī)卡之外還專門開發(fā)了具有明星定制卡面，在小年、除夕等節(jié)日點(diǎn)，微博會邀請多位全網(wǎng)頂級人氣明星送卡，讓用戶想集不齊都難。

瘋狂“撒錢”圖什么？

春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，已成為互聯(lián)網(wǎng)公司引流拉新、塑造品牌的方式。

除了上面提到的這些活動，還有京東炸年獸瓜分3億現(xiàn)金紅包，優(yōu)酷、騰訊理財通新年也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等，甚至隨便打開一個app，都能發(fā)現(xiàn)其推出了春節(jié)福利或返禮活動。

春晚對于互聯(lián)網(wǎng)公司的引流作用也是不言而喻，支付寶集五?；顒右舱敲撎ビ?016年與春晚的合作。

根據(jù)支付寶所公布的數(shù)據(jù)，2016至2019年，支付寶集五?；顒釉诖汗?jié)期間的參與人次分別為2億人、3億人、3.6億人和超過4.5億人。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019春節(jié)大報告》顯示，2019年2月4日到10日，用戶增長主要分布在泛娛樂和社交領(lǐng)域，從DAU（每日活躍用戶數(shù)量）上看，用戶過億的App陣營里，快手和百度增速最快，QQ、微博、抖音短視頻分居其后。百度App在春晚期間一超帶多強(qiáng)，當(dāng)天DAU暴漲1億。

不過，過億用戶好似龍卷風(fēng)，春晚結(jié)束，他們也走了。

有觀點(diǎn)稱，盡管互聯(lián)網(wǎng)公司雖然每年紅包投入巨大，但在現(xiàn)階段，如何有效留存搶紅包活動帶來的流量，以及將其轉(zhuǎn)化為真金白銀的商業(yè)價值，可能是各大互聯(lián)網(wǎng)公司更需要考慮的。

此外，搶紅包活動也已風(fēng)靡多年，所帶來的流量正在逐漸衰減，與其不斷咬牙加碼爭取剩余流量，跟風(fēng)是否能給這家?guī)砀罄婊蛟S是各大中小企業(yè)接下來需要冷靜思考的重點(diǎn)。

今年的搶紅包活動，你會參與嗎？

（每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合全天候科技、中國基金報、華夏時報、界面新聞等）

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)