每日經(jīng)濟新聞 2020-01-15 22:02:05
新文化在公告中表示，此次合作，新文化將與美腕網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)根據(jù)李佳琦和上市公司優(yōu)勢資源，為美腕網(wǎng)絡(luò)藝人提供客戶及整合營銷方案，提升藝人線下曝光度及預(yù)算收入；同時，雙方將幫助對方拓展在各自領(lǐng)域中的影響力，推動雙方業(yè)務(wù)發(fā)展。
每經(jīng)記者 曾劍 每經(jīng)編輯 梁梟
據(jù)新文化（300336，SZ）今日（1月15日）晚間公告稱，公司擬與美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱美腕網(wǎng)絡(luò)）達成戰(zhàn)略合作。美腕網(wǎng)絡(luò)是一家大型網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，旗下?lián)碛欣罴宴戎W(wǎng)紅。早前，李佳琦與金字火腿（002515，SZ）等上市公司的業(yè)務(wù)合作，在A股市場反響巨大。如今，新文化與李佳琦及其經(jīng)紀(jì)公司之間的深度合作又將對市場產(chǎn)生何種影響值得關(guān)注。
據(jù)新文化1月15日晚發(fā)布的公告，公司近日與美腕網(wǎng)絡(luò)簽署了《框架協(xié)議》，雙方一致同意結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。美腕網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦的美ONE品牌是一家大型網(wǎng)紅、藝人及模特的線上服務(wù)平臺，旨在為用戶提供拍攝、表演、主播、電商分銷等多種合作機會。而當(dāng)前美腕網(wǎng)絡(luò)旗下最火的網(wǎng)紅便是李佳琦。
此次合作，新文化將與美腕網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)根據(jù)李佳琦和上市公司優(yōu)勢資源，為美腕網(wǎng)絡(luò)藝人提供客戶及整合營銷方案，提升藝人線下曝光度及預(yù)算收入；同時，雙方將幫助對方拓展在各自領(lǐng)域中的影響力，推動雙方業(yè)務(wù)發(fā)展；另外，美腕網(wǎng)絡(luò)可以接入新文化的戶外大屏資源等優(yōu)勢，擴大李佳琦自身及活動精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)的媒體源范圍及線下曝光度，新文化則通過與李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光。上述合作的期限為2020年整年（即1月1日～12月31日）。
新文化認為，雙方的合作預(yù)計將對公司未來的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響。公司認為，在互聯(lián)網(wǎng)流量重新分布的新格局下，線上渠道倚重短視頻平臺和流量藝人，線上線下出現(xiàn)了新一輪整合，包括廣告及商品的銷售，內(nèi)容的宣發(fā)，越來越多倚重短視頻流量的變現(xiàn)。
按照新文化的計劃，通過此次合作，公司藝人經(jīng)紀(jì)團隊和廣告團隊開發(fā)的基于明星的定制類廣告產(chǎn)品將更為豐富，給予品牌客戶的變現(xiàn)能力更強；在移動互聯(lián)網(wǎng)端，公司將增加直播帶貨的廣告產(chǎn)品形態(tài)，將拓展公司新的廣告產(chǎn)品形態(tài)及客戶的垂直品類，將有效提升品牌的銷量，為公司大文娛宣發(fā)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)帶來多維度的發(fā)展。
2016年開始，新文化股價持續(xù)下跌，2019年9月末甚至在盤中創(chuàng)出3.65元/股的新低。最近，搭乘網(wǎng)紅概念的東風(fēng)，公司股價有所反彈，截至1月15日收報5.26元/股。盡管最近新文化在二級市場表現(xiàn)頗為強勢，但此番與李佳琦的合作能否對新文化業(yè)績有所提振，目前還難以判斷。不過，由于當(dāng)前A股網(wǎng)紅概念火熱，上市公司此番合作，必定會為公司帶來較多的關(guān)注度。
事實上，自2019年12月中旬以來，以星期六（002291，SZ）、引力傳媒（603598，SH）等為代表的網(wǎng)紅概念板塊強勢崛起，形成上市公司“逢網(wǎng)紅就火”的局面。
早前，李佳琦在淘寶直播間賣起了金字火腿的年貨。根據(jù)銷售戰(zhàn)報，其5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。1月6日，金字火腿股價以漲停報收。李佳琦這場直播帶貨，一度為金字火腿帶來5.48億元的市值增長。
此后，跨境通（002640，SZ）于1月9日發(fā)布機構(gòu)調(diào)研記錄并披露，公司旗下優(yōu)壹電商自2019年初起，一直與李佳琦、薇婭Viya公司保持密切合作關(guān)系。其中，整個2019年，李佳琦與優(yōu)壹電商合作直播場次超過50次；2019年9月，薇婭與優(yōu)壹電商攜手打造天貓國際美顏聯(lián)盟，單場直播銷售超過4000萬元。此外，優(yōu)壹電商還與雪梨等頭部主播有深度合作。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在被外界冠以“直播元年”的2016年度，A股市場也一度掀起對網(wǎng)紅、直播產(chǎn)業(yè)的炒作浪潮。如今的網(wǎng)紅概念炒作，是當(dāng)年的“2.0”版本，還是有新變化？
今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超向記者表示，這兩輪“網(wǎng)紅概念股”的炒作與2016年的那一波炒作完全不同。他認為，從行業(yè)角度來看，電商帶貨賦能MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）后，出現(xiàn)了大批不同于傳統(tǒng)內(nèi)容MCN的賺錢機構(gòu)，其中很多機構(gòu)都未上市?，F(xiàn)在都是業(yè)績驅(qū)動，規(guī)模大一點的MCN機構(gòu)，其利潤都非常靚麗。
“這一輪炒作很大程度上是業(yè)績驅(qū)動型的。”彭超對此表示。
封面圖片來源：視覺中國
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