每經(jīng)記者 董興生 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

“原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展乏力，原創(chuàng)作品匱乏，是不爭(zhēng)的事實(shí)。”1月15日，2020年數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（成都）峰會(huì)在成都舉行，會(huì)后，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王宇接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪時(shí)如此表示。

中國(guó)音數(shù)協(xié)副理事長(zhǎng)王宇 圖片來(lái)源 每經(jīng)記者 董興生 攝

造成這一局面的原因，在于音樂(lè)作品缺乏明確的變現(xiàn)模式，“導(dǎo)致音樂(lè)創(chuàng)作者連生存都難以為繼，更不要說(shuō)去發(fā)展”。而更深層次的原因在于，音樂(lè)等文創(chuàng)作品邁向數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字版權(quán)的確認(rèn)、保護(hù)及變現(xiàn)變得更加艱難。

就連李榮浩這樣的頂級(jí)歌手，也面臨專(zhuān)輯“難產(chǎn)”的尷尬，更何況難以計(jì)數(shù)的草根音樂(lè)創(chuàng)作者？對(duì)此，王宇認(rèn)為，在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，需要借助技術(shù)手段對(duì)數(shù)字版權(quán)進(jìn)行確認(rèn)、交易和變現(xiàn)。

受互聯(lián)網(wǎng)沖擊 傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)斷崖式下滑

隨著技術(shù)的更新迭代，以互聯(lián)網(wǎng)文化為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在快速崛起。

王宇告訴每經(jīng)記者，“隨著5G時(shí)代到來(lái)，數(shù)字版權(quán)、數(shù)字文創(chuàng)消費(fèi)將快速增長(zhǎng)，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將很快達(dá)到數(shù)千億元。”

不過(guò)，王宇在感嘆技術(shù)變革的同時(shí)，亦感受著音樂(lè)市場(chǎng)上翻天覆地的變化，他回憶道：“我30年走過(guò)的路，從傳統(tǒng)錄音帶到光盤(pán)再到數(shù)字音樂(lè)，內(nèi)容生產(chǎn)傳播都是技術(shù)迭代和革命，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的變革，這是不言而喻的。”

受數(shù)字音樂(lè)的沖擊，不少傳統(tǒng)音像出版社紛紛在十年前進(jìn)行改制。

“轉(zhuǎn)型之初，我們遇到了傳統(tǒng)媒體坍塌式下滑。原有的音像出版變現(xiàn)價(jià)值鏈和交易模型徹底坍塌。”頓了頓，王宇進(jìn)一步向記者解釋?zhuān)?ldquo;過(guò)去的變現(xiàn)依靠唱片光盤(pán)，我們出版一張專(zhuān)輯，要給歌手、制作人付費(fèi)，形成產(chǎn)品后，再通過(guò)傳統(tǒng)發(fā)行渠道，進(jìn)入傳播渠道。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)在網(wǎng)上迅速?gòu)?fù)制，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)斷崖式下滑。”

值得注意的是，似乎不管是在傳統(tǒng)的光盤(pán)時(shí)代，還是數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，“發(fā)歌難”一直是困擾著廣大歌手的難題，即便擁有2000多萬(wàn)粉絲的李榮浩也不能幸免。就在1個(gè)多月前，李榮浩因“發(fā)不了歌”質(zhì)問(wèn)音樂(lè)平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)人而登上微博熱搜，并得到阿信、張靚穎等諸多的歌手支持。

李榮浩微博下，“音樂(lè)環(huán)境讓原創(chuàng)音樂(lè)人寸步難行”的留言更是引人深思：歌手發(fā)歌究竟有多難？“歌手的抱怨，正好反映了（行業(yè)）缺乏標(biāo)準(zhǔn)。”聽(tīng)到此事，王宇向記者直言道，“李榮浩遇到的這種情況，可能是沒(méi)找對(duì)路，沒(méi)找到傳統(tǒng)音像出版社。其實(shí)，只要內(nèi)容合法合規(guī)，作品成色沒(méi)問(wèn)題，我們從簽合同到審核、認(rèn)證、出版和發(fā)行，包括光盤(pán)生產(chǎn)，不會(huì)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月。”

而實(shí)際上，一張實(shí)體音樂(lè)專(zhuān)輯，“通常情況下，通過(guò)審核申報(bào)完成后，一周之內(nèi)就可以交付成品，推向市場(chǎng)。”諳熟音樂(lè)行業(yè)的王宇告訴記者，光盤(pán)一天可以生產(chǎn)2萬(wàn)多張。“如果只是發(fā)在音樂(lè)平臺(tái)上的專(zhuān)輯，那么就由平臺(tái)自審。”

行政、司法、技術(shù)確權(quán) 數(shù)字版權(quán)保護(hù)需要三板斧

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)崛起，是當(dāng)代中國(guó)文化發(fā)展的典型特征。依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播的文化創(chuàng)意內(nèi)容，具有創(chuàng)意性、引領(lǐng)性、低消耗、可持續(xù)的鮮明特點(diǎn)，因此成為近年來(lái)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口之一。

《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元。

但數(shù)字文創(chuàng)并非沒(méi)有挑戰(zhàn)，數(shù)字化也為侵權(quán)、盜版打開(kāi)了方便之門(mén)，由此導(dǎo)致數(shù)字版權(quán)非授權(quán)使用、拷貝、傳播，內(nèi)容版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)艱難，內(nèi)容原創(chuàng)者收益無(wú)法保障，原創(chuàng)動(dòng)力逐年下降。

“數(shù)字版權(quán)保護(hù)，首先要從確權(quán)開(kāi)始。”王宇以音樂(lè)為例，在傳統(tǒng)時(shí)代，音樂(lè)版權(quán)以錄音帶、錄像帶、CD、DVD等載體形式，可以實(shí)現(xiàn)確權(quán)。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的鮮明特征就是去載體化。

缺少了載體的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，其創(chuàng)作者如何確定和保護(hù)自己的權(quán)利？“在我看來(lái)，需要通過(guò)行政確權(quán)、司法確權(quán)和技術(shù)確權(quán)三種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。”王宇提出了數(shù)字版權(quán)保護(hù)的三板斧。

作為全國(guó)372家音像電子出版單位之一，從2018年起，王宇擔(dān)任董事長(zhǎng)的成都音像出版社有限公司開(kāi)始思索數(shù)字版權(quán)保護(hù)和變現(xiàn)困局的破解之道。

其中，打造的“斑馬——天府TV數(shù)字版權(quán)綜合服務(wù)平臺(tái)”，是希望打通數(shù)字音樂(lè)的技術(shù)確權(quán)。具體來(lái)說(shuō)，“就是運(yùn)用區(qū)塊鏈分布式記賬、多節(jié)點(diǎn)共識(shí)、非對(duì)稱加密和智能合約等技術(shù)手段，建立系統(tǒng)化的數(shù)字作品版權(quán)認(rèn)證確權(quán)、數(shù)據(jù)共享、可信交易機(jī)制”。

王宇進(jìn)一步解釋?zhuān)ㄟ^(guò)將文本、圖片、音樂(lè)、音頻、視頻等數(shù)字作品的特征信息、評(píng)估信息、交易記錄、侵權(quán)取證等關(guān)鍵信息上鏈，實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品版權(quán)的行政、技術(shù)及司法確權(quán)，形成數(shù)字作品版權(quán)及過(guò)程信息開(kāi)放共享的版權(quán)聯(lián)盟鏈。

“以此來(lái)鎖定數(shù)字版權(quán)的歸屬，作品在網(wǎng)上傳播時(shí)，就會(huì)追蹤版權(quán)到底去了哪，誰(shuí)在用。原來(lái)線下點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單邊版權(quán)交易模式，變成線上多對(duì)多的聯(lián)盟鏈多邊交易集市，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容作品的版權(quán)交易和維權(quán)。”王宇說(shuō)。