每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

炫酷的現(xiàn)場(chǎng)、粉絲的尖叫聲、耀眼的聚光燈下，這場(chǎng)不輸演唱會(huì)的熱鬧，主角是B站和它的UP主們。

2020年1月18日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎(jiǎng)，評(píng)選出年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人氣、年度最佳新人等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

這是B站第二年舉辦面向站內(nèi)優(yōu)秀UP主的線下頒獎(jiǎng)。“POWER——才智、力量、影響力”，這個(gè)詞即是B站對(duì)UP主們的定位和贊賞，也是對(duì)其的期望。作為Z世代最大的聚集地，B站難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)是其獨(dú)特的社區(qū)調(diào)性，這種持續(xù)和濃郁的社區(qū)氛圍正是來自B站千千萬萬的內(nèi)容生產(chǎn)者——UP主們。

圖片來源：主辦方提供

十多年來，從最初的的核心二次元，到如今圈層的不斷擴(kuò)大，在這場(chǎng)UP主和B站粉絲的狂歡中，“破圈、多元、跨界、擴(kuò)展，成為了2019年UP主們的關(guān)鍵詞。而基于UP主創(chuàng)作的內(nèi)容邊界不斷擴(kuò)展的背后，也是進(jìn)入高速發(fā)展期B站的試圖“出圈”。

截至北京時(shí)間2020年1月21日12時(shí)，B站股價(jià)收盤價(jià)為22.80美元/股，總市值達(dá)73.7億美元。

破圈、多元、跨界 UP主成長(zhǎng)關(guān)鍵詞

超300萬，這是美食UP主“大祥哥來了”用短短一年時(shí)間積累的粉絲數(shù)。

“肯定沒想到”面對(duì)這樣的收獲，被評(píng)為2019年“年度黑馬UP主”的UP主“大祥哥來了”告訴每經(jīng)記者。

“我從小就是一個(gè)吃貨，最開始做視頻就是為了記錄生活，純屬想記錄一下吃過的比較不常見的食物，后來我就以這個(gè)契機(jī)開始投稿了。”

如今，一年過去，他不僅收獲了過去一年最高的粉絲增長(zhǎng)率，成為2019年B站成長(zhǎng)速度最快的UP主，同時(shí)還做了淘寶、開了自己的公司，迎來了事業(yè)的新篇章。雖然做全職UP主讓他的個(gè)人時(shí)間大大縮減，但他直言“做視頻讓我很充實(shí)，以前工作給老板賺錢，現(xiàn)在給自己賺錢肯定有動(dòng)力，再累一點(diǎn)也值得。”2019年6月，“大祥哥來了”正式與B站簽約。

UP主“大祥哥來了”（左）與頒獎(jiǎng)嘉賓日本演員松重豐（右）  圖片來源：主辦方提供

像“大祥哥來了”這樣的UP主在B站并不少見。每經(jīng)記者注意到，2019年的百大UP主的中，有47位都是新人UP主。B站的新晉UP主們正以兇猛的姿態(tài)進(jìn)入公眾的視野。

“我一直相信，UP主們不是作為網(wǎng)紅，更多的是作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者被時(shí)代記住。”在當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)典禮上，憑借《有多快?5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》的5G測(cè)評(píng)視頻引發(fā)熱議、獲得CCTV、今日頭條等媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)的科技區(qū)UP主，北京郵電大學(xué)大二學(xué)生何同學(xué)表示。

不僅僅是新UP主們，B站各區(qū)資深老UP主們?cè)谝琅f占據(jù)核心位置的同時(shí)，也在不斷嘗試突破和跨界。

做視頻、上綜藝、參加各種活動(dòng)、開服裝店、小餐館等構(gòu)成了游戲區(qū)知名UP主“中國(guó)BOY”2019年的生活。他在接受采訪時(shí)坦言，2019年的確嘗試了很多東西，“‘出圈’這個(gè)詞是2019年我聽到最多的一個(gè)詞。”

在他看來，UGC內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)行業(yè)目前百花齊放，什么類型都有。在未來幾年也會(huì)出現(xiàn)更多新的內(nèi)容。現(xiàn)在B站用戶成長(zhǎng)的速度非?？?，2019年興起了很多B站UP主，這兩者是呈正相關(guān)的。

隨著UP主們的不斷崛起和拓展，B站作為一個(gè)巨大的UGC內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，早已不僅僅局限于ACGN等傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容。過去一年，UP主的創(chuàng)作正持續(xù)向不同領(lǐng)域延伸和擴(kuò)展，涉獵內(nèi)容的日益多元化，使得不少UP主們不斷嘗試破圈、跨界。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，有超過一半的年度百大UP主都在5個(gè)或以上的分區(qū)投遞過稿件，內(nèi)容涉及近6000個(gè)標(biāo)簽。從探店、開箱測(cè)評(píng)、趣味科普人文到萌寵、影評(píng)等，這些標(biāo)簽所代表的細(xì)分創(chuàng)作品類都在迅速增長(zhǎng)。

B站社區(qū)生態(tài)的迭代與邊界

如果說UP主們?cè)贐站收獲成長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，那么反過來，基于UP主們內(nèi)容邊界不斷延展的創(chuàng)作，B站也在不斷的成長(zhǎng)與拓寬邊界。

“B站生態(tài)的變化肯定有感覺到。熱鬧了很多，用戶越來越多了，用戶的積極性也越來越高了，對(duì)于創(chuàng)作者而言，用戶對(duì)于喜歡的視頻有很多彈幕、評(píng)論，是很好的反饋了。”作為從2012年便開始做視頻至今“中國(guó)BOY”深有體會(huì)。

B站重視UP主背后的原因并非無跡可尋。不同于其他視頻網(wǎng)站，除了番劇區(qū)和國(guó)創(chuàng)區(qū)，雖然B站并沒有太多的自制內(nèi)容來吸引用戶，但是UP主們創(chuàng)作的豐富內(nèi)容，在吸引、留住用戶的同時(shí)，也共同構(gòu)成了B站不可忽視的“內(nèi)容生產(chǎn)力”。

據(jù)B站2019年三季度財(cái)報(bào)顯示，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）內(nèi)容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達(dá)110萬，月均投稿量達(dá)310萬，分別同比增長(zhǎng)93%和83%。

“你一定不會(huì)在除了B站之外地方，找到一群更懂你、更會(huì)接梗、更會(huì)造梗的人們。”在B站上擁有近500萬粉絲的UP主“機(jī)智的黨妹”如此描述她喜歡B站與用戶的原因。

事實(shí)上，通過2018年、2019年兩屆百大UP主榜單，也不難看出B站社區(qū)生態(tài)的迭代和變遷。

每經(jīng)記者注意到，生活區(qū)是入選2019年百大UP主人數(shù)最多的分區(qū)，覆蓋了美食、美妝、萌寵等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。而Vlog、泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容則成為B站過去一年播放增長(zhǎng)最快的細(xì)分內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%。泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。而在Vlog方面，截至2019年第三季度，相較于2018年，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長(zhǎng)334%，Vlog品類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)238%。

一方面，內(nèi)容品類的擴(kuò)張一程度上促進(jìn)了B站用戶增長(zhǎng)，尤其是對(duì)非二次元用戶的吸引；另一方面，生活區(qū)和學(xué)習(xí)類內(nèi)容快速增長(zhǎng)的背后，是相比曾經(jīng)的“純二次元”，B站近年來在內(nèi)容領(lǐng)域上的持續(xù)泛化，以及極大的開放度和包容性。

截至目前，依賴于多元的內(nèi)容創(chuàng)作，B站已經(jīng)裂變出7000多個(gè)圈層，用戶們可以在在ACGN、生活、直播、影視、音樂、游戲、鬼畜等15個(gè)內(nèi)容分區(qū)內(nèi)自由瀏覽與互動(dòng)。

但變化和內(nèi)容泛化，并不意味著B站對(duì)二次元圈層和社區(qū)氛圍的放棄，對(duì)于番劇、游戲、鬼畜等傳統(tǒng)區(qū)域的二次元文化氛圍，依舊是B站的基礎(chǔ)。正如B站董事長(zhǎng)陳睿所說：“社區(qū)和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，必須要變化，要與時(shí)俱進(jìn)。至于如何把握平衡，最重要的是感覺。”

一直以來，無論是從UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，還是平臺(tái)內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)，B站都被認(rèn)為是與YouTube最接近的視頻網(wǎng)站。雖然B站能不能成為下一個(gè)“中國(guó)YouTube”，目前尚未可知，但是經(jīng)歷了十年發(fā)展，曾靠著二次元起家的“小破站”，正在從小眾圈層逐漸走向大眾主流。在UP主們和多元?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容逐漸“出圈”的背后，或許是B站下一個(gè)十年的起點(diǎn)。