每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

過(guò)去一年，哪些國(guó)家消費(fèi)和購(gòu)物最受歡迎？國(guó)人在境外消費(fèi)有什么新的變化？

走向世界的中國(guó)消費(fèi)者正深刻影響著全球市場(chǎng)，成為全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)心劑。2020年，中國(guó)出境游客支撐全球旅游經(jīng)濟(jì)、改變各國(guó)消費(fèi)格局的故事依然在上演。

根據(jù)《2019中國(guó)人出境旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示：日本成為2019年中國(guó)人出境消費(fèi)和購(gòu)物的第一大目的地國(guó)家，并且預(yù)計(jì)在2020年也將蟬聯(lián)榜首；隨著中國(guó)中高收入階層生活水平和消費(fèi)方式的升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者的出境消費(fèi)購(gòu)物在向“高品質(zhì)服務(wù)+高性價(jià)比”升級(jí)；“在線旅游平臺(tái)+銀行卡”的“旅游+金融”服務(wù)，成為出境購(gòu)物消費(fèi)高性價(jià)比的方式。

從旅游者通過(guò)攜程到全球合作商戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，2019年中國(guó)人境外購(gòu)物，最熱門的10個(gè)國(guó)家是：日本、阿聯(lián)酋、英國(guó)、法國(guó)、新加坡、美國(guó)、西班牙、韓國(guó)、意大利、澳大利亞。

海外購(gòu)熱門城市TOP10中，日本城市占六成。日本人氣排名第一，成為2019年中國(guó)人出境消費(fèi)與購(gòu)物的最大贏家。日本國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)也顯示，2019年上半年，訪日游客最大來(lái)源地是中國(guó)大陸，達(dá)到453.25萬(wàn)人次，在日本的消費(fèi)額達(dá)8950億日元(約合人民幣566億元)，人均消費(fèi)在12488元左右。

阿聯(lián)酋排名飆升到第二，成為中國(guó)游客青睞的新興購(gòu)物目的地。得益于迪拜對(duì)中國(guó)公民實(shí)施的免費(fèi)落地簽政策，中國(guó)游客人數(shù)和消費(fèi)總額快速增長(zhǎng)。

歐洲也是中國(guó)旅游者購(gòu)物消費(fèi)的重點(diǎn)地區(qū)，英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利進(jìn)入前十，數(shù)量位居各地區(qū)第一。歐洲的奢侈品價(jià)格低于全球平均水平，外加上退稅政策，價(jià)格優(yōu)勢(shì)大。

從消費(fèi)增速來(lái)看，十大新興熱門消費(fèi)國(guó)家包括：白俄羅斯、印度、緬甸、愛爾蘭、格魯吉亞、瑞典、埃及、冰島、尼泊爾、摩洛哥。增速最高的白俄羅斯達(dá)到3000%。最低的摩洛哥也有56%。“一帶一路”沿線市場(chǎng)消費(fèi)熱度提升尤其明顯。

除了買買買以外，中國(guó)游客境外游消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化。2019年中國(guó)游客境外游十大消費(fèi)場(chǎng)景為：餐飲、購(gòu)物、住宿、向?qū)?、景點(diǎn)、演出、交通、玩樂(lè)、自駕、郵輪。

其中，2019年，中國(guó)游客境外游餐飲類消費(fèi)平均增長(zhǎng)50%-70%；中國(guó)游客境外游對(duì)住宿質(zhì)量要求持續(xù)提升，2019年選擇高口碑住宿（4、5鉆級(jí)）比例高達(dá)83%，選擇3鉆比例不到20%；博物館、觀光探險(xiǎn)、主題影城、游樂(lè)中心等能體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色文化的景點(diǎn)備受喜愛，2019年境外博物館訂單量增長(zhǎng)105%，成為最受中國(guó)游客最愛的景點(diǎn)之一；2019年，中國(guó)游客預(yù)定境外演出的場(chǎng)均消費(fèi)為297元，整體消費(fèi)有所提升。

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