每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

2019年，有聲書發(fā)展喜人，成為越來(lái)越多人的耳朵伴侶。地鐵時(shí)間、排隊(duì)時(shí)間、睡前時(shí)間……太多人在想到“做點(diǎn)什么”的瞬間打開有聲書，探尋書中奇妙。2019年4月，最新“國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年人人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本；而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高頻有聲書用戶平均一年聽書20本以上。

Z時(shí)代——有聲書用戶占比第一

2019年，無(wú)論是抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，還是愛奇藝、bilibili領(lǐng)銜的視頻平臺(tái)，亦或是知乎、小紅書等社交知識(shí)類平臺(tái)，都能看到Z世代（指1995年至2010年出生的人群）人群活躍的身影。在2019年的有聲書用戶中，Z世代更是成為了中流砥柱。

在有聲書用戶中，Z世代占比位列第一，同比去年增長(zhǎng)15%；25到30歲的用戶人群緊隨其后，排名第二；“80后”和“70后”的用戶人群占比排名第三。在聽書類型方面，Z世代男性群體更偏愛爆笑和玄幻類型有聲書，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書。

聽書特色選手，每個(gè)人都有自己的Style

在眾多的有聲書用戶中，不少用戶因?yàn)轷r明地聽書特點(diǎn)而獲得了平臺(tái)的特色定位。比如，每月有超過(guò)20個(gè)晚上收聽有聲書，且時(shí)間集中在21:00-24:00的用戶被趣味定義為“空床青年”，意為“缺乏夜生活，深夜總是獨(dú)自在床上聽書輾轉(zhuǎn)反側(cè)”。而這個(gè)用戶行為群體的男女比例為64%：36%，分布地區(qū)多為北京和深圳。他們最愛聽的品類是幻想、言情、都市品類的有聲書。

報(bào)告中還將“口味挑剔，常常因?yàn)槊詰僦鞑サ穆曇簦仿犛新晻?rdquo;的用戶群體稱為“聲控十級(jí)選手”。這類人群最愛的主播是有“喜馬拉雅鐵三角”之稱的一刀蘇蘇、一種侃侃、喜道公子。其中30%的用戶在專輯更新當(dāng)天會(huì)馬上收聽。值得注意的是，上到85歲老人，下到10歲孩童，竟然都有“聲控十級(jí)選手”。

最壕神秘人，一年花18708.27元聽書

知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，萬(wàn)千內(nèi)容創(chuàng)作者從中獲益。報(bào)告提出，2019年，一位神秘的70后男性，累計(jì)花費(fèi)18708.27元，如果按0.5元/每條聲音算，這位消費(fèi)者日均收聽超過(guò)100條，全年收聽時(shí)長(zhǎng)2282.74小時(shí)，平均每天聽6.25小時(shí)。

他最愛的主播之一有聲的紫襟，成為“被收聽超1億小時(shí)主播”的TOP1。他和其他9位主播組成的TOP10有聲書主播天團(tuán)，去年聯(lián)合收割了聽眾30億小時(shí)的時(shí)間，約等于34萬(wàn)年。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)原創(chuàng)）

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