每經(jīng)記者 許戀戀 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜蔚    

微信越來越開放了。

近日，微信“視頻號(hào)”正在內(nèi)測(cè)。繼推出小程序后，微信再次向社交領(lǐng)域投下了一枚重磅炸彈。據(jù)了解，視頻號(hào)創(chuàng)建成功后，可支持發(fā)送時(shí)長(zhǎng)1分鐘以內(nèi)的視頻，或 9張以內(nèi)的圖片。微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士回應(yīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叻Q，視頻號(hào)是微信正在灰度（測(cè)試）的短內(nèi)容能力。

更多的探究，是微信終于忍不住要下場(chǎng)親自做短視頻。分析認(rèn)為，從騰訊內(nèi)部來看，目前沒有一款市場(chǎng)份額足夠優(yōu)秀的短視頻產(chǎn)品，一方面，用戶使用習(xí)慣變化讓微信需要對(duì)產(chǎn)品功能更新?lián)Q代；另一方面，微信的社交工具屬性或許能夠讓短視頻社交在未來成為新的潮流。

微信進(jìn)軍短內(nèi)容 “視頻號(hào)”內(nèi)測(cè)

2020年初，在微信公開課的視頻演講中，張小龍便劇透了“短內(nèi)容”即將上線的消息。很快，“視頻號(hào)”就低調(diào)地開始內(nèi)測(cè)了。

微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，?nèi)測(cè)期間，部分地區(qū)用戶更新到微信iOS 或安卓7.0.10版本后，可在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號(hào)”入口，進(jìn)入后可瀏覽不同賬號(hào)發(fā)布的圖片、視頻等短內(nèi)容，用戶可關(guān)注視頻號(hào)，并通過點(diǎn)贊、評(píng)論等形式進(jìn)行互動(dòng)。視頻號(hào)內(nèi)容支持轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈以及微信聊天場(chǎng)景。目前參與內(nèi)測(cè)的發(fā)布者可以在“視頻號(hào)”入口申請(qǐng)創(chuàng)建賬號(hào)，帳號(hào)審核通過后即可在移動(dòng)端發(fā)布圖片、視頻等短內(nèi)容，可帶文字及公眾號(hào)文章鏈接。

從微信方面的表述來看，確實(shí)微信想做短內(nèi)容的心愿已久。而為了推廣“視頻號(hào)”，微信也展示出了前所未有的決心。為了推廣這個(gè)新平臺(tái)，微信把視頻號(hào)入口置于發(fā)現(xiàn)頁面，排序僅次于朋友圈。這是曾經(jīng)微信紅極一時(shí)的小程序以及備受矚目的微信圈子都沒有拿到的好資源。

已顯示有“視頻號(hào)”的微信用戶

根據(jù)上述人士的回復(fù)，微信嘗試通過用戶自主關(guān)注、興趣選擇、社交推薦等多種方式，來展示更豐富、用戶更感興趣的內(nèi)容。

毫無疑問，創(chuàng)作的門檻更低了。用戶的進(jìn)入路徑可以簡(jiǎn)單表述為“微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號(hào)”，無需額外注冊(cè)，即可用微信身份直接查看視頻內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容。另一方面，內(nèi)容互動(dòng)性能夠得到很大加強(qiáng)，用戶對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者加關(guān)注后即可在“視頻號(hào)”入口收到其更新的短內(nèi)容，還可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等方式互動(dòng)，視頻號(hào)也支持搜索功能。

一位互聯(lián)網(wǎng)人士對(duì)每經(jīng)記者分析稱，微信內(nèi)測(cè)“視頻號(hào)”，雖然不僅有短視頻，也有圖片，但是很明顯，微信意在短視頻市場(chǎng)。微信公眾號(hào)的市場(chǎng)早已成熟，“視頻號(hào)”能為微信帶來新的內(nèi)容形態(tài)，一個(gè)門檻更低、限制更少的創(chuàng)作者新藍(lán)海。

天然就是社交工具的微信，對(duì)用戶開放視頻能力，無疑讓人開始暢想短視頻社交時(shí)代或許真的將要來臨。一直以來。抖音、快手等強(qiáng)勢(shì)短視頻平臺(tái)也試圖突破社交的屏障，然而從實(shí)際效果來看，并未形成短視頻社交的新風(fēng)口，人們看短視頻更多的需求還是娛樂。微信“視頻號(hào)”的介入，或許將為短視頻社交帶來新的可能。

短視頻市場(chǎng)之爭(zhēng)或存“變數(shù)”

短視頻早已成為一個(gè)不容小覷的“流量場(chǎng)”和互聯(lián)網(wǎng)中心戰(zhàn)場(chǎng)。從今年春節(jié)期間來看，短視頻平臺(tái)發(fā)動(dòng)的視頻紅包拜年已經(jīng)成為新年俗，為搶奪用戶的注意力，抖音、快手、微視三個(gè)平臺(tái)總計(jì)投入40億元。

據(jù)第三方平臺(tái)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)744.7%，預(yù)計(jì)2019年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1006.5億元，到2021年則將達(dá)到兩千億市場(chǎng)規(guī)模。隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式，短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間。

圖片來源：《2019年中國(guó)短視頻企業(yè)營(yíng)銷策略白皮書》

短視頻市場(chǎng)潛力無疑巨大，但一直以來，無論是用戶還是行業(yè)層面，即使BAT一直奮力追趕讓短視頻市場(chǎng)之爭(zhēng)或存“變數(shù)”，但就目前來看，短視頻仍主要呈現(xiàn)“南抖音，北快手”的行業(yè)格局，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在2018年BAT砸出了超15款短視頻，騰訊大力扶持微視并投資快手，百度布局好看視頻，阿里看好以電商功能為主的“鹿刻”。但即便如此，相比“頭條系”的迅速崛起，在短視頻領(lǐng)域，BAT仍存差距。

此次騰訊再次布局短視頻賽道，通過微信流量入口推出“視頻號(hào)”，并將短視頻作為“視頻號(hào)”最主要的內(nèi)容承載形式。對(duì)于騰訊和微信而言，無論出于“進(jìn)攻”還是“防御”考慮，都是一步不得不走的棋。

作為國(guó)內(nèi)最大的社交應(yīng)用，微信2019年月活躍賬號(hào)已高達(dá)11.51億，較去年同期增長(zhǎng)6%，徹底成為“一個(gè)生活方式”。但張小龍認(rèn)為，微信上“缺少了一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體”，更適合與圖文傳播的微信勢(shì)必要補(bǔ)上自己在視頻內(nèi)容上的“短板”。

每經(jīng)記者注意到，雖然目前尚在內(nèi)測(cè)階段，但借助微信的流量入口，巨大的用戶和流量基礎(chǔ)使得“視頻號(hào)”在誕生之際就有著先天優(yōu)勢(shì)，伴隨著用戶習(xí)慣，“視頻號(hào)”在上線初期勢(shì)必會(huì)吸引大量短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐，這勢(shì)必會(huì)對(duì)抖音、快手等短視頻帶來一定的沖擊，不過“視頻號(hào)”能否突圍成功、撼動(dòng)當(dāng)下短視頻的行業(yè)格局，仍要拭目以待。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)