每經(jīng)記者 董興生 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

今年的春節(jié)，是年，也是“關(guān)”。為了避免疫情擴散，大家都盡量少出門，少扎堆，在家搶紅包不失為一個好的選擇。

鼠年春晚來了。今年春晚著力于打造“年輕態(tài)”，提升大小屏觀眾的參與度。早前，總導(dǎo)演楊東升曾提到，鼠年春晚有“三好”，分別是好看、好聽、好玩。

看春晚，過新年，怎么少得了紅包？2015年微信紅包一炮而紅，隨后BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛過起了屬于他們的“春節(jié)檔”，不過今年，春節(jié)，快手、抖音、微視等短視頻平臺也不吝“荷包”，開啟過年“撒錢”模式。

背后的大趨勢是，隨著5G的逐步成熟，視頻紅包也逐漸成為新年俗。

快手、抖音、微視三家豪擲40億

近兩年來，隨著快手、抖音等短視頻平臺等崛起，春晚紅包的互動權(quán)也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。2019年11月，快手宣布成為2020年春晚獨家互動合作伙伴，快手成為繼“BAT”后又一家拿到春晚紅包項目的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這不僅意味著快手成為首家參與春晚紅包活動的短視頻平臺，也標(biāo)志著春晚開啟了大小屏聯(lián)動方式。

據(jù)悉，從除夕晚8點到次日凌晨，快手將發(fā)放創(chuàng)春晚紅包互動歷史新高的10億元現(xiàn)金紅包，其中包括221萬個“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等。除了看視頻搶紅包，還準(zhǔn)備了海量快幣和優(yōu)惠券福袋以及其他交互活動，比如，通過挑戰(zhàn)賽、投票、換年貨等形式體驗線上新春游園會。

今晚，快手將以“點贊中國年”為紅包互動主題，推出5輪搶紅包活動，分別以“看明星拜年領(lǐng)紅包”、“點贊家鄉(xiāng)領(lǐng)紅包”、“點贊幸福領(lǐng)紅包”、“點贊中國領(lǐng)紅包”、“看新春祝福領(lǐng)紅包”為主題，采用“視頻+點贊”的新玩法以及大小屏聯(lián)動方式。

快手和春晚合作 來源：快手

實際上，視頻紅包正成為更多短視頻平臺的新寵，抖音、微視等平臺，盡管沒有乘上春晚的東風(fēng)，但也推出了不同形式的視頻紅包。

2020年1月14日，抖音方面宣布，“發(fā)財中國年”春節(jié)紅包活動已經(jīng)啟動。1月14日至1月31日期間，用戶完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，即可參與分享20億元紅包，并有機會抽取萬元錦鯉紅包。

相比于2019年，今年的“發(fā)財中國年”活動有兩點顯著變化：一是紅包總金額翻了一倍，從10億元增加至20億元；二是更多字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品接入活動，包括抖音、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機和皮皮蝦共8款產(chǎn)品。

抖音發(fā)20億 來源：抖音微信公眾號

微視今年也放了大招。騰訊微視此前公布了2020年春節(jié)紅包方案，推出個人視頻紅包、24小時紅包雨、集家鄉(xiāng)卡等玩法，總計將發(fā)放10億元紅包。不僅如此，今年微視在微信紅包里增加了視頻紅包入口?；顒悠陂g，微視會每天24小時不間斷發(fā)放紅包，每晚7點，還會有千萬明星紅包雨活動，百余位體育、演藝、音樂各界明星將通過視頻為用戶發(fā)放拜年紅包。

此外，百度、支付寶、抖音、微博、聚劃算等也已披露了春節(jié)紅包計劃。據(jù)新華社報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，主流互聯(lián)網(wǎng)平臺在2020年春節(jié)紅包方面的總投入將超過70億元。從短視頻來看，抖音、快手、微視這三家平臺的春節(jié)紅包發(fā)放總額就達(dá)40億元。

5G時代 視頻紅包成新年俗

2015年的除夕夜，全國人民在看春晚的同時，多了一道菜——微信搖一搖紅包，那也是微信首次在春晚上嘗試紅包營銷活動。微信官方過后公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，在20點到凌晨零點48分，春晚微信搖一搖互動總量達(dá)到110億次，互動峰值達(dá)到8.1億次/分鐘。

憑借這次春晚紅包雨，微信支付迅速崛起，到當(dāng)年5月，微信支付用戶突破3億，得以與支付寶二分天下。

也是從2015年起，“春晚＋紅包”成為必不可少的年夜飯，而借助春晚營銷，也成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪用戶的手段。此后的幾年間，阿里巴巴、騰訊、百度紛紛加入。

2016年和2017年春晚，支付寶取代微信支付，拿下春晚紅包互動權(quán)，其中在2016年春晚上，發(fā)了8億春晚紅包；到了2019年春晚，百度拿下春晚獨家紅包互動權(quán)，一口氣派發(fā)9億紅包，百度APP紅包互動活動次數(shù)達(dá)208億次。

微視發(fā)10億紅包 來源：微視

細(xì)心的用戶或許會發(fā)現(xiàn)，不知不覺之間 ，視頻紅包已經(jīng)成為了過年必備的一道風(fēng)景線。5G技術(shù)的普及，讓短視頻應(yīng)用在用戶手機上越發(fā)常見。在短視頻業(yè)態(tài)原有的基礎(chǔ)上，探索及進(jìn)一步發(fā)展新玩法，成為了目前市場上短視頻主流玩家的重點關(guān)注方向。短視頻平臺開啟大手筆撒錢模式，在行業(yè)看來，是用戶娛樂方式變化的正常結(jié)果。

不管是拿下春晚獨家紅包互動權(quán)的快手，還是自發(fā)派送紅包的其他短視頻平臺抖音、微視等，豪擲巨資的目的之一無外乎是流量。2019年6月，快手方面曾表示，快手年底的目標(biāo)是要沖3億DAU（日活躍用戶）。而與春晚的互動，無疑將為快手的流量高樓再添助力。

今年的春晚，也隨著5G的逐步落地更具科技感。據(jù)了解，5G網(wǎng)絡(luò)已全面覆蓋2020春晚主會場與分會場?；?G網(wǎng)絡(luò)的移動拍攝和景觀等機位的4K信號均接入春晚的制作系統(tǒng)，為春晚全4K智能直播提供強大的支撐。

舞臺已就位，紅包在待命，你準(zhǔn)備好了嗎？