每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

“元宵快樂，武漢加油”、“等春天，我們一起去武漢看櫻花”、“白衣天使我想抱抱你們”、“替爸爸發(fā)彈幕，他說讓我向全國人民問好”……

2月8日晚，上萬條熱情的“彈幕”席卷“元宵一家情”晚會，引發(fā)極大關(guān)注，拯救了疫情下，無觀眾參與元宵節(jié)現(xiàn)場錄制的冷清；大家通過“彈幕觀眾席”實(shí)現(xiàn)了人人都能在現(xiàn)場當(dāng)觀眾的愿望。

“湖南衛(wèi)視的這次創(chuàng)新，會令觀眾印象深刻，并滿足不同層次用戶的需求，不會比幾百人的錄制現(xiàn)場效果差。”艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞記者采訪表示。

如今，不僅有“彈幕觀眾席”，前幾天，熱門綜藝《天天向上》還通過“云開工”，實(shí)現(xiàn)了嘉賓線上錄制。這些節(jié)目的創(chuàng)新錄制，能否給疫情下停擺的綜藝開辟一條復(fù)蘇之路？

“彈幕觀眾席”點(diǎn)燃元宵之夜 打破現(xiàn)場與屏幕間的壁壘

在疫情抗戰(zhàn)的關(guān)鍵時期，今年的正月十五注定是一個特殊的元宵節(jié)，大家無法向往年一樣外出賞花燈、逛廟會，大都處于“閉門不出”的狀態(tài)；但，宅著一起“云過節(jié)”也很有新意。

據(jù)了解，央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等各大電視臺在2020年的元宵晚會錄制環(huán)節(jié)均取消了現(xiàn)場觀眾席。這意味著，一眾明星嘉賓都會在沒有觀眾的情況下表演，如何互動，成了最大難題。

圖片來源：央視元宵晚會視頻截圖

在此情形下，湖南衛(wèi)視將歷年名為“元宵喜樂會”的晚會改為“元宵一家親”，并聯(lián)動芒果TV把現(xiàn)場觀眾席改為“彈幕觀眾席”：觀眾可通過芒果TV進(jìn)行“實(shí)體彈幕”，一起參與到晚會的互動中。在保證大家安全的同時，實(shí)現(xiàn)了全民“云團(tuán)聚”。

富有創(chuàng)意的“彈幕”玩法，讓觀眾更有參與感，仿佛也能置身于節(jié)目現(xiàn)場，成功地破除了現(xiàn)場與屏幕間的壁壘。于是，浩瀚如海的彈幕蜂擁而至，大家都玩的不亦樂乎。 

值得一提的是，用武漢方言創(chuàng)作、打動無數(shù)人心的歌曲《漢陽門花園》的作者馮翔，也通過互聯(lián)網(wǎng)，遠(yuǎn)程登上“元宵一家情”的晚會現(xiàn)場，在自家陽臺上輕彈吉他，為全國人民演唱了這首歌，亦為武漢抗“疫”打氣。 

“新冠疫情讓各行各業(yè)都遭受了重大打擊，不管是被迫創(chuàng)新還是主動創(chuàng)新，在今年的元宵晚會上，湖南衛(wèi)視的‘彈幕席’玩法，不僅僅是這次晚會本身的創(chuàng)新，還會讓整個行業(yè)進(jìn)入變革期。”張毅向每經(jīng)記者表示，“彈幕觀眾席”能滿足不同層次用戶的互動需求，“令大家印象深刻，并能認(rèn)識到技術(shù)的力量，這樣的方式不會比幾百人的現(xiàn)場錄制效果差。”

信息高速公路下 綜藝可以憑技術(shù)突圍戰(zhàn)“疫”

受疫情影響，如今影院關(guān)門、電影撤檔、各大劇組暫停拍攝、綜藝節(jié)目也陷入了延播……但疫情帶來的不止有“危”，危機(jī)之中一定會蘊(yùn)藏著新“機(jī)”遇。

每經(jīng)記者注意到，在“彈幕觀眾席”引爆元宵節(jié)的前兩天，綜藝《天天向上》也通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了創(chuàng)新——宣布“云開工”，孵化新節(jié)目《天天云時間》。 

在提檔到2月7日播出的《天天云時間》首期節(jié)目里，除了主持人汪涵一個人在演播大廳外，其他幾位嘉賓王一博、韓雪、楊迪等人均是在自家通過網(wǎng)絡(luò)直播出鏡。有趣的是，不能齊聚在一個演播大廳的主持人和嘉賓，竟然沒有任何距離上的屏障，他們一起“云抱抱”、“云合唱”、“云變魔術(shù)”甚至還能“云吃面”。 

“通過網(wǎng)絡(luò)連接，對節(jié)目制作方而言，省去了現(xiàn)場舞臺的搭建布置，在無形中縮減了成本；而對明星嘉賓來說也減輕了負(fù)擔(dān)，他們不會再受到域限制等因素來回奔波。”張毅欣喜于目前綜藝和晚會錄制發(fā)生的變化，他認(rèn)為這種創(chuàng)新方式既減少了人員流動也提高了工作效率。“‘云開工’和‘彈幕席’的創(chuàng)新玩法，勢必能給疫情中停擺的影視行業(yè)提供一些新思路。尤其是對很多綜藝節(jié)目來講，有很大的參考價值。”

與此同時，張毅還向記者分析道，“節(jié)目創(chuàng)新對觀眾、廣告主來講，都是一次吸引力和注意力的全面提升，播出的后續(xù)影響力還將激發(fā)商業(yè)活力。此外，我們現(xiàn)在處于信息高速公路上，各類節(jié)目都應(yīng)思考如何用技術(shù)來突圍戰(zhàn)‘疫’，擴(kuò)大錄制的機(jī)會，贏得更多新生代觀眾。”