每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 李凈翰    

北京時(shí)間今日（2月18日）早間，蘋果公司警告稱，由于中國疫情影響，將導(dǎo)致公司本季度的營收不及預(yù)期。這也是在一年多一點(diǎn)的時(shí)間里，中國市場需求不足導(dǎo)致蘋果第二次發(fā)布財(cái)務(wù)警報(bào)。

蘋果表示，公司原本認(rèn)為在2月10日結(jié)束的春節(jié)假期過后，中國的產(chǎn)業(yè)鏈工廠都將復(fù)工。然而，蘋果稱“復(fù)工的速度要比我們預(yù)期的要慢”，這也是公司表示本季度無法達(dá)到上月發(fā)布的營收指引的主要原因。

成都太古里蘋果店（每經(jīng)記者 趙云 攝）

受上述消息影響，蘋果18日美股盤前跌超4%。

蘋果稱復(fù)工速度仍比預(yù)期慢

由于本周一美股市場因總統(tǒng)日休市，截至上周五（2月14日）收盤，蘋果的估值超過1.4萬億美元。

蘋果表示，iPhone的短缺在一定程度上反映出制造業(yè)的放緩，這將意味著“全球iPhone供應(yīng)商將暫時(shí)受到限制”。英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道中稱，雖然蘋果在中國運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈沒有一家制造工廠位于湖北省，但公司表示雖然另外省市的工廠已經(jīng)復(fù)工，但“復(fù)工的速度要比我們預(yù)期的要慢。”

此外，蘋果還表示，由于疫情導(dǎo)致其在中國大陸關(guān)閉部分實(shí)體門店，也影響了本季度的銷售，一些省份的門店雖然一直在營業(yè)，但“營業(yè)時(shí)間減少，客流量也非常低。”蘋果上周四（2月13日）還表示，將在上周末之前重新開放位于北京的五家門店，盡管這些門店重新對消費(fèi)者開放，但每天的營業(yè)時(shí)間只有7個(gè)小時(shí)——正常情況下為12個(gè)小時(shí)。

英國《金融時(shí)報(bào)》援引一位熟悉蘋果制造計(jì)劃的人士表示，被任命負(fù)責(zé)監(jiān)督新一代iPhone生產(chǎn)的員工推遲了兩周多才回到中國。此外，即便是在中國國內(nèi)運(yùn)營的工廠，也受到人員問題的限制，許多工人在春節(jié)假期結(jié)束后仍留在家中。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，其實(shí)當(dāng)蘋果在今年1月下旬發(fā)布本季度業(yè)績營收指引時(shí)，已經(jīng)將疫情的潛在影響考慮在內(nèi)。蘋果當(dāng)時(shí)表示，其預(yù)測范圍之廣（收入增長幅度在9%~15%之間），已經(jīng)反映了疫情的不確定性。然而，蘋果周一沒有發(fā)布修正后的業(yè)績指引，也沒有預(yù)測中國的生產(chǎn)運(yùn)營和零售商將恢復(fù)正常狀態(tài)。

蘋果同時(shí)還表示，情況很快就會(huì)恢復(fù)正常，稱iPhone供應(yīng)短缺將“暫時(shí)影響公司全球的營收。”周一下午，蘋果美國官方網(wǎng)站上顯示其最新款的iPhone 11仍在銷售，表明疫情尚未開始影響其最大的市場。然而，蘋果的AirPods Pro在美國的交貨時(shí)間仍將推遲四周。

圖片來源：Apple Store App

此外，雖然中國的需求急劇放緩，但蘋果的業(yè)務(wù)此前也證明有彈性，盡管公司還沒有經(jīng)歷過像當(dāng)前這樣嚴(yán)重的供應(yīng)中斷。由于銷售疲軟，蘋果曾在2019年年初發(fā)布了16年來的首次盈利預(yù)警。當(dāng)時(shí)，蘋果在中國的營收下降了12%至440億美元，整體營收下滑5%。但自從那次盈利預(yù)警發(fā)布以來，蘋果的股價(jià)已經(jīng)上漲120%。

富士康多地工廠已推遲復(fù)工計(jì)劃

2月10日，國內(nèi)迎來了節(jié)后第一波復(fù)工潮，A股市場也震蕩走高。有媒體報(bào)道稱，立訊精密、領(lǐng)益智造、歌爾股份、藍(lán)思科技等蘋果公司供應(yīng)商均已在2月10日復(fù)工，但也有部分企業(yè)如欣旺達(dá)等受多重因素影響，還在積極準(zhǔn)備復(fù)工當(dāng)中。其中，富士康在鄭州、深圳等地的工廠也延遲了原定于2月10日的復(fù)工計(jì)劃。

歌爾股份董秘辦人士對每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：“山東濰坊本地的員工已經(jīng)復(fù)工，最近幾天的復(fù)工量占了公司總員工數(shù)的2/3左右，但具體的數(shù)量不是很清楚。在山東省外，或者過年去比較遠(yuǎn)的地方的員工，還沒有陸續(xù)回來，或者已經(jīng)回來了但仍在隔離中。”

領(lǐng)益智造董秘辦人士在回復(fù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者的置評要求時(shí)表示：“我目前接到的復(fù)工率整體大概在60%左右，很多（特別是疫區(qū)的）員工回不來，會(huì)對我們產(chǎn)能造成一些影響?；氐揭咔榍埃昵埃┊a(chǎn)能的話，我們目前預(yù)估要到本月底，甚至是三月初。”

立訊精密和藍(lán)思科技兩家蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司董秘辦，均未接聽記者的電話。

1月29日，天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)布研報(bào)指出，預(yù)期蘋果在2020年上半年的重要新硬件產(chǎn)品包括4.7吋LCD iPhone、iPad Pro、MacBook Pro/Air、小型無線充電板、UWB標(biāo)簽與高階藍(lán)芽耳機(jī)。

中信建投證券認(rèn)為，考慮到蘋果供應(yīng)鏈的全球生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)約50%在中國，預(yù)計(jì)2020年上半年量產(chǎn)的新產(chǎn)品面臨潛在產(chǎn)能風(fēng)險(xiǎn)。新興業(yè)務(wù)方面，可穿戴、智能家居和服務(wù)業(yè)務(wù)已成為蘋果營收的重要增長點(diǎn)，諸如 Apple TV 流媒體和 Apple News 信息流受到歐美用戶歡迎， 但在中國沒有市場，疫情對新興業(yè)務(wù)的影響集中在可穿戴等配件上。整體來看，需求端風(fēng)險(xiǎn)較小，一季度銷售或有延遲，需求暫時(shí)受壓抑，疫情對下半年的新機(jī)需求影響比較有限，上半年壓抑的需求在下半年可補(bǔ)回。

根據(jù)中信建投證券分析，從蘋果產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)端看，蘋果要求供應(yīng)商2020年上半年生產(chǎn)8000萬部 iPhone，同比計(jì)劃增加約14%，其將于春季推出低價(jià)位手機(jī)（約1500萬部），計(jì)劃在二月第三周量產(chǎn)，該計(jì)劃不排除因?yàn)橐咔槭苡绊?。整體來看，供給端生產(chǎn)存在一定的延期風(fēng)險(xiǎn)，主要由于疫情持續(xù)造成生產(chǎn)時(shí)間調(diào)整和研發(fā)人員和工人返工影響制造、組裝、測試和量產(chǎn)進(jìn)度。

中泰證券指出，蘇州和碩、偉創(chuàng)力等廠商影響較小，所以更期待2月份蘋果iPhone SE2啟動(dòng)生產(chǎn)以及之后有望帶來爆款效應(yīng)，若由于生產(chǎn)和供應(yīng)鏈問題也有可能導(dǎo)致機(jī)型推遲到3~4月份。

（免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）