每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 楊歡    

疫情的陰霾，籠罩在國際時尚之都米蘭的上空。當(dāng)?shù)貢r間24日晚，意大利衛(wèi)生部門通報了第7例新冠肺炎死亡病例。截至當(dāng)晚，意大利全國確診患者已增至232人，是歐洲新冠肺炎疫情最嚴(yán)重、亞洲以外確診患者最多的國家。

作為全球四大時裝周之一，米蘭時裝周于18日接過了從紐約、倫敦遞來的“接力棒”。但隨著疫情的發(fā)展，形勢已經(jīng)有所變化。

22日晚間，意大利總理孔特及其內(nèi)閣發(fā)布行政令，自23日起，對疫情最為嚴(yán)重的倫巴第和威尼托大區(qū)的11個市鎮(zhèn)采取疫情封鎖措施，學(xué)校、商店、博物館等場所的聚集性活動均被叫停。

采取措施的倫巴第大區(qū)的10個市鎮(zhèn)，集中位于米蘭東南約60公里處。為此，米蘭時裝周不得不作出一系列調(diào)整。有意大利業(yè)內(nèi)分析人士曾預(yù)測，受新冠肺炎疫情影響，本屆米蘭時裝周僅營銷損失就將達(dá)到數(shù)百萬歐元。

中國買家缺席時裝周

對于疫情，米蘭時裝周組織者多少有些心理準(zhǔn)備。

前車之鑒是一周前舉行的倫敦時裝周。據(jù)主辦方透露，時裝周期間秀場觀眾數(shù)量出現(xiàn)了顯著下降，中國買家的缺席影響頗大。與此同時，中國服裝廠延遲復(fù)工，也影響了部分品牌在時裝周上的計劃，甚至直接取消走秀。

秀場外，意大利很早就采取措施。1月30日晚，在確診兩名新冠病毒感染者后，意大利政府宣布暫停所有往來于中國的航班。隨后，2月4日，意大利進(jìn)一步加強(qiáng)了機(jī)場檢疫工作，對所有入境意大利的旅客進(jìn)行體溫檢查。

意大利國家時裝商會曾做過測算，每季米蘭時裝周有1000余名中國人參加，包括設(shè)計師、買家和媒體記者，但這一次，有80％的人將無法到場。

中國對全球奢侈品行業(yè)的重要性日趨上升。據(jù)美國知名投行Jefferies統(tǒng)計，去年，中國買家在全球奢侈品消費(fèi)中占比已達(dá)到40%左右，而對于全球奢侈品消費(fèi)的增加值，中國的占比更是達(dá)到80%。

缺少中國觀眾，對于時裝周無異于一場“災(zāi)難”。那些趕來米蘭辦秀的時裝品牌，與買手在秀場簽下的訂單，將關(guān)系到數(shù)幾個月后全球奢侈品門店的銷售。借助扎堆前來的媒體，增加他們的曝光度和話題度，也是時裝周的重要功能。

在“時裝周正在走向死亡”的當(dāng)下，自救勢在必行。

2月18日晚，意大利國家時裝商會在時裝周開幕式上發(fā)起一場名為“中國，我們與你同在”的活動，華人設(shè)計師Han Wen的服裝秀成為活動的首場大秀。

盡管整個時裝周期間，有3名來自中國的設(shè)計師不得不取消辦秀的計劃，但商會主席卡洛·卡帕薩對法新社表示，“在人們試圖搭建圍墻的時刻，我們希望打造一座橋梁。”

無論是時裝周還是各大品牌，均在想方設(shè)法將觸角伸向中國。意大利國家時裝商會安排了一系列線上渠道，不僅提供秀場直播，同時也搭建了線上展銷廳，并將相關(guān)的設(shè)計師訪談與直播悉數(shù)搬上網(wǎng)絡(luò)。

大牌間也掀起一場爭奪線上資源的“暗戰(zhàn)”。開云集團(tuán)旗下的Gucci維持去年的模式，在微博上開辟專門的直播渠道，還會提前釋出后臺的準(zhǔn)備花絮，吸引更多買家關(guān)注。作為其競爭對手，LVMH與香奈兒等品牌也陸續(xù)跟進(jìn)，紛紛搭建了專屬的直播頻道。

而為了讓中國買家更方便地追蹤秀場的動態(tài)，Prada更臨時作出調(diào)整：將其大秀的時間從20日下午6:30更改至下午4點(diǎn)。

市場考驗(yàn)才剛剛開始

真正的考驗(yàn)，出現(xiàn)在2月23日。

21日凌晨，一名位于倫巴第科多尼奧的病患確診。此前，意大利確診病例數(shù)目一直維持在5例；而在那之后，疫情突變。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，在確診前，這名患者曾頻繁外出活動，先后參加馬拉松比賽、跑步比賽、足球比賽和紅十字會培訓(xùn)等活動。截至23日，倫巴第大區(qū)的所有確診病例（110例）均與其相關(guān)。

如今的米蘭，街道空曠、幾乎沒有車輛行駛。在一些社交平臺上，超市被搶購一空的照片隨處可見。不僅足球賽和電影被迫停止，當(dāng)?shù)卣€宣布暫時關(guān)閉大學(xué)和米蘭大教堂。

秀場也不得不進(jìn)一步作出反應(yīng)。

22日晚間，Armani創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Giorgio Armani決定取消原定于23日下午4點(diǎn)舉辦的兩場Giorgio Armani 2020秋冬時裝秀，將秀場改造成一個純粹的線上直播。直播畫面中，伸展臺周圍空空如也，模特與蓮花水池布景交相輝映，共同完成了這場備受矚目的大秀。

值得注意的是，根據(jù)Armani官方信息，這場秀的靈感恰好來自中國。

不少品牌亦“閉門自演”或限制觀眾人數(shù)。而據(jù)《女裝日報》報道，Michael Kors直接取消原計劃在23日舉辦的“007詹姆斯·邦德”聯(lián)名系列發(fā)布會，其配套聚會和晚宴活動亦被取消。

盡管此前意大利國家時裝商會的官方表態(tài)是，“時裝秀將會冷靜地進(jìn)行下去”“我們希望現(xiàn)狀能繼續(xù)維持”。但隨后其還是取消了當(dāng)天的閉幕頒獎活動，以及原定于第二天舉行的面向新銳設(shè)計師的交易日活動。

24日，米蘭時裝周最后一天的日程結(jié)束。但疫情對整個時裝業(yè)的沖擊，也許才剛剛開始。

盡管意大利國家時裝商會認(rèn)為新冠肺炎對產(chǎn)業(yè)的影響尚無法計算，但其參照2003年SARS的情況預(yù)測，較為樂觀的數(shù)字是，意大利第一季度的出口將下降至少1億歐元，而若疫情持續(xù)，上半年將可能下降2.3億歐元。而據(jù)CNMI預(yù)測，新冠病毒的暴發(fā)將導(dǎo)致意大利時裝業(yè)在2020年上半年的銷售額下降1.8%。

事實(shí)上，沖擊已經(jīng)首先表現(xiàn)在奢侈品公司的股價上。前日，LVMH集團(tuán)股價下跌4.72%，開云集團(tuán)下挫4.72%，Burberry則下跌4.04%。

下調(diào)預(yù)期的潮流在服裝業(yè)中出現(xiàn)。Michael Kors、Versace與Jimmy Choo的母公司Capri將第一季度的銷售預(yù)期下調(diào)了1億美元，而Coach，Kate Spade和Stuart Weitzman的母公司Tapestry則稱，其銷售額將下降2.5億美元。

一個原因是，大牌在中國內(nèi)地的門店遲遲難以開張。比如，僅Capri一家公司就關(guān)閉了其在內(nèi)地的150家門店。

此外，隨著時裝周的繼續(xù)開展，米蘭的困擾還可能在其他城市出現(xiàn)。