每經(jīng)記者 胥帥 朱萬平 陳星    每經(jīng)編輯 宋思艱 文多 張海妮    

3月3日，白酒龍頭茅臺突然換帥，原貴州省交通廳廳長高衛(wèi)東出任茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長。今年62歲的李保芳，在到任茅臺近5年后卸任。

該消息迅速在全網(wǎng)刷屏。3日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者亦從茅臺內(nèi)部人士處證實了該消息。隨后，茅臺集團(tuán)旗下股份公司貴州茅臺（600519，SH）對此官宣稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦高衛(wèi)東同志為公司董事、董事長人選。

茅臺新帥高衛(wèi)東今年僅48歲，被外界稱為“茅臺集團(tuán)史上最年輕的董事長”。年富力強的高衛(wèi)東，將執(zhí)掌集團(tuán)公司銷售超千億、股份公司市值超萬億的茅臺，他將給茅臺帶來怎樣的改變？

高衛(wèi)東。圖片來源：《貴陽網(wǎng)專訪高衛(wèi)東》視頻截圖

新帥高衛(wèi)東

新帥高衛(wèi)東，對于貴州人來說并不陌生，他已擔(dān)任貴州省交通運輸廳黨委書記整整3年，任廳長也有兩年。

但投資者對這位48歲的少壯派還有些陌生。他650余字的簡歷背后，透露了哪些信息？

我們可以先從一條“貴陽網(wǎng)專訪高衛(wèi)東”的視頻來管窺蠡測一番。

受訪時，他說話不拖不慢、中氣十足，站在鏡頭前更像一位學(xué)者。

接近高衛(wèi)東的人士這樣評價他：“性格上很儒雅。基層履歷也很豐富，工作和學(xué)習(xí)能力都很強。”

工作與學(xué)習(xí)的方向，對于高衛(wèi)東來說，一直緊密契合。

1993年，他畢業(yè)于貴州工學(xué)院土建系工民建專業(yè)。貴州工學(xué)院被貴州大學(xué)合并之后，高衛(wèi)東與入世談判首席談判代表、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖，首鋼集團(tuán)原董事長羅冰生等成為校友。與這些寫入歷史的名人赴京經(jīng)歷不同，畢業(yè)后的高衛(wèi)東把青春留在貴州——距家鄉(xiāng)河南鄧州千里之外的地方。

學(xué)以致用，畢業(yè)后他進(jìn)入了貴陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（以下簡稱貴陽經(jīng)開區(qū)）規(guī)劃建設(shè)環(huán)保局，與其大學(xué)專業(yè)對口。工作后的10年左右時間，貴陽經(jīng)開區(qū)都是他的主要“戰(zhàn)場”。

2000年，是高衛(wèi)東的重要人生節(jié)點，28歲的他成為貴陽市小河區(qū)副區(qū)長。2003年10月至2006年9月，除了任小河區(qū)副區(qū)長，他還是貴陽經(jīng)開區(qū)管委會副主任。

這一時期，高衛(wèi)東完成了一件重要的事——進(jìn)修“充電”，完成了項目管理碩士學(xué)位課程班學(xué)習(xí)。項目管理專業(yè)更偏向于資本的項目投資，更貼近市場。

學(xué)以致用，高衛(wèi)東隨后也跨出政界到商界的一步，成為國企一把手。

2006年，高衛(wèi)東開始擔(dān)任貴陽市金陽新區(qū)開發(fā)建設(shè)有限公司黨委書記、董事長，并兼任貴陽市金陽新區(qū)管理委員會副主任。2009年，以貴陽金陽新區(qū)開發(fā)建設(shè)有限公司為基礎(chǔ)，組建成立貴陽金陽建設(shè)投資（集團(tuán)）有限公司，主要承擔(dān)貴陽市范圍內(nèi)的市政基礎(chǔ)設(shè)施及公建配套項目建設(shè)任務(wù)。貴陽市級行政中心、貴陽奧林匹克體育運動中心主體育場、觀山湖公園等，也出自這家國企的投資建設(shè)。

2010年1月，高衛(wèi)東4年國企生涯結(jié)束，任貴陽市交通運輸局局長。兩年后，在40歲之際，他晉升為貴陽副市長。

2017年，高衛(wèi)東進(jìn)入貴州省交通廳，出任黨委書記，2018年后成為了廳長。

2012年之后的這段時間，他曝光率迅速提升，且年過不惑，是了解他行事風(fēng)格的適宜窗口期。

圖片來源：貴州交通廳網(wǎng)站截圖

2016年，高衛(wèi)東曾接受《南風(fēng)窗》采訪。談起市場創(chuàng)新的痛點時，他說道：“打車難，這是老百姓一出門就著急的問題。通過正常的行政手段很難完全解決，而打車軟件出來后就極大緩解了這個社會痛點。”

對新技術(shù)持開放態(tài)度的高衛(wèi)東，被視為善于創(chuàng)新且務(wù)實。

在貴州交通廳任上，“大數(shù)據(jù)+交通”被高衛(wèi)東多次表態(tài)。在2019年10月參加調(diào)研時，高衛(wèi)東就貴州水運建設(shè)指出：重點發(fā)展“智慧水運”，“要依托大數(shù)據(jù)管理，加快水運信息化建設(shè)力度，特別是在通航管理、調(diào)度、運行等工作中，要提升信息化管理水平”。

2019年3月6日，高衛(wèi)東在分組審議政府工作報告時表示，全省高速公路收費站實現(xiàn)微信移動支付全覆蓋，成為西部第一個全面開通移動支付的省份。

茅臺的年輕新掌門，又為何會是高衛(wèi)東？長期跟蹤研究貴州茅臺的長城證券研究所副所長劉鵬說道：“目前高衛(wèi)東不到50歲，人較年輕，年齡上有優(yōu)勢；其次，從他的履歷來看，他分管過經(jīng)濟(jì)，有公司管理的實戰(zhàn)經(jīng)驗，也長期在開發(fā)區(qū)工作，可見管理能力突出。另外，他還在房地產(chǎn)、建設(shè)系統(tǒng)工作過，說明執(zhí)行力方面也很強。”因此，劉鵬認(rèn)為，這次茅臺換帥應(yīng)該是利好。

最年輕董事長接棒有何深意？

此次“空降”的高衛(wèi)東，也被外界視為最年輕的茅臺董事長。

而此前，在當(dāng)?shù)卣鄠€部門崗位上，他的晉升都十分迅速：28歲就開始擔(dān)任副處級領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，34歲擔(dān)任貴陽市國企一把手，未滿40歲就出任貴陽副市長。

圖片來源：中國黨刊網(wǎng)截圖

目前，據(jù)介紹高衛(wèi)東已到達(dá)茅臺集團(tuán)總部，正在熟悉茅臺的有關(guān)情況。

如今，茅臺正式開啟“高衛(wèi)東時代”。繼李保芳后，再次派廳長級的到茅臺集團(tuán)出任一把手，也顯示了貴州省對茅臺的一貫看重。

作為貴州省大型國企、納稅大戶，茅臺對于貴州茅臺的重要性無可匹敵。集團(tuán)2019年主營收入為1003億元，占貴州省GDP的近6%；當(dāng)年上繳利稅超過400億元，貢獻(xiàn)了全省公共財政預(yù)算收入逾兩成。

“以前茅臺董事長若有變動，一般都由省委組織部部長親自來宣布。倘若我們市委書記要換了，都不一定有這個待遇。”一位仁懷當(dāng)?shù)卣耸吭鴮τ浾叻Q。

62歲的李保芳被換下，雖讓人感覺有些突然，但似乎也屬情理之中。“李保芳本身就已經(jīng)處于超齡服役。”一位不愿具名的酒業(yè)專家評價稱，這幾年茅臺的體制、機制建設(shè)趨于成熟，領(lǐng)導(dǎo)班子趨于完善，干部年輕化成為茅臺的當(dāng)務(wù)之急。

李保芳。圖片來源：東風(fēng)IC

近年來，茅臺集團(tuán)不斷通過提拔集團(tuán)內(nèi)年輕干部，或輸入“新鮮血液”的方式，強化干部年輕化。

2月26日，貴州省國資委剛推薦了涂華彬、王曉維擔(dān)任貴州茅臺股份公司副總經(jīng)理，這二人都是70后，且都自茅臺內(nèi)部成長起來。

“從近些年貴州省委和省國資委黨委對茅臺干部調(diào)整的任免決定和提名推薦建議來看，貴州省委可謂舉全省之力為茅臺集團(tuán)挑選人才，茅臺的人事調(diào)整，都是‘一盤棋’考慮，經(jīng)過深思熟慮的。”一位分析人士如此表示。

在一位茅臺經(jīng)銷商看來，“這些年，李保芳做了不少工作。比如，茅臺進(jìn)一步聚焦主業(yè)，完成旗下酒類品牌及各分子公司的清理與整合；在市場層面上，繼續(xù)引領(lǐng)整個白酒業(yè)，產(chǎn)品供不應(yīng)求；在渠道上，進(jìn)一步理順和優(yōu)化”，李保芳已把茅臺帶到一個高度，為新掌門鋪好了路。

茅臺酒產(chǎn)品矩陣。圖片來源：每經(jīng)記者 張韻攝

對于李保芳未來的去向，一位茅臺內(nèi)部人士對記者稱：“不太清楚，應(yīng)該會有安排。”

眼下，茅臺經(jīng)營全面向好，茅臺酒“不愁賣”，茅臺開始更多轉(zhuǎn)向練“內(nèi)功”，加碼基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。去年，茅臺提出要用3年時間，規(guī)劃總投資600億元，分批建設(shè)30個重點項目。而今年作為茅臺的“基礎(chǔ)建設(shè)年”，將全面推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)建、包裝、成品庫、玻璃瓶等主業(yè)及配套類、民生類、環(huán)保類項目。

“未來茅臺將面臨一大批建設(shè)項目，迎來建設(shè)高峰。”在一位業(yè)內(nèi)人士看來，高衛(wèi)東此前作為貴州省交通廳廳長，一手主導(dǎo)了不少重大交通建設(shè)項目。而貴州這個“地?zé)o三尺平”的山地省份，如今也已成為我國西部首個縣縣通高速的省份。

此時選擇一位具有重大項目推進(jìn)建設(shè)經(jīng)驗的官員“空降”，無疑也具針對性。“新領(lǐng)導(dǎo)上任是好事，年輕又有豐富的閱歷，可謂年富力強。”在一位茅臺經(jīng)銷商看來，年輕領(lǐng)導(dǎo)更具有敢打敢沖的拼勁兒。

高衛(wèi)東的過往任職經(jīng)驗，也被認(rèn)為有望助力茅臺集團(tuán)當(dāng)前和未來發(fā)展。

貴州茅臺資料圖。圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝

高衛(wèi)東時代：萬億茅臺未來走向何方？

“高衛(wèi)東時代會如何開局？”這是公司內(nèi)外都關(guān)注的焦點。同樣受關(guān)心的是，茅臺這艘營收過千億、市值超萬億的“航母”，未來將駛向何方？

制圖：張海妮 湯輝

如今，茅臺正被資本市場前所未有地關(guān)注。過去一年，貴州茅臺股價屢創(chuàng)新高，每股股價摸高至1240多元，市值一度高達(dá)1.5萬億元，成為比肩四大行的巨無霸，貴州茅臺在A股的流通市值也一度位居滬深兩市之首。截至3月3日收盤，最近一周，貴州茅臺股價累計上漲2.37%。

“茅臺可謂牽一發(fā)而動全身，任何風(fēng)吹草動都會被資本市場放大。這也考驗著茅臺執(zhí)掌者的智慧。”一位分析人士指出。

2018年10月28日，貴州茅臺公布三季報業(yè)績不及預(yù)期。第二天（10月29日），股價便出現(xiàn)史上首個一字跌停。2019年后，貴州茅臺股價便大漲，站上千元大關(guān)并保持至今。但防止股價巨幅波動，也成為茅臺重點考量之一。

要防止股價大幅波動，首先要防止業(yè)績出現(xiàn)大的調(diào)整。“茅臺之所以能作為A股長期的股價‘一哥’、‘股王’，便在于其較高業(yè)績增速和穩(wěn)定的盈利能力。”在一位白酒分析師看來，市場之所以能給貴州茅臺30多倍的市盈率，看重的正在于此。

2020年1月，貴州茅臺預(yù)告，預(yù)計2019年度實現(xiàn)營收885億元左右，同比增長15%左右；凈利潤405億元左右，同比增長15%左右。未來幾年，在高衛(wèi)東掌舵下，貴州茅臺能否保持兩位數(shù)以上的增長，成為外界關(guān)注的焦點之一。

制圖：張海妮

“當(dāng)前貴州茅臺的發(fā)展十分穩(wěn)定，發(fā)展態(tài)勢好，同時，茅臺今年著力推進(jìn)的營銷改革后續(xù)也會被看好和有空間，包括茅臺酒的提價也有空間。”劉鵬認(rèn)為，在二級市場上，近期貴州茅臺股價回調(diào)后，也意味調(diào)整的結(jié)束。

高衛(wèi)東面臨的另一大挑戰(zhàn)在于，如何將變革繼續(xù)推進(jìn)。這兩年，李保芳大刀闊斧進(jìn)行了一系列的渠道變革。比如加碼電商、與全國商超合作，與Costco合作賣酒等。

“李保芳任期內(nèi)幾乎走訪了一線電商巨頭，提出‘茅臺是喝的不是炒的’，積極嘗試超市直供和互聯(lián)網(wǎng)直供，積極嘗試與中國企業(yè)500強建立互動直供關(guān)系。”一位茅臺酒經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這些舉措能否在高衛(wèi)東執(zhí)掌下，在茅臺進(jìn)一步“開枝散葉”，對茅臺的長遠(yuǎn)發(fā)展十分關(guān)鍵。

此前，茅臺都有重茅臺酒、輕系列酒的“弊病”，這種現(xiàn)象在李保芳上任后得到改善。2015年，茅臺系列酒銷售只有約11億元，到了2019年，茅臺系列酒銷售額超過100億，增長數(shù)倍。

“李保芳任上，茅臺系列酒的氛圍、銷量、認(rèn)知有全面提升。”一位茅臺酒經(jīng)銷商稱。

未來，高衛(wèi)東能否進(jìn)一步推升茅臺系列酒的銷售，讓茅臺真正做到“雙輪驅(qū)動”，考驗著這位新掌門的智慧。“對于系列酒，我認(rèn)為新經(jīng)營班子應(yīng)該要做的是填補營銷空位和怎么管控好市場，確保經(jīng)銷商的利潤收益。”前述茅臺酒經(jīng)銷商稱。

當(dāng)前，飛天茅臺價格穩(wěn)定且貨源仍較為緊張，這體現(xiàn)了茅臺經(jīng)營態(tài)勢仍然不錯。近期，茅臺的領(lǐng)導(dǎo)層也多次提到要居安思危、優(yōu)化治理、增強發(fā)展后勁、著力解決各種問題。

高衛(wèi)東時代，茅臺將怎樣繼續(xù)“飛天”？時間會給出答案。