奧德賽（ODYSSEY）銳·混動

2019年，對于大多數(shù)中國汽車企業(yè)而言，“銷量下滑、營收萎縮，利潤虧損”成為真實寫照。然而，廣汽本田卻憑借穩(wěn)健的體系實力逆市飄紅，持續(xù)以行業(yè)第一梯隊的表現(xiàn)領(lǐng)跑車市。

2019年，廣汽本田累積銷售達(dá)77.09萬輛，同比增長4%，超額完成預(yù)期銷量目標(biāo)，成為2019年汽車行業(yè)少有的銷量正增長品牌。

實際上，耀眼的成績所折射出的是廣汽本田長期堅持“高質(zhì)量”發(fā)展的必然結(jié)果。

在廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、廣汽本田汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡看來，“高質(zhì)量”是對特約店伙伴成長的關(guān)心；是對渠道力賦能的深耕；是對粉絲文化建設(shè)的堅持；更是對未來體系的前瞻布局。

▲第十代雅閣(ACCORD)銳·混動

主力車型全線飄紅

2019年，在高質(zhì)量經(jīng)營戰(zhàn)略推動下，廣汽本田以更豐富的產(chǎn)品陣容實現(xiàn)銷量逆勢上漲，同時在精品車戰(zhàn)略支撐下，超額完成全年銷量目標(biāo)。

“拿優(yōu)秀的產(chǎn)品來打動顧客，聚焦款款皆精品戰(zhàn)略，堅持技術(shù)創(chuàng)新是最好的武器，這些就是廣汽本田持續(xù)增長的秘籍。”鄭衡此前表示。

去年，第十代雅閣全年累計銷量22.4萬輛，同比增長26.6%，而其搭載第三代i-MMD混動系統(tǒng)的銳·混動車型，全年累計銷量4.2萬輛，同比勁增125%，始終占據(jù)中高級混動市場NO.1。

全面越級的新一代凌派表現(xiàn)同樣優(yōu)秀，憑借舒適越級的駕乘享受、凌動型酷的設(shè)計美感以及兼顧環(huán)保駕馭樂趣的產(chǎn)品優(yōu)勢收獲一眾好評，去年累計銷量15.4萬輛，同比增長36.2%。并連續(xù)10個月銷量破萬，成為日系同級合資車型銷量增長率首名。

得益于奧德賽銳·混動加持，MPV市場明星奧德賽在該細(xì)分市場大幅下滑背景下仍能一直保持供不應(yīng)求的狀態(tài)。據(jù)了解，奧德賽全年累計銷量4.4萬輛；其銳·混動車型自2019年4月上市以來累計銷量達(dá)2.5萬輛，占奧德賽全年銷量的55.3%，成為該車型的絕對銷售主力。

同樣在細(xì)分市場中領(lǐng)跑的還有“平民超跑”——飛度，其去年累計銷量為11萬輛，彰顯出這款明星車型旺盛的生命力。

此外，SUV車型成為2019年廣汽本田銷量的有力支撐。當(dāng)中風(fēng)頭最勁的莫過于新推出的皓影，作為品牌旗下首款緊湊級SUV，皓影上市單月訂單突破了2萬輛，并有望在2020年成為廣汽本田銷量支柱車型之一。而隨著皓影的加入，廣汽本田也完成了SUV市場緊湊、中型、中大型的3級布局。據(jù)悉，新繽智全年累計銷售11.7萬輛，中大型SUV—冠道全年累計銷售7.15萬輛。

值得一提的是，廣汽本田在2019年正式發(fā)布了旗下首款電動SUV——VE-1。該車型的出現(xiàn)讓廣汽本田的產(chǎn)品陣營豐富性上了一個臺階。

不難看出，2019年，廣汽本田的產(chǎn)品陣營獲得了多項突破，不僅在動力系統(tǒng)和車型覆蓋范圍上持續(xù)多維度拓展，在產(chǎn)品品質(zhì)上也在強(qiáng)化核心競爭力，實現(xiàn)了高質(zhì)量的產(chǎn)品力躍升。

▲皓影（BREEZE）

體系能力成就高質(zhì)量增長

眾所周知，無論是“品質(zhì)”、“渠道”,還是“營銷”,最終都要通過“產(chǎn)品”這一載體,進(jìn)行呈現(xiàn)；而“品質(zhì)”則被廣汽本田視為生命線，并一直堅持“質(zhì)”貫始終,不斷樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿；此外，企業(yè)發(fā)展離不開顧客滿意度,建立“客戶經(jīng)理制”，為用戶提供一對一專屬服務(wù),讓客戶從選車、買車到用車一路“喜悅”。這也是廣汽本田得到更多客戶的信賴的秘訣；此外，“深耕用戶”式的“營銷”，則成為廣汽本田與年輕人溝通的“橋梁”。

“體系能力是一種力量，以更高含金量的品質(zhì)來贏得用戶，在品質(zhì)為王的時代，廣汽本田堅持產(chǎn)品品質(zhì)和口碑兩手抓，用更創(chuàng)新的服務(wù)體驗溫暖用戶，堅持服務(wù)是抵御車市寒冬最好的棉襖。”鄭衡如是說。

事實上，體系力是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，也是廣汽本田在2019年嚴(yán)峻形勢下實現(xiàn)逆勢增長的關(guān)鍵，無論是產(chǎn)品力躍升、技術(shù)力煥新，還是服務(wù)力升級、品牌力向上，其最深層次的依托無外乎廣汽本田體系力的強(qiáng)健，而穩(wěn)固的體系力讓廣汽本田抵御住了市場壓力，并為市場做出了御寒范本。

據(jù)了解，廣汽本田將持續(xù)在產(chǎn)品、品質(zhì)、渠道、營銷四個維度大手筆投入，不光是讓用戶擁有移動出行的安全性，還要讓用戶享受科技進(jìn)步帶來的便捷性，全面塑造“持續(xù)創(chuàng)新、值得信賴、富于洞察、年輕于心、鼓舞人心”的品牌形象。同時，廣汽本田也會與特約店、用戶形成共贏、多贏的全新格局，為可持續(xù)性發(fā)展注入新的能量。

“無論外部環(huán)境如何，廣汽本田始終保持應(yīng)有節(jié)奏，一方面維持高度的市場敏銳度，另一方面有策略地進(jìn)行全體系激活，穩(wěn)扎穩(wěn)打維持更高的發(fā)展質(zhì)量。廣汽本田不僅要成為‘顧客喜愛并主動選擇的品牌’，更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’”，鄭衡說道。

2020年，是廣汽本田事業(yè)邁入全新階段的關(guān)鍵之年。廣汽本田將以高質(zhì)量全體系力迎來新的突破，并推動廣汽本田進(jìn)入下一個快速發(fā)展的新階段。文/萬戈